可口可樂×大眾點評：分享瓶回歸，玩轉(zhuǎn)你我TA
在數(shù)字化社交時代，品牌與消費者建立真實有效的情感連接已成為營銷的關(guān)鍵課題。作為全球經(jīng)典品牌，【可口可樂】始終堅持以消費者為中心，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和場景化互動體驗促進人際情感連接。
2025年，【可口可樂】更以“社交三部曲”形式，開啟深化品牌在Z世代群體中的影響力。
一罐可口可樂一種人設(shè)，
可口可樂「分享瓶」化身社交破冰神器
作為三部曲的首個階段，可口可樂推出全新「分享瓶」系列產(chǎn)品，以20種Z世代熱門社交人設(shè)煥新包裝，涵蓋「I人」「E人」「喜劇人」「顯眼包」等多元標(biāo)簽，讓產(chǎn)品本身成為社交媒介。消費者可以通過“對瓶認(rèn)親”快速打破社交壁壘，建立話題表達自我，降低社交門檻，推動真實情感互動。
可口可樂「分享瓶」的回歸，讓不論是志趣相投還是截然不同的消費者，都能因為【可口可樂】而樂在一起。
百萬人潮一起玩，聯(lián)合大眾點評打造線下沉浸式社交體驗
在建立“分享瓶=社交搭子”初步認(rèn)知的基礎(chǔ)上，【可口可樂】聚焦“落體驗·爆事件”，進一步聯(lián)合大眾點評「城會玩」IP，發(fā)起#玩轉(zhuǎn)你我Ta#事件營銷。
回顧“Share a Coke”作為【可口可樂】歷史上經(jīng)典的營銷活動，始終致力于鼓勵全球消費者分享【可口可樂】建立社交連接。為進一步傳遞“Share a Coke”核心理念，【可口可樂】將產(chǎn)品深度融入大眾日常生活，借助真實社交情境增強與目標(biāo)人群的溝通，打通更多飲用場景，深化消費者心智共鳴。
【可口可樂】借助大眾點評平臺海量商戶資源和場景生態(tài)，在成都、南京兩大城市熱門商圈打造主題市集，集結(jié)近40家特色商戶及興趣組織，立足分享瓶社交屬性，打造匯聚多元興趣場景的#玩轉(zhuǎn)你我Ta #互動市集。覆蓋人流超百萬人次，有效強化目標(biāo)年輕人群的品牌心智滲透。
在市集現(xiàn)場，【可口可樂】通過“分享瓶-攤位主-消費者”三位一體為策略，逐步引導(dǎo)參與者沉浸互動，實現(xiàn)閉環(huán)體驗：
首先將20款人設(shè)「分享瓶」對應(yīng)市集不同主題區(qū)域，以“野生藝術(shù)家”“高能量聯(lián)盟”等分類增強場景趣味性與規(guī)律性，實現(xiàn)產(chǎn)品與市集的鏈接。
隨后，攤位主紛紛化身“人設(shè)代表”，根據(jù)人設(shè)主題布置陳列和互動方式，進一步強化沉浸氛圍，完成攤位與市集的融合。
最終，消費者自然而然地成為事件營銷中最關(guān)鍵的一環(huán)，他們在市集探索中選擇契合自身的「分享瓶」，并在社交平臺分享這一發(fā)現(xiàn)自我的過程，通過線下互動與線上傳播，【可口可樂】成功激發(fā)情感共鳴，將一次市集體驗轉(zhuǎn)化為一場關(guān)于“分享”與“認(rèn)同”的品牌對話。
平臺硬廣精準(zhǔn)觸達，雙向奔赴成就品效合一
在“社交三部曲”的收官環(huán)節(jié)，【可口可樂】通過“造觸點·強曝光”策略，依托大眾點評內(nèi)硬廣資源矩陣，實現(xiàn)對目標(biāo)人群的廣泛覆蓋與精準(zhǔn)溝通。通過開屏廣告強勢曝光，信息流廣告精準(zhǔn)推送，城市熱搜詞強勢引流，多重資源精準(zhǔn)定向TA人群，實現(xiàn)總曝光超1.2億，總點擊突破621萬，多項資源超額完成投放目標(biāo)。線下創(chuàng)意市集將線上集聚的人氣和興趣轉(zhuǎn)化為真實體驗，實現(xiàn)“屏幕內(nèi)外—雙向奔赴”的溝通效果。
此次【可口可樂】與大眾點評的跨界合作，為【可口可樂】鏈接線下消費場景、觸達潛在興趣人群提供了關(guān)鍵支持。雙方通過產(chǎn)品創(chuàng)新、線下事件與線上曝光的立體化營銷，不僅延續(xù)了“Share a Coke”經(jīng)典溝通理念，更實現(xiàn)【可口可樂】與Z世代在情感、場景、媒介三個維度的深度互動。
【可口可樂】也借此再次印證其以“社交為核心”的品牌戰(zhàn)略，攜手大眾點評共同激發(fā)年輕群體的自發(fā)分享與認(rèn)同，完成了品牌心智的深度滲透與溝通升級。
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【背景與目標(biāo)】
2025年5-6月，大眾點評攜手【可口可樂】，依托“城會玩”IP發(fā)起#玩轉(zhuǎn)你我Ta#事件營銷，助力【可口可樂】「分享瓶」回歸，打造今夏現(xiàn)象級社交傳播事件。面對Z世代注重真實社交的趨勢，大眾點評助力【可口可樂】將產(chǎn)品融入真實社交場景，傳遞“Share a Coke”理念。項目旨在提升曝光與消費體驗，并借助平臺線下商戶與線上硬廣資源，實現(xiàn)品牌與年輕人的深度情感聯(lián)結(jié)。
【洞察與策略】
Z世代熱衷以“人設(shè)標(biāo)簽”表達自我，同時渴望線下輕松社交和認(rèn)同。【可口可樂】「分享瓶」的20種人設(shè)包裝，成為年輕人的破冰社交媒介。大眾點評作為本地生活連接平臺，以線上多維廣告精準(zhǔn)觸達目標(biāo)圈層，引導(dǎo)興趣；線下通過主題市集打造沉浸式社交場，完成目標(biāo)人群“認(rèn)知-體驗-分享”閉環(huán)，助力品牌融入年輕人日常生活。
【創(chuàng)意闡述】
以消費者為中心，大眾點評協(xié)同【可口可樂】打造覆蓋線上線下的整合傳播：線上通過大眾點評站內(nèi)的開屏、信息流、城市熱搜詞等廣告精準(zhǔn)推送產(chǎn)品信息觸達目標(biāo)人群。線下大眾點評發(fā)揮本地海量商戶聯(lián)動與場地運營能力，于成都、南京熱門商圈落地#玩轉(zhuǎn)你我Ta#主題市集，依據(jù)20款人設(shè)瓶設(shè)定主題區(qū)域，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商戶設(shè)立“人設(shè)攤位”及互動打卡機制，讓消費者在體驗中強化品牌情感認(rèn)同。
整個項目通過“人設(shè)+場景+資源”三位一體打法，實現(xiàn)品牌信息與用戶體驗深度融合，讓品牌走進目標(biāo)人群的內(nèi)心，建立起清晰的消費者認(rèn)知和心智。
【結(jié)果與影響】
項目實現(xiàn)總曝光超1.2億，總點擊突破621萬，多項數(shù)據(jù)超額達成。線下市集吸引超百萬人次參與，成功轉(zhuǎn)化線上流量為真實互動與品牌好感。
通過本次合作，大眾點評展現(xiàn)出作為“事件營銷伙伴”整合線上線下資源、賦能品牌溝通的核心能力。項目期間，可口可樂「分享瓶」UGC傳播踴躍，真正實現(xiàn)【可口可樂】從產(chǎn)品到社交符號的心智升級，成為今夏年輕人社交生活中的亮點事件。
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