美團拼好飯×孫穎莎：金好飯銀好飯，都不如我的拼好飯
該如何形容這支片子。
網友A說：“這是用哪個身體部位想出來的廣告？”
網友B說：“好獵奇…”
網友C說：“啊？原來這不是AI?。俊?/span>
具體什么味兒，你們自己嘗嘗吧。
朋友們都知道，這是一個改編自經典寓言《金斧頭銀斧頭》的創(chuàng)意，但其中的來龍去脈，且聽本人一一道來。
首先項目需求很清晰?？蛻粝Ｍㄟ^官宣新代言人孫穎莎，更新以往用戶對于拼好飯的認知，讓更多年輕人能夠了解到拼好飯是一個可以吃得放心的高性價比外賣，同時推出拼好飯新slogan「實惠外賣，十分滿足」。
世界冠軍“孫穎莎的選擇”就足以輕巧化解這個問題，所以我們更多想的是如何讓年輕人有點開視頻的欲望。
沒有一個寓言解決不了的難題
要知道玩好飯梗的年輕人原本就很抽象，木瓜的雞老師以一種原湯化原食的思路就走向了寓言賽道，甚至在提案過程里，這個idea憑借著它自身獨有的氣質直接就把客戶逗樂了。
說回創(chuàng)意里面的寓言橋段，我們在智者的人物設計上花了些心思，在神性之外，添加了些他作為莎莎爺爺粉的“人性”。
就連智者的出場光束這樣的細節(jié)，也經過反復打磨甚至投了好幾輪票。
但由于擔心線性光束效果會搶莎莎的戲份，最后決定還是用回了原來版本。但導演依舊不甘心，后面琢磨半天，給原來的光束加了自帶開關的音效。（沒發(fā)現的話可以回到開頭再康一遍）
一頓拼好飯化解人們心中的成見
在我們尋找切入角度時發(fā)現，其實拼好飯還是被很多群體真切需要著的，所以在微微抽象的故事下，也隱含了我們想表達的，飯，不會因金銀（貴）而高貴，只要能讓人吃得放心、吃得實惠，就是好飯。
這是我們遞交給央視審核對于這個創(chuàng)意的形容：
除此之外，我們還有另一支投放央視的15s TVC，比起上面的味道，它就顯得正經多了，可能這也算是一種陰陽平衡吧。
其實這個項目創(chuàng)意時間從brief到提案只有幾天時間，還是要感謝客戶的信任和鼓勵，全程盡心盡力的導演和制作公司，祝愿大家都能吃好每一頓飯，畢竟吃飯有拼好飯，工作生活才能拼盡全力。
好了，說完了，我們下次再會。
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