民生銀行信用卡中秋禮盒：敦煌美學(xué)與現(xiàn)代生活的浪漫對話
中秋，是中國人骨子里的浪漫，是跨越時(shí)空的文化共鳴。
今年，民生銀行信用卡中心以「三兔共耳 月滿民生」為主題，將敦煌藻井紋樣流轉(zhuǎn)于方寸之間，打造了一份融合敦煌美學(xué)與現(xiàn)代生活方式的國風(fēng)禮盒，致敬千年藝術(shù)，賦予傳統(tǒng)佳節(jié)全新的表達(dá)方式。
禮盒以致敬敦煌-國寶系列主題信用卡卡面上的紋樣為靈感，襯中國傳統(tǒng)色赭石紅為底，綴以敦煌色系中深邃的郁藍(lán)與清麗的青綠，復(fù)現(xiàn)大漠蒼穹與石窟藝術(shù)的輝煌印記。
“三兔共耳”源自敦煌莫高窟經(jīng)典藻井圖案——三只兔子彼此追逐、耳鬢相連，象征著生生不息、平安圓滿，亦暗合中秋團(tuán)圓、幸福永續(xù)的美好寓意。
民生銀行信用卡中心以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重新詮釋敦煌藝術(shù)，讓傳統(tǒng)文化不再是高閣藏品，而是可感、可觸、可用的生活陪伴。
藏月、食月、飲月、游月、聽月——民生邀您共賞中秋五月
疊影承輝?攬月而藏——可折疊燈籠(同外包裝盒蓋子)
輕輕一提，盒子變?yōu)闊艋\。點(diǎn)亮內(nèi)置小燈，三兔倩影投映于墻，敦煌光影如夢綻放。這不僅是對包裝功能的重新思考，更是對“物盡其用”東方智慧的當(dāng)代回應(yīng)。
品味團(tuán)圓?望月而食——好利來月餅
月餅包裝暗藏心機(jī)——四只小盒拼合，正是一幅完整的“三兔共耳”藻井圖。品嘗美味的同時(shí)，也是一次傳統(tǒng)文化的拼圖體驗(yàn)。中秋味，敦煌韻，一口圓滿，一眼千年。
飛天攜露?飲月而行——戶外水杯
杯身繪制敦煌飛天紋樣，飄逸靈動(dòng)，是千百年來人們對自由的向往。無論穿梭市井還是徒步山野，只要手持此杯，身心自由，何處不曠野。
云紋裹風(fēng)?隨月而游——戶外魔術(shù)頭巾
敦煌藻井紋樣以高精度印花復(fù)刻于頭巾之上，細(xì)膩筆觸一如壁畫真跡。不僅是戶外防護(hù)用品，更是穿搭亮點(diǎn)——可束發(fā)、遮陽、護(hù)頸......一物多用，適應(yīng)多種戶外場景，讓藝術(shù)隨行，讓美不拘形式。
寶匣藏音?伴月而聽——耳機(jī)包
當(dāng)國寶遇上國寶，可愛超綱。民生銀行IP“熊貓”化身潮流玩家，與敦煌紋樣碰撞出別樣趣味。國慶長假出行途中輕松攜帶，傳統(tǒng)文化也可以很潮、很萌、很生活。
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：循環(huán)、實(shí)用、應(yīng)景
可持續(xù)設(shè)計(jì)：盒子變燈籠，是對包裝功能的重新定義，減少廢棄，延續(xù)儀式。
戶外場景融合：結(jié)合中秋、國慶雙節(jié)相鄰的背景，推出戶外水杯、戶外魔術(shù)頭巾、耳機(jī)包等實(shí)用戶外單品，響應(yīng)現(xiàn)代人“輕出行”的生活方式。
藝術(shù)即生活：讓敦煌美學(xué)走出壁畫，走進(jìn)日常，成為可穿戴、可使用、可分享的文化藝術(shù)體驗(yàn)。
從一張印著敦煌紋樣的信用卡，到可收藏的文創(chuàng)禮盒，民生銀行信用卡中心致力于將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代金融產(chǎn)品相結(jié)合，打造遠(yuǎn)不止于“好看”，更在于“好用”與“再造”的周邊產(chǎn)品，希望這份禮盒成為一份可帶入生活、帶向遠(yuǎn)方的陪伴。
月已滿，兔相逐；
敦煌千年，民生相伴。
愿這份禮盒，能陪伴大家看見歷史、觸摸藝術(shù)、走入風(fēng)景。
創(chuàng)作人員名單
Project Director：高茜
Art Director：趙亞凡
Copywriter：王柳
Design：張玉鈴
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 景行四海 北京，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
民生銀行信用卡中心近年來持續(xù)深耕文化創(chuàng)意領(lǐng)域，通過將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代金融產(chǎn)品相結(jié)合，打造一系列極具文化內(nèi)涵和市場反響的信用卡產(chǎn)品及周邊禮盒。
今年中秋節(jié)，民生信用卡中心以【致敬敦煌-國寶系列主題信用卡】卡面上的紋樣為靈感，以「三兔共耳 月滿民生」為主題，將敦煌藻井紋樣流轉(zhuǎn)于方寸之間，打造了一份融合敦煌美學(xué)與現(xiàn)代生活方式的國風(fēng)禮盒，致敬千年藝術(shù)，賦予傳統(tǒng)佳節(jié)全新的表達(dá)方式。
該項(xiàng)目是一次積極的“非遺活化”的嘗試。將古老的敦煌藻井、“三兔共耳”等元素從靜止的文物狀態(tài)，通過設(shè)計(jì)賦能，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可使用、可分享的現(xiàn)代生活用品，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
通過構(gòu)建獨(dú)特的文化競爭壁壘，在激烈的金融市場中建立長期可持續(xù)的增長優(yōu)勢。
【洞察與策略】
洞察：
1、時(shí)機(jī)洞察：2025年中秋節(jié)與國慶長假重疊，這不再是傳統(tǒng)的居家團(tuán)圓，而是全民移動(dòng)、戶外出行的超級(jí)黃金周。民生信用卡敏銳地捕捉到“節(jié)日場景”的變遷——從家庭室內(nèi)轉(zhuǎn)向山野、營地、旅途。傳統(tǒng)中秋禮盒在出行場景下顯得笨重且不實(shí)用。民生信用卡將禮盒功能與出行場景強(qiáng)綁定，讓文化消費(fèi)無縫融入用戶的實(shí)際生活動(dòng)線中。
2、用戶心理洞察：當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是年輕高凈值客群，不再滿足于僅僅“擁有”一個(gè)精美的擺件。他們更追求體驗(yàn)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。此次的中秋禮盒將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可穿戴、可使用、可互動(dòng)的戶外單品，滿足了用戶對“有用之美”的追求。魔術(shù)頭巾、水杯、耳機(jī)包、燈籠等都是極具視覺辨識(shí)度和社交分享潛力的物品，將社交屬性最大化。
3、文化消費(fèi)洞察：在舉國歡慶（國慶）和萬家團(tuán)圓（中秋）的雙重氛圍下，以“敦煌”這一民族瑰寶為主題，極大地激發(fā)了用戶的民族自豪感和文化認(rèn)同感，使品牌活動(dòng)與國民情緒同頻共振。
策略：
1、產(chǎn)品策略：功能性、場景化、循環(huán)利用價(jià)值
每一個(gè)單品都具備明確的實(shí)用功能（補(bǔ)水、防曬、收納、照明），確保了禮盒不僅好看，更能用好。所有單品都統(tǒng)一指向“精致戶外生活”這一核心場景，形成強(qiáng)大的場景合力。禮盒可拆解變身為燈籠，這是一個(gè)點(diǎn)睛之筆。它增加了產(chǎn)品的可玩性和再利用性，將中秋“提燈籠”的傳統(tǒng)習(xí)俗以極具創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)，創(chuàng)造了獨(dú)特的儀式感和記憶點(diǎn)。
2、營銷策略：IP深化與生態(tài)聯(lián)動(dòng)
項(xiàng)目沒有開辟新IP，而是深度挖掘并延展了其既有核心資產(chǎn)——【致敬敦煌-國寶系列主題信用卡】的紋樣價(jià)值。這不僅降低了認(rèn)知成本，更讓信用卡產(chǎn)品本身的價(jià)值得以升華，使卡面從“平面圖案”變成了“立體生活方式”的入口，極大地增強(qiáng)了持卡用戶的榮譽(yù)感和歸屬感。
跨界融合：成功跨界融合了文化IP（敦煌）、節(jié)日IP（中秋）、生活方式（戶外） 三大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了1+1+1>3的傳播效果。
3、用戶策略：分層運(yùn)營與關(guān)系深化
該禮盒針對高端持卡用戶或潛在目標(biāo)客群，這些用戶具有高品味、熱愛生活與旅行的特征，與“精致戶外”的定位高度匹配。通過提供如此精心設(shè)計(jì)、兼具心意與新意的非標(biāo)品禮物，加固與核心用戶的情感紐帶。
4、品牌策略：價(jià)值升華與定位固化
從“金融品牌”到“文化倡導(dǎo)者”，通過持續(xù)輸出此類項(xiàng)目，民生信用卡中心踐行了“賦予傳統(tǒng)佳節(jié)全新的表達(dá)方式”這一初衷。它告訴市場，傳統(tǒng)文化不僅可以很酷，還可以很實(shí)用，很現(xiàn)代，不斷強(qiáng)化其“最懂文化的銀行”、“最會(huì)玩的生活伙伴”的形象，使其品牌在金融同質(zhì)化競爭中建立起難以逾越的文化壁壘。
【創(chuàng)意闡述】
此次中秋禮盒靈感源自其已有的【致敬敦煌-國寶系列主題信用卡】，是對自身品牌文化資產(chǎn)的深度挖掘和二次創(chuàng)作，選取敦煌壁畫中極具哲學(xué)智慧和視覺沖擊力的圖案——三兔共耳：三只兔子共用三只耳朵，象征著循環(huán)共生、和諧圓滿，與中秋“團(tuán)圓”的內(nèi)核高度契合，且比常規(guī)的玉兔形象更具文化深度和獨(dú)特性。
主題「三兔共耳 月滿民生」，“三兔共耳” 指文化，“月滿” 指佳節(jié)，“民生” 一語雙關(guān)，既指“民眾的生活”，也指品牌自身。整個(gè)主題將文化、節(jié)日、用戶與品牌完美串聯(lián)，表達(dá)了“愿用戶生活圓滿”的美好祝福，也完成了品牌的巧妙植入。
基于對2025年中秋-國慶雙節(jié)疊加的精準(zhǔn)預(yù)測（出行高峰期），創(chuàng)意沒有拘泥于傳統(tǒng)的“家宴賞月”場景，而是大膽地進(jìn)行了“場景遷移”——從室內(nèi)轉(zhuǎn)向戶外。這不僅是地點(diǎn)的變化，更是對傳統(tǒng)節(jié)日過法的一次創(chuàng)新性顛覆，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代都市人“節(jié)假必出行”的痛點(diǎn)與潮流。
每一項(xiàng)單品都絕非擺設(shè)，而是為“精致戶外”場景量身定制的實(shí)用裝備（補(bǔ)水、防曬、收納）。體現(xiàn)著 “設(shè)計(jì)為生活服務(wù)” 的現(xiàn)代理念，禮盒可拆變?yōu)闊艋\” 是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂之筆。
完美呼應(yīng)了中秋“燃燈”的古俗，以極具創(chuàng)意的方式保留了節(jié)日的儀式感，并將一次性的包裝變成了可長期使用的互動(dòng)性產(chǎn)品，延長了禮盒的生命周期和用戶體驗(yàn)。
此次禮盒創(chuàng)意是關(guān)于傳承、創(chuàng)新與陪伴的品牌故事，讓一個(gè)中秋禮盒變成了一個(gè)可感知、可使用的文化符號(hào)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線首日即售罄，市場反響熱烈。禮盒以“盒作燈籠”的可持續(xù)巧思，賦予包裝新生功能，讓中秋儀式在循環(huán)中延續(xù)，深受用戶認(rèn)可。
用戶不僅踴躍搶兌，更在社交平臺(tái)自發(fā)分享燈籠作品、敦煌美學(xué)戶外單品使用場景，將文化認(rèn)同融入互動(dòng)分享，形成廣泛UGC傳播。
項(xiàng)目憑借“藝術(shù)即生活”的敦煌美學(xué)實(shí)踐，成功打造非遺文化節(jié)日營銷新范式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代生活的無縫融合，為品牌數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)工藝結(jié)合提供了成功示范，驗(yàn)證了“文化IP+實(shí)用場景+可持續(xù)設(shè)計(jì)”模式的可復(fù)制性與創(chuàng)新價(jià)值。
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