愛他美 : 蹲下來 , 看見孩子眼中的未來
2025年，百年高端奶粉品牌{愛他美}，在持續(xù)多年的分線產(chǎn)品傳播之后，首次于中國市場進(jìn)行母品牌的發(fā)聲。這正是國內(nèi)育兒環(huán)境的轉(zhuǎn)型期，家庭面臨著來自經(jīng)濟(jì)/教育/環(huán)境的不菲壓力。同時社會也正以前所未有的力度，通過一系列配套支持政策，為生兒育兒減負(fù)，努力構(gòu)建一個對生育更加友好的社會語匯。而愛他美如何在這個重要的拐點喚新溝通，持續(xù)建立高端奶粉品牌的內(nèi)力。
在這一重大的品牌戰(zhàn)略節(jié)點，SOULO有幸參與其中，圍繞{為每一種未來}的母品牌主張，做第一次的發(fā)聲。
愛他美旗下?lián)碛腥螽a(chǎn)品系列，分別是主打玩趣樂活的{卓傲}、主打大牌悅享的{領(lǐng)熠}、以及主打領(lǐng)奢探索的{至熠}。它們著眼于成長中的快樂/成就/突破三個側(cè)面，全面覆蓋高端人群中的不同細(xì)分需求，為高凈值家庭孩子的未來保駕護(hù)航。
作為愛他美重構(gòu)品牌敘事的接續(xù)戰(zhàn)役，在強調(diào)功能性的本土奶粉品類市場中，我們希望行業(yè)領(lǐng)軍者的愛他美不只停留在科學(xué)層面，還應(yīng)切入時代情緒，用一次情感化溝通，在冰冷參數(shù)轟炸的品類傳播環(huán)境中，給時代焦慮氛圍中的父母們予以精神和情緒支持，借此輸出愛他美全系產(chǎn)品對孩子成長的全方位支持。
我們?yōu)楸敬纹放瓢l(fā)聲找到了三位代言人 - 始終走在育兒前沿的寶媽意見領(lǐng)袖昆凌、從冠軍選手到成為冠軍媽媽的網(wǎng)球選手李娜、在時代喧囂中二十年如一日保持專注的國際舞者吳夢珂。無論作為女性還是母親，她們身上領(lǐng)先時代、不斷突破、反焦慮的特質(zhì)，與品牌跨越百年，始終專注科研突破，引領(lǐng)孩子成長的品牌內(nèi)涵非常契合。用三條TVC，跟著她們一起來到孩子那些看似胡鬧的現(xiàn)場，蹲下身尋找未來的答案。
SOULO洞察到，高凈值人群父母出于對自身成功經(jīng)驗的自信，往往更傾向于從自己的視角規(guī)劃孩子的成長，這種屬于成功者的專屬盲區(qū)，反而容易限制孩子自身的潛能。從社會語境來看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動，AI技術(shù)帶來時代變革，舊的經(jīng)驗在失效，看不清未來成為無關(guān)階層的焦慮。高凈值人群亦在焦慮，下一代的未來該何去何從。
SOULO認(rèn)為，想要看得遠(yuǎn)，不一定要站得高，那些關(guān)于未來的答案，還需要到未來的小主人眼中去找。蹲下身來，答案或許正藏在孩子們的眼中 - 一顆小小的種子在發(fā)芽，未來會在沙漠里長出一片郁郁蔥蔥。玩具搭起的城市，可能藏著未來不堵車的捷徑。孩子看待未來的方式，本身就是回應(yīng)當(dāng)下的一種答案。借由{蹲下身}這一核心形式，我們邀請受眾一起{愛他眼中的未來}。
未來不該是父母的自問自答，蹲下身，聽聽孩子的回答。
我們時常會對孩子胡亂堆放的玩具和滿身泥濘的新衣服，皺起眉?？墒撬f，她看到沙漠里一顆小小的種子在發(fā)芽，未來這里會是一片郁郁蔥蔥。他說，他用玩具搭起的城市，藏著未來不堵車的捷徑。蹲下身用孩子的視角，看看他的世界。讓孩子用自己的方式，生長為獨特的自己。
昆凌 - 你眼里不著邊際的胡鬧，在孩子眼里，是讓沙漠變成綠洲
李娜 - 你眼里不著邊際的胡鬧，在孩子眼里，是送小企鵝回歸家園
吳孟珂 - 你眼里不著邊際的胡鬧，在孩子眼里，是在規(guī)劃一座未來城市
換個視角，你會發(fā)現(xiàn)孩子眼中的世界超出想象，而未來皆有可能。
為了更加透徹地打透概念，邀請更多受眾參與到與品牌的雙向交互中來，我們借用視角切換的低門檻互動，引導(dǎo)父母們代入孩子視角，看看更遠(yuǎn)的未來。線下數(shù)組雙柵處理的戶外廣告，在起身與蹲下的互動體驗中，看見孩子眼中的世界。
在這個全民，用盡全力思考未來的當(dāng)下，沒有誰能夠給出標(biāo)準(zhǔn)答案。但是至少我們可以換個視角，從焦慮當(dāng)中找到新的光芒。比如試試蹲下身。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
客戶總監(jiān)：軒軒
文案：昌西 Yancy
美術(shù)：挺鑫 晨晨
特別感謝：圈圈 溫暖 西大木
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）