竹葉青茶業(yè)×三星堆博物館：春茶鑒寶
原標(biāo)題：竹葉青茶業(yè)×三星堆博物館：春茶鑒寶
春茶我只喝竹葉青
三月到，又是品茶好時(shí)節(jié)。
作為最早上市的春茶之一，竹葉青如期上新。
在茶香四溢的中國(guó)茶行業(yè)，發(fā)源于四川峨眉的竹葉青，憑借著連續(xù) 17 年高端綠茶銷(xiāo)量第一的傲人成績(jī)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著文化與品質(zhì)的雙標(biāo)桿地位。
多年來(lái)，竹葉青不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收獲了無(wú)數(shù)茶客的青睞，更多次作為 “中國(guó)之禮”，將國(guó)茶文化傳遞給 60 國(guó)貴賓，在全球舞臺(tái)上大放異彩，成為綠茶品類(lèi)當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。
一年之“茶”在于春，然而，以春茶為始的中國(guó)茶行業(yè)，當(dāng)前正面臨各家爭(zhēng)搶標(biāo)榜“中國(guó)茶”、茶文化輸出千篇一律、消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)認(rèn)知模糊等“千茶一面”的同質(zhì)化怪圈。
竹葉青如何破局找到一條差異化之路，是我們要去解決的首要問(wèn)題。
幸運(yùn)的是，我們發(fā)現(xiàn)，竹葉青手中握有一張極具分量的 “王牌”—— 連續(xù) 7 次榮膺 “四川名片” 的殊榮。這不僅是對(duì)竹葉青品牌實(shí)力的高度認(rèn)可，更是賦予了獨(dú)屬于它的使命和機(jī)遇——
一方面，四川作為中國(guó)茶文化的發(fā)源地之一，擁有著悠久的種茶、制茶歷史和得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，川茶以其卓越的品質(zhì)聞名遐邇，綠茶尤其為上。
依托川茶高端品質(zhì)的廣泛認(rèn)知和四川愛(ài)茶懂茶的天然基因，竹葉青能以此夯實(shí)自身在市場(chǎng)中的地位，讓大家一提到竹葉青，就能聯(lián)想到四川好茶，聯(lián)想到高品質(zhì)的綠茶。
另一方面，竹葉青的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。
在文化自信日益高漲的今天，我們有更大的機(jī)會(huì)，以茶為文化載體，激活 “四川名片” 的時(shí)代內(nèi)涵。
通過(guò)挖掘四川豐富的歷史文化資源，將茶文化與地域文化深度融合，以全新的視角和方式詮釋 “四川名片” 的價(jià)值，讓古老的茶文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)從“四川名片” 到 “中國(guó)名片” 的華麗轉(zhuǎn)身，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)茶文化的獨(dú)特魅力。
“四川名片 榮耀中國(guó)”，由此，我們開(kāi)啟一場(chǎng)融合歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的破局之旅。
國(guó)寶級(jí)對(duì)話(huà)：當(dāng)青銅文明邂逅青綠鮮爽
“四川名片 榮耀中國(guó)”不能單方面空談，如何務(wù)實(shí)而創(chuàng)新？
于是在四川這片寶地上，繼茶仙蘇軾詩(shī)話(huà)春茶后，我們與另一大“四川名片”開(kāi)啟了一場(chǎng)嶄新鮮活的相遇。
沉睡數(shù)千年，一醒驚天下，在四川，被稱(chēng)為“世界第九大奇跡”的三星堆，是全球關(guān)注度極高的“華流頂流”，更是世界罕見(jiàn)珍愛(ài)的文化瑰寶。
彼時(shí)，三星堆正和金沙遺址聯(lián)合申遺，在非遺熱、文博熱下，我們發(fā)現(xiàn)，竹葉青與三星堆除巴蜀同源外，更在多個(gè)層面有不解之緣：
三星堆多處紋飾體現(xiàn)古蜀追求自然崇拜、 人與自然和諧共生；竹葉青茶的采摘和品飲都順應(yīng)自然時(shí)令，珍惜自然饋贈(zèng)，二者愿景相契；
三星堆文物工藝高超、 制作精湛，竹葉青茶的制作同樣需要百余道工序精益求精、 千里挑一，二者匠心呼應(yīng)；
三星堆的青銅綠與竹葉青的春茶綠， 三星堆銅像多姿多彩的動(dòng)作與飲茶的場(chǎng)景形態(tài)，都能產(chǎn)生耳目一新的化學(xué)反應(yīng)。
當(dāng)古老神秘的青銅文明與清新爽口的春日鮮爽相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
春茶季，我們獨(dú)家攜手三星堆博物館，打造《春茶鑒寶》短片，以三星堆的國(guó)寶文物屬性、頂級(jí)工藝及文化價(jià)值多維詮釋“綠茶中的珍品”。
更彩蛋的是，我們還邀請(qǐng)到《哪吒2》結(jié)界獸右配音零柒老師驚喜獻(xiàn)聲，用趣味四川方言沉浸式講解春日川茶，三大“四川名片”聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了一場(chǎng)跨越時(shí)空的國(guó)寶級(jí)對(duì)話(huà)。
視頻
（ps. 掃碼觀看～）
此外，聯(lián)名春茶搶鮮上新，讓國(guó)寶春茶成為“能帶走的古蜀文化、蜀地春天”，生動(dòng)演繹“離開(kāi)蜀地前的必帶茶禮”。
城市級(jí)體驗(yàn)：在千年茶韻中搭建文化地標(biāo)
線(xiàn)上春茶鑒寶短片還不夠，我們更在成都最具代表性“飲茶勝地”鐵像寺水街打造三星堆主題龍門(mén)陣，吸引萬(wàn)人品鑒，強(qiáng)化“春天喝川茶、川茶喝四川名片竹葉青”心智。
在這里，千年茶韻與三星堆文化完美融合，共同搭建起一座獨(dú)特的文化地標(biāo)。
踏入鐵像寺水街，濃郁的茶香與神秘的三星堆氣息撲面而來(lái)。
龍門(mén)陣茶席的空間設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，將三星堆各種元素巧妙融入其中。
茶客們圍坐在茶席旁，一邊品嘗著鮮爽的竹葉青茶，一邊享春趣、吃春食、寫(xiě)春愿，沉浸式享受著春茶文化與古蜀文明相交織的儀式感。
三星堆聯(lián)名款茶罐、巨大的茶小堆打卡裝置、限定三星堆春日茶點(diǎn)等創(chuàng)意物料，都成為了消費(fèi)者打卡傳播的熱門(mén)對(duì)象。
與此同時(shí)，竹葉青全國(guó)百家門(mén)店同步啟動(dòng) “萬(wàn)人品鑒” 活動(dòng)。
在門(mén)店里，工作人員熱情講述竹葉青茶的歷史淵源、制作工藝以及與三星堆文化的關(guān)聯(lián)，讓 “喝竹葉青 = 品四川文化” 的認(rèn)知深入人心。
無(wú)論是本地的茶客，還是外地的游客，都被這種獨(dú)特的文化體驗(yàn)所吸引，紛紛走進(jìn)門(mén)店，參與到品鑒活動(dòng)中來(lái)，一時(shí)間，全國(guó)百家門(mén)店人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。
矩陣式傳播：全民種草國(guó)寶春茶
借文博熱、文化自信熱的社會(huì)趨勢(shì)，打造四川傳播矩陣，為“四川名片”發(fā)聲打call，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的川渝文化輸出，同時(shí)多場(chǎng)景沉浸式種草聯(lián)名國(guó)寶春茶。
項(xiàng)目總曝光4799萬(wàn)+，近40家權(quán)威媒體于15家平臺(tái)集中報(bào)道，各平臺(tái)指數(shù)增值顯著，“鮮天下”、“綠茶中的珍品”成為熱詞，竹葉青“國(guó)寶春茶”大眾認(rèn)知度大幅提升，有效拉動(dòng)全線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
寫(xiě)在最后
在這場(chǎng)春茶季的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，讓我們心潮澎湃的，不止是在行業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行又一次文化IP上的大膽嘗試，更是在消費(fèi)者一條條興趣好評(píng)中，深刻感受到了每一個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與熱愛(ài)，而能借由品牌、借由產(chǎn)品形成這種價(jià)值共建的成效。
地域文化，作為一種獨(dú)特的文化符號(hào)，承載著一個(gè)地區(qū)的歷史記憶、風(fēng)土人情和價(jià)值觀念，具有強(qiáng)大的凝聚力和認(rèn)同感。
這種 “地域文化 + 品牌價(jià)值 + 消費(fèi)體驗(yàn)” 的三重共振，為高端茶品牌破解同質(zhì)化難題提供了新思路，更能在消費(fèi)者心中、在全球營(yíng)銷(xiāo)敘事中占據(jù)一席之地，種下一顆名為認(rèn)同的種子。
從峨眉高山的茶園到三星堆遺址的神秘殿堂，從第一縷春茶的鮮爽滋味到青銅文明的古老傳承，我們希望和竹葉青用一場(chǎng)跨越三千年的精彩對(duì)話(huà)，讓品牌、讓茶真正成為生活的一部分，成為社交的共同語(yǔ)言。
每一杯春茶都凝聚著四川地域的榮耀，每一次品茗都成為文化傳遞的契機(jī)，中國(guó)茶，香世界，這或許正是 “四川名片 榮耀中國(guó)” 的終極答案。
而不論是四川，還是更多更美的地方，都愿你我心中的那顆種子，能在文化的滋養(yǎng)下生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。
這是我們的榮幸。
參賽人員名單
總經(jīng)理：馬虹旭
客戶(hù)總監(jiān)：邵千文
媒介副總監(jiān)：陳文玥
高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理：張華馨
文案策劃：張新新、王添知
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 榴蓮營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
【背景】
發(fā)源于四川峨眉的中國(guó)茶竹葉青，連續(xù)17年中國(guó)高端綠茶銷(xiāo)量第一，多次作為“中國(guó)之禮”禮贈(zèng)60國(guó)貴賓，在全球舞臺(tái)弘揚(yáng)國(guó)茶文化，一直是綠茶品類(lèi)的文化標(biāo)桿、品質(zhì)標(biāo)桿、品牌標(biāo)桿。2025年，竹葉青連續(xù)7次榮膺“四川名片”，品牌影響力進(jìn)一步提升；并基于高端線(xiàn)全新推出彩罐系列，持續(xù)完善產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略布局。
一年之“茶”在于春，以春茶為始的中國(guó)茶行業(yè)，當(dāng)前正面臨各家爭(zhēng)搶標(biāo)榜“中國(guó)茶”、茶文化輸出同質(zhì)化、消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)認(rèn)知模糊的問(wèn)題。春茶上新季是竹葉青全年最大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，作為最早上市的春茶之一，竹葉青如何基于“四川名片”率先發(fā)聲，在市場(chǎng)中差異化脫穎而出，夯實(shí)高端中國(guó)茶領(lǐng)導(dǎo)地位？
【目標(biāo)】
春茶上新季，強(qiáng)聚焦“四川名片”勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)竹葉青“四川名片 榮耀中國(guó)”：
品牌層面，借勢(shì)川茶的中國(guó)茶領(lǐng)導(dǎo)地位，差異化卡位文化與行業(yè)地位，塑造品牌高端及高度。
產(chǎn)品層面，借勢(shì)川茶的歷史底蘊(yùn)、高端品質(zhì)廣譜認(rèn)知，深度種草全線(xiàn)產(chǎn)品，帶動(dòng)春季春茶銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
強(qiáng)勢(shì)能：借勢(shì)文博熱、文化自信熱，聯(lián)名全民性世界級(jí)文化IP三星堆，讓春茶成為文化載體。
強(qiáng)卡位：深度綁定三星堆IP，放大川渝勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)文化&行業(yè)地位雙卡位，背書(shū)國(guó)寶級(jí)品質(zhì)春茶。
強(qiáng)關(guān)聯(lián)：從巴蜀同源、匠心技藝、外觀形態(tài)等層面，強(qiáng)關(guān)聯(lián)竹葉青和三星堆，共同詮釋“綠茶中的珍品”。
【創(chuàng)意闡述】
竹葉青x三星堆 兩大“四川名片”共同呈遞“綠茶中的珍品”：
1、「品」國(guó)寶春茶
借三星堆的全民性世界級(jí)影響力及權(quán)威性，三大“四川名片”聯(lián)動(dòng)打造春茶鑒寶短片，以三星堆的國(guó)寶文物屬性、頂級(jí)工藝及文化價(jià)值多維詮釋“綠茶中的珍品”。
2、「迎」萬(wàn)人品鑒
借四川最?lèi)?ài)茶懂茶的廣泛認(rèn)知，于“成都飲茶勝地”打造三星堆龍門(mén)陣，上新三星堆多形式創(chuàng)意物料，塑造城市春茶新地標(biāo)，掀起全國(guó)門(mén)店萬(wàn)人品鑒熱潮。
3、「話(huà)」四川名片
借文博熱、文化自信熱的社會(huì)趨勢(shì)，打造四川傳播矩陣，為“四川名片”發(fā)聲打call，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的川渝文化輸出，同時(shí)多場(chǎng)景沉浸式種草聯(lián)名國(guó)寶春茶。
【結(jié)果與影響】
“綠茶中的珍品”全網(wǎng)刷屏，項(xiàng)目總曝光4799萬(wàn)+，帶動(dòng)全域增長(zhǎng)。近40家權(quán)威媒體于15家平臺(tái)集中報(bào)道，各平臺(tái)指數(shù)增值顯著。百度資訊關(guān)注指數(shù)增值達(dá)3.2w+。抖音關(guān)聯(lián)詞中，“鮮天下”、“綠茶中的珍品”等詞關(guān)聯(lián)度較高。竹葉青“國(guó)寶春茶”大眾認(rèn)知度大幅提升，有效拉動(dòng)全線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
全網(wǎng)多維度點(diǎn)贊“四川名片”竹葉青，多個(gè)傳播平臺(tái)積累圍繞 “好喝”、“珍品”、“文化瑰寶”等相關(guān)的大量正向評(píng)論，形成良好消費(fèi)者口碑，“四川名片=三星堆=竹葉青”關(guān)聯(lián)度加強(qiáng)，“四川名片”、“高端中國(guó)茶”認(rèn)知再深化。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）