天貓愛牙日：這一波很「哎呀」！
在世界愛牙日之際，天貓聯(lián)動眾多口腔護理品牌，和年輕消費群體，進行了一波趣味對話。先來看一條很「哎呀」的視頻！
魔性背后，是愛牙的美學升級
在注重悅己的當下，越來越多人對美的追求，從宏大敘事，落到具體可感的生活細節(jié)，她們對牙齒的美，自然也有更細致的追求。愛牙不只是簡單刷牙，愛牙的需求早已發(fā)生變化，已經融入到年輕用戶悅己的生活方式之中。告別基礎清潔，口腔護理已經邁入「美學時代」。
但是，年輕消費群體在愛牙這件事情上，不需要被教育，品牌需要找到一個合適的角色來和她們對話。這個角色，不是知識教育，不是說教者，可以是分享生活趣味的角色，需要讓整個對話更加輕松。經過多輪創(chuàng)意討論，我們想到了一首歌《哎呀》?！栋パ健纷鳛橥跞氐慕浀浯碜?，朗朗上口，在大眾層面知曉度很高，我們想以分享一首歌的形式，來向用戶傳遞本次活動的利益點。
當然，選擇這首歌，不只是因為諧音?！鞍パ健笔窃S多人在牙痛時情不自禁發(fā)出的語氣詞，這兩個字能夠和牙痛產生直接聯(lián)想，同時，品牌在這一波想要面向公眾傳遞口腔護理邁入「美學時代」的愛牙理念，“哎呀”能夠傳達呵護牙齒的感受升級后的驚喜和快樂。另一方面，《哎呀》的演唱者王蓉，乘風破浪后升級歸來，讓許多年輕用戶感受到她的魅力，歌手本人也擁有一口漂亮的牙齒，和愛牙日的對話十分契合，愛牙大使非她莫屬。
五個趨勢賽道，好好愛牙有一套
結合五個趨勢賽道的核心利益點，將《哎呀》這首歌分別進行了歌詞改編，并由幾個舞者扮演牙齒進行魔性演繹。舞蹈中融合了機械舞、拉丁舞、蒙古舞等舞蹈元素，配合歌詞，強化各個趨勢賽道的利益點，讓天貓愛牙日的活動信息，通過一段一段輕松有趣的舞蹈來分享出去。
亮白賽道
口氣清新賽道
黑科技賽道
防蛀賽道
護齦抗敏賽道
除了視頻，同步結合五個趨勢賽道，以直接有趣的平面形式，在和用戶對話口腔管理痛點的同時，傳遞積極的愛牙理念。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）