adidas kids：跑跳全能，校園新星
體育競(jìng)技的激情與對(duì)運(yùn)動(dòng)的純粹熱愛(ài)從不關(guān)乎年齡。
adidas 希望將「YOU GOT THIS 你行的」這份激勵(lì)，送給每一位在校園和日常生活中揮灑汗水的“小孩哥”與“小孩姐”，并以一雙鞋將這份信念真正帶進(jìn)校園。
品牌首次在兒童鞋款中搭載旗艦中底科技『LIGHTSTRIKE PRO 閃擊泡棉』，仿佛一顆小心臟，為腳下提供源源不斷的能量，成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)世代的注腳。
SPES 與adidas為其共創(chuàng)提出「#跑跳全能 校園新星#」的定位，命名產(chǎn)品為「閃電鏢」——
孩子的腳步，自由疾馳，亦帶著閃電般純粹的激情。
它有方向，但不被軌跡束縛；
在一瞬間劃破空氣，像心跳，閃成一縷光。
創(chuàng)意執(zhí)行延續(xù)了 adidas 一貫推崇的真實(shí)運(yùn)動(dòng)之美。
我們邀請(qǐng)了幾位年紀(jì)不大而實(shí)力突出的小小運(yùn)動(dòng)員，捕捉他們?cè)诒寂堋⑻h(yuǎn)、跳繩中的張力與美感。
晴空下的蔚藍(lán)校園操場(chǎng)，既是他們釋放能量的舞臺(tái)，也讓 LIGHTDART「閃電鏢」的全能屬性具象呈現(xiàn)。
從 50 米沖刺到 800 米長(zhǎng)跑，從放學(xué)后的蹦跳回家，到汗水映襯下的健康膚色和肌肉線條，鏡頭忠實(shí)記錄了速度、力量與熱愛(ài)。
魚眼視角放大了畫面動(dòng)態(tài)張力，將校園場(chǎng)景化作充滿動(dòng)感的舞臺(tái)，直觀傳遞出鞋款對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的加持。
跑道的能量在鏡頭中不斷匯聚，最終凝聚到腳下的「閃電鏢」之上，成為動(dòng)能的核心，而小小運(yùn)動(dòng)家們的天賦則從這里被釋放，姿態(tài)舒展，奔向?qū)儆谒麄兊臒o(wú)限可能。
在創(chuàng)意視頻中，小運(yùn)動(dòng)員的姿態(tài)與產(chǎn)品 CGI 動(dòng)勢(shì)交織呼應(yīng)，虛實(shí)之間，精準(zhǔn)展現(xiàn)了 LIGHTDART「閃電鏢」的性能與特色。
視頻
這就是少年們奔跑的姿態(tài)——
不在乎抵達(dá)，只為讓風(fēng)知道自己存在。
而這次 campaign，也讓這種姿態(tài)被看見(jiàn)，成為 adidas 講述少年意氣的語(yǔ)言。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
adidas 全新推出的 LIGHTDART「閃電鏢」，是一款針對(duì)青少年與兒童設(shè)計(jì)的全能運(yùn)動(dòng)鞋。這是 adidas 首次在童鞋產(chǎn)品上搭載品牌王牌旗艦中底科技——LIGHTSTRIKE PRO，輔以多項(xiàng)科技加持，使這雙鞋能輕松應(yīng)對(duì)少年兒童在日常及校園運(yùn)動(dòng)中的各種場(chǎng)景。
本次廣告活動(dòng)旨在推廣這款全新的全能運(yùn)動(dòng)鞋，并希望將這份運(yùn)動(dòng)激情和「YOU GOT THIS」的品牌精神傳遞給更多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的孩子們。
【洞察與策略】
家長(zhǎng)日益關(guān)注孩子的身體健康與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，渴望找到能充分考慮兒童不同于成人的運(yùn)動(dòng)需求的專業(yè)裝備；另一方面，他們也看重性價(jià)比，希望裝備能覆蓋孩子生活中的多個(gè)場(chǎng)景。LIGHTDART「閃電鏢」及其“#跑跳全能 校園新星#”的定位，正是為了精準(zhǔn)切入這一需求，志在一站式解決這些問(wèn)題。
創(chuàng)意策略上我們延續(xù) adidas 品牌一貫推崇的真實(shí)運(yùn)動(dòng)之美，為 LIGHTDART「閃電鏢」樹(shù)立專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備形象。為此，我們邀請(qǐng)了幾位年紀(jì)雖小但運(yùn)動(dòng)實(shí)力不凡的小運(yùn)動(dòng)員參與拍攝，力圖真實(shí)捕捉他們/她們充滿運(yùn)動(dòng)張力與美感的瞬間。同時(shí)，通過(guò)展現(xiàn)他們/她們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中的能量釋放，LIGHTDART「閃電鏢」的全能性也得到了生動(dòng)而具象的呈現(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞“#跑跳全能 校園新星#”創(chuàng)意主題打造的視頻與平面內(nèi)容，將五位小運(yùn)動(dòng)健將置于晴空下的蔚藍(lán)校園操場(chǎng)，讓他們盡情揮灑活力與對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。從 50 米短跑到 800 米中長(zhǎng)跑，從跳遠(yuǎn)到跳繩，再到放學(xué)后的蹦跳回家，無(wú)窮的能量從他們/她們小小的身體中迸發(fā)。專業(yè)精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)、健康的膚色與肌肉線條，均被攝像機(jī)完美捕捉。魚眼鏡頭的創(chuàng)意處理手法，進(jìn)一步增強(qiáng)畫面表現(xiàn)張力，顯著傳達(dá)了 LIGHTDART「閃電鏢」對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的加持。
【結(jié)果與影響】
本次創(chuàng)意活動(dòng)中，我們并未因產(chǎn)品是兒童裝備及拍攝對(duì)象是兒童，就落入俗套或幼稚化的創(chuàng)意表達(dá)。他們是孩子，更是站在賽道上對(duì)自己默念「YOU GOT THIS」的全能運(yùn)動(dòng)新星。這正是我們本組創(chuàng)意呈現(xiàn)的核心理念。
通過(guò)此次 campaign，adidas 品牌形象及 LIGHTDART「閃電鏢”」在大眾中的認(rèn)知度得到提升，尤其進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的特色功能展示。在8月的campaign傳播中，全網(wǎng)收獲了超1億次曝光及超10萬(wàn)次互動(dòng)，同時(shí)斬獲了不俗的產(chǎn)品銷量。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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以 “跑跳全能” 強(qiáng)化產(chǎn)品功能性，用 “校園新星” 傳遞成長(zhǎng)價(jià)值，貼合家長(zhǎng)對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)安全與能力培養(yǎng)的核心訴求。 -
無(wú) -
品牌調(diào)性清晰，內(nèi)容表達(dá)精準(zhǔn) -
視頻視覺(jué)張力強(qiáng)，海報(bào)魚眼鏡頭的呈現(xiàn)方式很好地突出產(chǎn)品性能
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給產(chǎn)品拍的tvc和大片而已，談不上整合營(yíng)銷 -
有活力
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創(chuàng)意表達(dá)到位但略顯平淡
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過(guò)于強(qiáng)調(diào)青春感，但痛點(diǎn)的把握不夠精準(zhǔn) -
全程圍繞“跑跳全能 校園新星”，視頻廣告切中家長(zhǎng)消費(fèi)心理，安全，全場(chǎng)景適用。TVC短但精準(zhǔn)、平面炫酷高級(jí)，有利于流媒體和戶外播放，比較精準(zhǔn)的打法，對(duì)于“you got this”的核心slogan少了一些表達(dá)，傳播整合力度不太夠。 -
KV和視頻質(zhì)感很棒，有較強(qiáng)張力和動(dòng)感，符合品牌調(diào)性。 -
創(chuàng)意點(diǎn)不高 -
同樣是主打青少年的運(yùn)動(dòng)鞋，這可比泰蘭尼斯高級(jí)多了 -
創(chuàng)意比較常規(guī)
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立意及出發(fā)點(diǎn)很好，主打青少年群體，但內(nèi)容不夠出彩，主題也不明確，只是一個(gè)廣告，而非營(yíng)銷。
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