抖音生服心動(dòng)榜酒店：總有幾個(gè)瞬間，填滿了我們一生
“生活的意義，不在于紙上，也不在于他人，在于每一段經(jīng)驗(yàn)，在于每一個(gè)覺得活著真好的瞬間。”
— —《悉達(dá)多》
抖音生服心動(dòng)榜酒店×楊洋 《奔赴人生瞬間》
做?份有情緒、有溫度、有故事的榜單
這是抖音心動(dòng)榜酒店的首次發(fā)榜，第一次對(duì)外正式的品牌表達(dá)。
但客戶的brief里，卻并沒有滿篇幅復(fù)雜的、客觀的、需要反復(fù)拆解的酒店數(shù)據(jù)，而是不斷地，在字里行間提醒著我們一個(gè)關(guān)鍵詞——人感。
Brief里有一句話：
“酒店提供的是?個(gè)舞臺(tái)，但?光體驗(yàn)是由?來創(chuàng)造的”。
這是一個(gè)甘愿做舞臺(tái)的心智，一個(gè)想要為旅行真實(shí)感受而服務(wù)的品牌愿景。
我們要做的，就是回歸真誠，回歸受眾。
心動(dòng)榜品牌的底層業(yè)務(wù)和所有競品最大的差異性，也正是來自于此。
這不是一個(gè)靠綜合理性點(diǎn)評(píng)的「平均分」而建立起來的榜單，心動(dòng)榜的本質(zhì)，是找到最多用戶的點(diǎn)贊——那些「極值分」的向往——人們不約而同的心動(dòng)。
當(dāng)我們開始對(duì)生活，重新賦魅
最近常常能看到網(wǎng)上的一個(gè)話題 “人不就是活幾個(gè)瞬間么” ，
話題下很多人表達(dá)著不假掩飾的向往。
這幾年，我們開始對(duì)消費(fèi)主義祛魅，
我們克制地壓抑自己的需求，單純只追求基本的“好吃”“舒適”“便宜”“性價(jià)比”......
但“祛魅”之后，卻也同時(shí)看見了生活的蒼白和平淡。
于是大家開始重新對(duì)生活“賦魅” 了，
于是淄博，于是天水，于是阿勒泰；
于是哪怕只有一個(gè)周末，也要讓自己擁有從“活著”到“?活”的48?時(shí)。
因?yàn)槲覀儗?shí)在太需要一些瞬息的熱情，需要找回一些片面、沖動(dòng)的熱愛了，
允許自己為特別的一刻而心動(dòng)，需要有一瞬間，只為盡力感受當(dāng)下的快樂而活。
奔赴人生瞬間
我們很快地錨定了「人生瞬間」這個(gè)主題。
可，人生瞬間。
這個(gè)詞聽起好像很大呀，壯麗，矚目，與眾不同的時(shí)刻。
但真實(shí)的是，我們旅行記憶中那些感到「人生值得」的瞬間：
它不過只是一個(gè)簡單的擁抱，有些難為情，卻讓自己忘掉了城市的邊界感；
可能反而是有些狼狽的，不好看也不體面。但真好，有那么一天我不用那么體面；
甚至就是一個(gè)無聊的瞬間，但那是努力了一年，才送給自己的一次“無聊”；
……
感謝席然導(dǎo)演，他和我們分享了他的許多故事，抓住了每一個(gè)平凡真實(shí)瞬間的動(dòng)人。
在這個(gè)tvc里，無論是經(jīng)歷沉淀再次出發(fā)的楊洋、借助出演拍攝讓自己好好休息了一天的博主、還是那一對(duì)兒真實(shí)金婚的老夫妻、以及bgm里哼唱遠(yuǎn)方家鄉(xiāng)語言的年輕樂隊(duì)…
最有意義的事，就是項(xiàng)目中的每個(gè)角色都沒有在“扮演”什么，一起讓這些“人生瞬間”，切實(shí)地真實(shí)了起來。
平面海報(bào)
清晨日劇跑ing
每天都是好天氣，得勁兒～
攝制組膚色完美融入當(dāng)?shù)厝?/h4>
拍攝癮大發(fā)的導(dǎo)演親自扛起攝影機(jī)
人工降雨中
你們拍吧，我先飄一會(huì)兒
日落5分鐘
此外，臨近十一預(yù)訂酒店高峰期，我們也做了一個(gè)小小的事件，在三里屯，投放了我們從拍攝地帶回來的日落。
它也許不是一個(gè)炸裂的，喧鬧的事件，但我們希望，在這個(gè)看不到日落的城市里，和路過的用戶分享一瞬間的美好。
在一場今天的日落里，一起發(fā)起對(duì)明天的向往。
最后，希望大家都能擁有隨時(shí)對(duì)生活“賦魅”的心動(dòng)，因?yàn)椋?strong>生活不該為了“平均分”而活，沒有邊界的，才是人生吶。
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