買票上大麥，我是 趙今........100米超長titles........麥 ！
9月22日，大麥品牌迎來全新產(chǎn)品升級，簽下首位品牌代言人趙今麥，從業(yè)務(wù)到IP的全線更迭，正式覆蓋“電影票、演出票、景點(diǎn)票、脫口秀票、戲劇票、體育賽事票”等全娛樂場景票務(wù)。
01. 大麥 & 趙今麥 100米超長 titles 創(chuàng)意
如何用好趙今麥，詮釋大麥全新亮相后多樣的票務(wù)功能？我們保留“買票上大麥”品牌定位不變，同時(shí)提升品牌人感，從此次合作的“身份”中找到了切入口，基于大麥升級后的多種場景為藝人打造多個(gè)身份 titles，從而激發(fā)用戶身份認(rèn)同感“從所愛的人到愛的票”，使其與品牌產(chǎn)生連接。
我是趙今·熱門電影評分員/明星演唱會合唱大使/音樂節(jié)獨(dú)家氣氛擔(dān)當(dāng)/livehouse分貝共創(chuàng)者/網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡官/脫口秀前排接梗王/體育賽事喝彩小隊(duì)長/藝術(shù)展覽漫游者/精彩戲劇首席安利官/相聲曲藝品鑒官·麥
為了突出這個(gè)創(chuàng)意，我們找到上海陸家嘴地鐵站100米+長的超長廣告牌推出本次趙今麥的超長創(chuàng)意，讓消費(fèi)者沉浸式的走過100米 ～
「跟趙今麥一起，上大麥玩“票”大的！」
在這支客戶和我們共創(chuàng)的TVC里，趙今麥跟隨一張票的指引，演繹多場景娛樂方式，在走走停停中將各個(gè)重點(diǎn)票務(wù)場景串聯(lián)起來。與大麥一起，找到精神與共鳴的棲息地！
時(shí)間，總被屏幕鎖住 是時(shí)候玩一票大的了 追尋一束光的指引 開啟一段奇妙之旅 在電影的世界，觸碰命運(yùn)的離合悲歡 耳機(jī)里聽一萬遍，不如演出現(xiàn)場見一面 體育場里千鈞一發(fā)，看這記扣殺把賽場燃炸 在屬于小朋友的景點(diǎn)里，快樂就是最大的意義 打卡一場展覽，順便打開一個(gè)世界 看，一張票可以通往的方向 是精神與共鳴的棲息地 我是趙今麥，買票上大麥
「百變趙今麥，解鎖全娛樂票務(wù)場景」
一組聚焦全娛樂購票場景的KV，借助代言人麥麥傳達(dá)：不論買什么票，都能上大麥！
景點(diǎn)：一到5A級景區(qū)，就忍不住大喊“AAAAA~”
電影：首場夜場特殊場，不到開燈不散場
演出：耳機(jī)里聽一萬遍，不如現(xiàn)場見一面
體育賽事：喊出來的音量，會變成燃起來的能量
展覽：打卡一場展覽，順便打開一個(gè)世界
02. 戶外投放引流量，賦能 UGC 場景
在代言人的傳播上我們 “以粉絲價(jià)值為錨點(diǎn)，用物料帶動 UGC 發(fā)酵 ，最終提升營銷事件的全網(wǎng)討論聲量”，我們以多點(diǎn)位戶外投放構(gòu)建 “官宣全域覆蓋” ，主動為用戶 UGC 創(chuàng)造契機(jī)。
UGC傳播，充分發(fā)揮明星粉絲勢能
粉絲與路人在日常場景中接觸投放物料后，會自發(fā)拍攝分享至線上，形成 “線下看見→線上互動” 的傳播鏈路，讓戶外投放流量高效轉(zhuǎn)化為 UGC 互動增量，推動官宣信息持續(xù)擴(kuò)散。
03. 阿里矩陣聯(lián)動，提升粉絲獲得感
聯(lián)動阿里系全域矩陣進(jìn)行宣發(fā)，為趙今麥官宣提供高量級、廣覆蓋的曝光支持，從而讓粉絲產(chǎn)生 “自家藝人被重視” 的獲得感與價(jià)值感，進(jìn)一步激發(fā)粉絲持續(xù)為品牌發(fā)聲的熱情。
大麥×小麥 = 整個(gè)阿里系的排面
代言人官宣日當(dāng)天，整個(gè)阿里總部化身大麥痛樓，從合照立牌到360°環(huán)繞大屏，可謂含麥量極高。有阿里系資源加持，為粉絲們帶來十足的排面！
回到線上，更有阿里系38個(gè)賬號一起參與轉(zhuǎn)發(fā)互動。今日我們聚在一起，就是為了慶祝大麥和小麥的共同出道~
大麥麥寶與阿里動物園的深情“聯(lián)”麥
代言人官宣排面拉滿，吉祥物的場子也需要撐起來！大麥全新IP形象麥寶隨此次品牌升級一同登場，我們結(jié)合麥寶“愛玩、會玩”的核心人設(shè)，聯(lián)合阿里動物園品牌資產(chǎn)，推出一組小動物視角的迎新海報(bào)。
當(dāng)麥寶攜手眾多吉祥物去到各個(gè)場景嗨玩起來，大麥“全娛樂票務(wù)場景”的核心利益點(diǎn)也得以再次透傳~
以 “代言人破圈+ 場景滲透” 為大麥品牌升級營銷的核心策略，構(gòu)建了從品牌曝光到心智占領(lǐng)的完整鏈路，通過精準(zhǔn)的代言人策略與立體化創(chuàng)意矩陣，助力品牌實(shí)現(xiàn)從垂直演出票務(wù)平臺到全娛樂購票入口的認(rèn)知躍遷。
趙今麥作為大麥?zhǔn)孜黄放拼匀?，極大提高了代言人與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，依靠年輕活力的形象精準(zhǔn)觸達(dá)了泛娛樂消費(fèi)群體，配合官宣 TVC 與海報(bào)的場景化演繹，將 “買票上大麥” 的核心主張深植用戶心智，讓品牌升級信息高效滲透，真正實(shí)現(xiàn) “代言人服務(wù)于品牌”。
創(chuàng)作人員名單：
Client：虎鯨文娛 / 大麥
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：郭小茜 Mona
Creative：劉軒維 武天然 付超
Art：秦詩雯 邢暢 張留飛
監(jiān)制：史鑫 小剛剛
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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