奶粉圈的MBTI社交密碼，被a2玩明白了！
隨著90后、95后成為育兒主力軍，傳統(tǒng)的奶粉廣告正在失靈，a2想要一次全新的嘗試，能夠走進年輕媽媽們心里，和她們玩成一片。
我們洞察發(fā)現(xiàn)，年輕媽媽群體既反感硬廣灌輸，又對“非專業(yè)建議”存疑，而如何在“有趣”和“專業(yè)”間找到平衡點，成為這次傳播的核心挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意的答案，永遠在品牌本身
本次campaign的主題，圍繞a2突破性的新研究，不光寶寶喝a2奶粉有更好的健康表現(xiàn)，哺乳期的媽媽喝a2奶，同樣能夠將健康益處，傳遞給寶寶。a2真正從立得住的產(chǎn)品實力，為任何一種喂養(yǎng)方式的年輕媽媽，提供實實在在的支持。
“不管你是哪一種類型的媽媽，a2都能為你提供支持。”理清思路后，我們的任務也更為聚焦——如何表現(xiàn)媽媽們的不同類型，讓年輕媽媽更有代入感，直呼“a2懂我”。
“你的MBTI是什么？是I人還是E人？”已經(jīng)成為年輕群體中，最具廣泛性的社交話題。我們選擇將喂養(yǎng)類型，融入最熱門的MBTI人格測試，用“人格化標簽”降低專業(yè)門檻，用“場景化互動”激發(fā)分享欲——這既是創(chuàng)意核心，也是解決痛點的關鍵。
（掃碼測試體驗）
保持專業(yè)，有趣即有用的范本
不同于其他，套用MBTI的形式化，我們合作了崔玉濤老師（育兒界神一樣的男人），創(chuàng)造了專屬于喂養(yǎng)方式的測試邏輯，挖掘年輕媽媽們在喂養(yǎng)方式上的痛點與心理，用更生活化場景的題目，讓媽媽們輕松代入，產(chǎn)生共鳴。
讓專家不止承擔品牌背書的角色，而是立足專業(yè)，做到有效輸出。從更具創(chuàng)意內核的喂養(yǎng)人格解讀，到喂養(yǎng)建議的解析，為硬核知識，找到更趣味的表達，讓年輕媽媽們感受到“a2是真正懂她們的育兒伙伴”，是與她們站在一起，真正解決問題的品牌。
讓創(chuàng)意落地，玩轉營銷新范式
在測試H5中，我們?yōu)?6大喂養(yǎng)型格，設計了各具特色的型格形象，“端奶大師、松弛主咖”的命名上，將崔玉濤老師的專業(yè)解析，轉化為更有網(wǎng)感的人設標簽，更有趣、也更具有傳播性。設計上以夸張治愈的畫風，為每一個類型的媽媽創(chuàng)作了專屬的「人物小卡」，讓年輕媽媽們對號入座，都能找到自己的本命型格。
（你是懂科學陪伴的學霸型媽媽）
（你是集合理論觀察的玩伴型媽媽）
（你是智慧經(jīng)驗滿級的超能型媽媽）
（你是尊重孩子也愛自己的松弛型媽媽）
結語：
a2這波操作證明：營銷不是生硬推銷，而是和用戶玩在一起！當品牌愿意放下身段，用有趣的方式讀懂消費者，即使是一罐奶粉，也能玩出花樣、玩出圈！
當然也希望，每一位看到這篇文章的你，不管是哪一型，都能一直有型！
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