John Lewis 紀(jì)念短片，見證百年英國生活
《Tableau》
百貨品牌 John Lewis，早已融入英國人日常生活的方方面面。
一百年前，John Lewis提出了一句經(jīng)典的理念——“Never Knowingly Undersold”（永不故意抬價）。”為紀(jì)念這一節(jié)點，品牌請知名商業(yè)導(dǎo)演 Kim Gehrig 拍攝了一支長鏡頭短片《Tableau》。
長達(dá)100秒的高幀率短片，邀請了 100 位演員、呈現(xiàn) 100 件經(jīng)典產(chǎn)品，靈感與素材都直接取自歷年的雜志與品牌檔案。以跨越時代的拼貼式敘事，將品牌、產(chǎn)品的變遷與英國人的生活點滴自然地串聯(lián)在一起。
影片的鋪陳從大大小小的生活片段展開，選購嬰兒車、節(jié)日歡慶……這些日常場景疊加在一起，勾勒出品牌與英國人生活的緊密聯(lián)系。
產(chǎn)品露出上，既有過往經(jīng)典產(chǎn)品，也有新品。如上世紀(jì) 90 年代的標(biāo)志性彩妝，目前在售的Dyson Air Wrap，以及 John Lewis 獨家款 Dyson 耳機(jī)等。
還有一些經(jīng)典瞬間被重溫，包括 1989 年 “New Man” 專題中男性美容的興起、2001 年記錄的“熔巖燈”懷舊復(fù)興等。這些帶有文化標(biāo)簽的細(xì)節(jié)，賦予了 John Lewis 作為社會生活記錄者的角色。
這場集體記憶的展演中，John Lewis 的印跡貫穿始終。首席創(chuàng)意官 Franki Goodwin 表示：
“自 1925 年以來，John Lewis 與‘Never Knowingly Undersold’承諾一直是英國理想生活的燈塔。作為英倫文化的一部分，我們希望編織出一場既狂野又美好的盛宴，去慶祝那些承載著‘我們’的物品：每一輛嬰兒車、每一份婚禮清單、每一條派對裙、每一只茶杯、每一張邊桌、每一件玩具與烤面包機(jī)，正是這些物件讓過去的百年充滿‘我們’的印記。這是一場極具雄心的整合性創(chuàng)作，也是我們與勇敢卓越的客戶伙伴共同完成的一次真正合作?！?/p>
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