舉報(bào)
2017-12
百威為女性提供了一點(diǎn)幫助
（視頻時(shí)長(zhǎng)：1′30″）
在線約會(huì)過(guò)去是一種單純而有趣的方式來(lái)結(jié)識(shí)新朋友，但有10％的性犯罪者使用在線約會(huì)APP，所以這可能會(huì)使女性受到傷害。百威希望為女性創(chuàng)造一個(gè)更安全的環(huán)境，由于大部分約會(huì)地點(diǎn)是酒吧，所以我們?nèi)ゾ瓢蓮堎N了一系列海報(bào)，這些海報(bào)直接與面臨潛在危險(xiǎn)的女性溝通。這些海報(bào)的代碼可以讓每個(gè)酒吧個(gè)性化，以生成一個(gè)獨(dú)特的代碼，供女性謹(jǐn)慎地尋求幫助。
我們利用百威的分銷網(wǎng)絡(luò)，專門在約會(huì)最多的城市推出了“A Little Help from a Bud”的海報(bào)。為了確保這些海報(bào)是酒吧和女顧客之間的秘密，我們需要巧妙地把它們放在男人看不到的地方：女人的衛(wèi)生間。這些海報(bào)上的指示告訴女性，她們可以在酒吧告知秘密飲品代碼，該代碼會(huì)通知工作人員自己感到不安全或有危險(xiǎn)。
海報(bào)只是酒吧工作人員和酒吧女顧客之間的一種代碼的交流。為了確保代碼仍然是一個(gè)秘密，我們留出了一個(gè)空間，酒吧員工可以用他們自己酒吧的唯一代碼，這意味著不會(huì)有酒吧有相同的秘密訂單。我們把點(diǎn)一杯飲料這樣簡(jiǎn)單的事情變成了求助電話。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
ABInBev 百威英博啤酒
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DAVID 邁阿密
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Outdoor | Standard Sites
Silver
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