營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類

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  將手機(jī)影像功能與非遺傳承深度綁定，構(gòu)建了"文化共鳴-權(quán)威背書(shū)-全域轉(zhuǎn)化"的媒介生態(tài)。
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  傳播效果不錯(cuò)
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  借非遺文化與影像黑科技跨界，精準(zhǔn)觸達(dá)高端人群，品牌形象與銷量雙贏。
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  媒介策略清晰有效，媒介選擇與組合能很好地支持營(yíng)銷目標(biāo)
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  社會(huì)價(jià)值與品牌價(jià)值的雙贏，基于核心價(jià)值的媒介路徑也很清晰且可見(jiàn)。
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  “千年非遺，一拍入戲”的主題貫穿始終，將vivo X200的影像優(yōu)勢(shì)與非遺文化的傳承相結(jié)合。實(shí)現(xiàn)品牌在用戶心目中樹(shù)立良好形象。
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  捕捉 “非遺熱” 與用戶 “高清記錄非遺” 的核心需求，將 vivo X200 的影像優(yōu)勢(shì)與非遺記錄的痛點(diǎn)精準(zhǔn)匹配。
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  無(wú)
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  它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)非常好， 非遺的精細(xì)，用戶需求的強(qiáng)烈變化，科技平權(quán)的興起， 都是這個(gè)優(yōu)秀案例的精妙時(shí)機(jī)。
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  產(chǎn)品功能信息傳遞精準(zhǔn)，品牌社會(huì)化公益助理明確。
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  形式是好的，用手機(jī)記錄重要時(shí)刻
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  較為常規(guī)的媒介組合策略
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  以媒介數(shù)據(jù)洞察為創(chuàng)意發(fā)起，再將創(chuàng)意內(nèi)容推回媒介平臺(tái)，在平臺(tái)屬性匹配、人群指向精準(zhǔn)性上，都是當(dāng)前更合理有效率的營(yíng)銷鏈路。
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  借助非遺熱點(diǎn)，綁定產(chǎn)品賣點(diǎn)，社會(huì)意義大于營(yíng)銷意義
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  不算多么出奇，但和自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)卻是結(jié)合非常緊密，拍照就是這臺(tái)手機(jī)最大的賣點(diǎn)
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  一拍入戲，好創(chuàng)意
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  巧借非遺文化打造高端影像場(chǎng)景，全鏈路精準(zhǔn)營(yíng)銷與內(nèi)容破圈兼顧
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  人群鎖定比較精準(zhǔn)，把小眾內(nèi)容升為文化事件，聲量裂變比較快
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  非遺大年，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)記錄非遺只能算是一個(gè)非常常規(guī)的打法，媒介策略其實(shí)幾家廠商都有實(shí)力通鋪，就是看誰(shuí)的質(zhì)感更好，排場(chǎng)更大，切入點(diǎn)更秒。 舞臺(tái)一秒入戲的這個(gè)元素在視覺(jué)上非常震撼，不光是非遺和文旅也很好借勢(shì)結(jié)合，形已有。但是玩法還是相對(duì)常規(guī)了。
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  該案例借非遺內(nèi)容切入，媒介策略系統(tǒng)效果不錯(cuò)