麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌麥咖啡(McCafé)在阿塞拜疆推出了一項城市營銷活動，名為“Sip happens…anytime（美好啜飲，隨時發(fā)生）”。
該活動旨在凸顯，享受一杯咖啡的時刻可能出現(xiàn)在任何時間、任何地點?；顒釉诎⑷萁锥及蛶斓亩鄠€地點開展，以城市為背景，將麥咖啡標(biāo)志性的咖啡杯創(chuàng)造性地融入日常場景中。
這場由 DDB 阿塞拜疆廣告公司打造的 campaign，采用了一種視覺手法，將標(biāo)志性咖啡杯的杯口與周圍元素，如座椅背靠、沙發(fā)或戶外休閑椅銜接，營造出“咖啡自然融入場景”的視覺錯覺。
活動核心圍繞標(biāo)語“Sip happens”展開，這是對“Shit happens”（意為“難免會有不如意的事”）的巧妙改編，既貼合咖啡飲用場景，又通過幽默語氣拉近距離。而“…anytime”則著重強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞咖啡的隨時可得性，進(jìn)一步將其定位為能靈活適配不同心情、時段與場景的飲品選擇。
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