蒙牛悠瑞骨力 | 勁舞開跳吧！
小時候，爸媽是我們舞臺下最緊張的觀眾；長大后，我們成了他們廣場舞隊伍里最熱情的粉絲。當兩代人的角色悄然互換，品牌如何抓住這份溫情共鳴？我們?yōu)槊膳Ｓ迫鹫业搅艘粋€答案，那就是把一份“骨力”，變成一份“鼓勵”。
「視頻」
▍項目背景：一次雙節(jié)營銷的情感破局
2025年，當中秋遇上國慶，雙節(jié)同慶的氛圍愈發(fā)濃厚。對于主打“孝敬父母”心智的蒙牛悠瑞骨力金裝而言，這不僅是一次絕佳的銷售節(jié)點，更是一場與消費者深度溝通的機遇。我們面臨的挑戰(zhàn)是：如何跳出節(jié)日營銷“送禮”的傳統(tǒng)框架，與年輕一代建立真正的情感共鳴，讓他們發(fā)自內(nèi)心地為父母送上這份“骨力”好禮？
▍項目洞察：從我們的舞臺，到爸媽的舞臺
我們發(fā)現(xiàn)了一個深刻的代際變化：曾經(jīng)，父母是我們?nèi)松牡谝慌^眾，為我們每一次登臺而緊張驕傲；如今，他們也找到了自己的新舞臺——廣場舞、模特隊、合唱團……成為了自己人生的主角。
角色互換，情感不變。小時候父母撐起我們的夢想，現(xiàn)在輪到我們?yōu)樗麄兊臒釔奂佑凸膭拧＿@份支持，就是最好的“鼓勵”?；诖?，我們將產(chǎn)品的核心利益“骨力”與情感內(nèi)核“鼓勵”巧妙結(jié)合，提出了“給爸媽骨力鼓勵”的核心創(chuàng)意概念，讓一份禮物，承載雙重含義。
▍創(chuàng)意執(zhí)行：一部微電影，一次全民情感共振
1. 情感短片《勁舞開跳吧！》直擊人心
我們沒有選擇宏大的敘事，而是從一個普通家庭的真實切片入手，講述了一個關(guān)于“廣場舞媽媽”和女兒的故事。
故事線：影片中，媽媽為了廣場舞大賽全力以赴，甚至有些“走火入魔”，女兒從最初的不解、埋怨，到后來通過監(jiān)控看到媽媽帶傷堅持練習，最終被深深打動。當她趕到賽場，像小時候媽媽鼓勵自己彈琴一樣，在臺下笨拙地模仿著媽媽的舞步，大聲為她加油時，兩代人的情感在鼓勵與支持中完成了傳承與和解。
代言人演繹： 我們攜手品牌代言人楊紫，作為年輕一代的發(fā)聲者，呼吁大家“換我們來做爸媽的后盾”，“給爸媽專屬的骨力”。自然地帶出產(chǎn)品，深化“孝敬父母，選悠瑞”的品牌主張。
2. 全方位社交媒體引爆，聲量與口碑齊飛
我們構(gòu)建了以微博為核心的整合傳播矩陣，引爆話題，實現(xiàn)全網(wǎng)刷屏。
熱搜話題打造：配合預告片與正片的發(fā)布節(jié)奏，策劃了微博話題 #楊紫用悠瑞骨力送鼓勵# 和 #中秋楊紫用悠瑞骨力送鼓勵#，成功登上微博熱搜榜，引發(fā)用戶廣泛討論和情感共鳴。
多平臺聯(lián)動：整合微博超級粉絲通、品牌速遞及抖音、小紅書、微信公眾號等多平臺資源，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。
3. 主視覺延展，強勢賦能終端銷售
“給爸媽骨力鼓勵”的主視覺設計貫穿始終，并延展到海報、周邊禮品（帆布袋、養(yǎng)生艾草錘）及各類終端物料中，營造了濃厚的雙節(jié)氛圍，為一線銷售提供了有力的支持。
▍項目成果：品效合一，數(shù)據(jù)與口碑雙豐收
本次營銷活動取得了遠超預期的亮眼成績，是品牌方內(nèi)部交口稱贊的成功案例：
曝光量驚人： 雙節(jié)話題在全網(wǎng)的總體曝光量突破2億，成功觸達海量目標用戶。
代言人效應最大化：品牌代言人楊紫發(fā)布的正片視頻，播放量高達3500萬+，粉絲互動熱烈。
終端反饋極佳：延展主視覺打造的終端形象收獲了一線業(yè)務團隊的一致好評，有效拉動了雙節(jié)期間的產(chǎn)品銷售，為旺季增長注入了強勁動力。
▍主創(chuàng)名單：
Brand 品牌方：蒙牛悠瑞
Creative Production 創(chuàng)意出品方：盤馬彎弓
Production Company 制作公司：盤馬彎弓
Project Manager 項目PM： 蔣海斌
Supervisor 監(jiān)制：鄭陽 佟宸宇
Director 導演：陳立言
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）