抖音美好跨年季：向前走是美好
跨年的鐘聲即將敲響，每一次倒數(shù)，都是對過去的告別，也是對未來的展望。
在這個節(jié)點(diǎn)，抖音想告訴所有人，向前走，是美好。
《向前走是美好》
《向前走是美好》并不是簡單的節(jié)日短片，而是一場溫暖的年度回顧，一次關(guān)于生活、關(guān)于前行、關(guān)于每個人故事的跨年致意。
2024年，抖音上涌動著萬千用戶生活的片段：有人在寒風(fēng)中奔跑，為夢想拼盡全力；有人在家中烘焙小蛋糕，與家人共享溫暖；有人默默學(xué)習(xí)新技能，悄悄改變自己的人生軌跡。
這些點(diǎn)滴，看似平凡，卻組成了每個人獨(dú)特的美好篇章。
跨年之際，抖音希望通過一支短片，把這種真實(shí)、日常、溫情的力量串聯(lián)起來，讓每個人看到自己的故事，也看到別人生活里的善意與希望。
影片的創(chuàng)意核心，是漢字“走”。
每一筆畫，都象征一種“向前走”的方式——
有的是小步前行，有的是勇敢跨越，有的是堅(jiān)持不懈，有的是默默守護(hù)。
影片的敘事線圍繞兩位主人公展開：
董浩叔叔，一個普通家庭的長輩，用生活智慧與幽默講述自己的前行之路；
小沝子，充滿好奇與勇氣的孩子，用天真的視角詮釋每一次嘗試與探索。
他們的對話，溫柔而真實(shí)，每一次笑聲、每一次停頓，都成為“走”字的筆畫——也是人生前行的符號。
通過這條線索，影片串聯(lián)起抖音上用戶記錄的真實(shí)生活片段：
無論是旅行的背影、運(yùn)動的汗水、還是日常的微小善意，每一幀都承載著“向前走”的意義，也承載著對跨年美好的期待。
本片采用寫實(shí)與生活素材剪輯結(jié)合的手法：
近景捕捉人物微表情——笑容、眼神；
鏡頭的每一次推進(jìn)與拉遠(yuǎn)，都像是“走”字筆畫的延伸，讓敘事與視覺形成呼應(yīng)。
音效與配樂上我們刻意保留的生活素材原聲——風(fēng)吹、水流、腳步聲——讓每一段故事都活在觀眾眼前；
而溫暖柔和的音樂，則像跨年夜的燈光，照亮每個人內(nèi)心的希望。
這支影片更承載著抖音的品牌理念：每個人都是自己生活的記錄者，每段美好都值得被看見；
影片的背后，是抖音對內(nèi)容生態(tài)的深度理解——生活的溫度，往往存在于平凡的每一步，每一次“走”。
當(dāng)鐘聲敲響、跨年夜降臨，每一個微小的嘗試、每一次溫柔的前行，都是“走”字的筆畫，也是人生美好的篇章。
制作團(tuán)隊(duì)花了大量時間在抖音海量內(nèi)容中尋找合適素材。
為了呈現(xiàn)每一段“向前走”的溫暖故事，團(tuán)隊(duì)每天瀏覽成千條視頻，挑選出那些最真實(shí)、最細(xì)膩的瞬間：清晨跑步的腳步聲、夜晚練字的專注神情、家庭成員間的微笑對話……
每一條素材都經(jīng)過反復(fù)比對、篩選、拼接，力求既能呈現(xiàn)生活的真實(shí)質(zhì)感，又能契合影片“走”字的創(chuàng)意脈絡(luò)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
芬格數(shù)字文化集團(tuán)有限公司
創(chuàng)作人員名單
客戶經(jīng)理：Eva
項(xiàng)目監(jiān)制：龍哥
制片主任：李執(zhí)中
創(chuàng)意：莊楠 蘇宏
導(dǎo)演：王聯(lián)楊
特效制作：徐倩倩 馮璐璐
視覺設(shè)計(jì)：李希澤
剪輯師：霍建辰
混音：芝麻
造型設(shè)計(jì)：夢蝶
混音：芝麻
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 芬格集團(tuán)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
隨著短視頻和社交平臺成為用戶表達(dá)自我、記錄生活的主要方式，抖音希望在年終跨年時刻，通過官方宣傳片傳遞溫暖、積極的品牌情感，強(qiáng)化用戶對抖音內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)同感。
本項(xiàng)目旨在打造抖音美好跨年季官方宣傳片《向前走 是美好》，通過溫暖真實(shí)的敘事，呈現(xiàn)用戶在2024年的生活與成長故事，并傳遞跨年祝福，激發(fā)用戶共鳴。
【洞察與策略】
跨年時刻是用戶情感最集中的時間點(diǎn)，每個人都希望回顧過去一年，同時展望未來。與此同時，用戶在抖音上分享的日常點(diǎn)滴，真實(shí)、溫暖，最能引發(fā)共鳴。
策略：線索化敘事：以“走”字為核心線索，通過董浩叔叔與小沝子之間溫馨對話，用“走”字的每個筆畫代表“向前走”的不同方式，串聯(lián)2024年抖音用戶記錄的“萬千美好故事”。
用戶視角為核心：甄選抖音平臺上的真實(shí)生活素材，體現(xiàn)用戶自發(fā)記錄的美好瞬間，讓觀眾感受到真實(shí)感與代入感。
情感共振：影片風(fēng)格溫暖、寫實(shí)，通過細(xì)膩的鏡頭與生活化場景，讓用戶在觀看時產(chǎn)生情感共鳴，形成跨年祝福的沉浸體驗(yàn)。
跨平臺傳播：在抖音內(nèi)外同步發(fā)布，通過官方號與話題互動，引導(dǎo)用戶參與“美好故事”分享，擴(kuò)大傳播效果。
【創(chuàng)意闡述】
抖音美好跨年季打造抖音年終官方宣傳片《向前走 是美好》圍繞本次跨年季主題“向前走，是美好”，在影片中以“走”字為線索，通過董浩叔叔與小沝子之間的溫馨對話，用“走”字的每個筆畫，代表“向前走”的每一種方式，串聯(lián)起2024抖音上的“萬千美好故事”，以用戶記錄的真實(shí)生活為核心，用真實(shí)、溫暖的講述帶領(lǐng)用戶展望未來的前行與美好，傳遞出“萬千美好故事，總有你的篇章”這一核心概念的跨年祝福。
【結(jié)果與影響】
宣傳片上線后，在抖音官方賬號及各大社交平臺獲得了廣泛關(guān)注和討論，播放量和互動量顯著增長。
用戶評論中頻繁提及影片中的溫暖瞬間，產(chǎn)生大量二次傳播與UGC內(nèi)容創(chuàng)作，形成了跨年季的社交熱點(diǎn)。
成功將“萬千美好故事，總有你的篇章”的品牌理念傳遞給用戶，強(qiáng)化了抖音作為生活記錄與美好分享平臺的情感認(rèn)知。
通過真實(shí)、溫暖的敘事方式，提升用戶對抖音內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)同感，增強(qiáng)用戶粘性和品牌信賴度。
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