捷達×黃渤：一條拍給大人的兒童節(jié)廣告
自從捷達獨立成為品牌以來，一直強調(diào)“德系基因”與“扎實品質(zhì)”，并以更親民的價格贏得了“高性價比”的口碑。但隨著認知的建立，捷達在產(chǎn)品之外，仍缺乏一個鮮明的品牌形象和情感價值。
因此，這次客戶給出的brief非常簡單——這支影片不需要強調(diào)功能點，而是要傳遞出捷達所代表的“美好生活”這一品牌價值觀。
客戶希望創(chuàng)意從“家庭”出發(fā)，創(chuàng)意可以飛一點，同時充分利用黃渤老師扎實的表演，讓觀眾在共鳴中感受到品牌溫度。
很多汽車廣告喜歡去描繪“理想中的美好生活”——陽光、綠地、歡笑、全家出行的畫面。但我們認為，對捷達而言，“美好生活”不該只是這些表象。
“美好生活”這個概念很大，也很抽象。那它的反面是什么？或許，是“被生活裹挾”的狀態(tài)。
捷達的用戶多為25到35歲的年輕父母，他們不是社會的頂尖精英，卻是城市里最努力的一群人。他們既要承擔家庭責任，也要在職場拼盡全力，在日復(fù)一日的慣性中，漸漸學會了壓抑自我，漸漸失去了和自己內(nèi)心對話的能力。
于是我們重新去思考：真正的美好生活，或許不在于擁有多少，而是在每一次選擇時，都能聽見內(nèi)心的聲音，如果事事都能從心出發(fā)去做選擇，慢慢地，生活自然就會變得如你所愿般美好。
對捷達來說，這不僅是一種生活態(tài)度，更是一種品牌精神：相信每一個“從心出發(fā)”的瞬間，都在讓人更接近屬于自己的美好生活。
抵達美好生活的捷徑，是從心出發(fā)。
美好生活，一路捷達。
人們大部分時間都活在生活的慣性里，每天事情推著走，而打破這種慣性，往往需要一個特殊的瞬間。
于是我們想到了“夢”。夢可以承載極端的沖突和情緒，讓一個人迅速跳出日常，直面自己。
在這支片子中，我們讓主角夢見了無數(shù)個自己的分身——他們象征著被生活分割的自我，
最終甚至奪走了他的家庭。當他驚醒的那一刻，也正是他重新選擇的瞬間。
其實，主角最后選擇什么并不重要。我們并不想討論“工作優(yōu)先”還是“家庭優(yōu)先”，因為生活從來不是非黑即白的答案。真正重要的，是那個從慣性中跳出來、重新與自己對話的瞬間所以這支片子的情感基調(diào)，不是勸導(dǎo)，而是理解。
那個夢，既是主角的轉(zhuǎn)折，也是一種共情的方式——幫他，也幫我們，從忙碌中暫時抽離，
去重新感受“從心出發(fā)的自由”。
結(jié)尾的獨白是從小朋友的視角，告訴大人該如何感受快樂。我們刻意放大了她的聲音，因為只有當父親真正松弛下來，才能聽見那些純粹、簡單卻富有哲理的話，才有心力去感受到生活的美好。
藝人拍攝時間很短，同時還要完成產(chǎn)品篇、ID和平面拍攝。正因有黃渤老師精湛的演技，以及團隊的努力，才能完成這樣一個作品。
創(chuàng)作企業(yè)名單
大飛鶴制作社、雪漫舍、迪拓
創(chuàng)作人員名單
饒雪漫、谷逸倫、項陽
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大飛鶴制作社 北京，制作公司
【背景與目標】
自從捷達獨立成為品牌以來，一直強調(diào)“德系基因”與“扎實品質(zhì)”，并以更親民的價格贏得了“高性價比”的口碑。但隨著認知的建立，捷達在產(chǎn)品之外，仍缺乏一個鮮明的品牌形象和情感價值。
因此，這次客戶給出的brief非常簡單——這支影片不需要強調(diào)功能點，而是要傳遞出捷達所代表的“美好生活”這一品牌價值觀。并在六一兒童節(jié)投放。
客戶希望創(chuàng)意從“家庭”出發(fā)，創(chuàng)意可以飛一點，同時充分利用黃渤老師扎實的表演，讓觀眾在共鳴中感受到品牌溫度。
【洞察與策略】
很多汽車廣告喜歡去描繪“理想中的美好生活”——陽光、綠地、歡笑、全家出行的畫面。但我們認為，對捷達而言，“美好生活”不該只是這些表象。
“美好生活”這個概念很大，也很抽象。那它的反面是什么？或許，是“被生活裹挾”的狀態(tài)。
捷達的用戶多為25到35歲的年輕父母，他們不是社會的頂尖精英，卻是城市里最努力的一群人。他們既要承擔家庭責任，也要在職場拼盡全力，在日復(fù)一日的慣性中，漸漸學會了壓抑自我，漸漸失去了和自己內(nèi)心對話的能力。
于是我們重新去思考：真正的美好生活，或許不在于擁有多少，而是在每一次選擇時，都能聽見內(nèi)心的聲音，如果事事都能從心出發(fā)去做選擇，慢慢地，生活自然就會變得如你所愿般美好。
對捷達來說，這不僅是一種生活態(tài)度，更是一種品牌精神：相信每一個“從心出發(fā)”的瞬間，都在讓人更接近屬于自己的美好生活。
抵達美好生活的捷徑，是從心出發(fā)。?美好生活，一路捷達。
【創(chuàng)意闡述】
人們大部分時間都活在生活的慣性里，每天事情推著走，而打破這種慣性，往往需要一個特殊的瞬間。
于是我們想到了“夢”。夢可以承載極端的沖突和情緒，讓一個人迅速跳出日常，直面自己。
在這支片子中，我們讓主角夢見了無數(shù)個自己的分身——他們象征著被生活分割的自我，?最終甚至奪走了他的家庭。當他驚醒的那一刻，也正是他重新選擇的瞬間。
其實，主角最后選擇什么并不重要。我們并不想討論“工作優(yōu)先”還是“家庭優(yōu)先”，因為生活從來不是非黑即白的答案。真正重要的，是那個從慣性中跳出來、重新與自己對話的瞬間所以這支片子的情感基調(diào)，不是勸導(dǎo)，而是理解。?那個夢，既是主角的轉(zhuǎn)折，也是一種共情的方式——幫他，也幫我們，從忙碌中暫時抽離，?去重新感受“從心出發(fā)的自由”。
結(jié)尾的獨白是從小朋友的視角，告訴大人該如何感受快樂。我們刻意放大了她的聲音，因為只有當父親真正松弛下來，才能聽見那些純粹、簡單卻富有哲理的話，才有心力去感受到生活的美好。
藝人拍攝時間很短，同時還要完成產(chǎn)品篇、ID和平面拍攝。正因有黃渤老師精湛的演技，以及團隊的努力，才能完成這樣一個作品。
【結(jié)果與影響】
影片上線后迅速引發(fā)廣泛共鳴，關(guān)注度遠超預(yù)期。
在抖音平臺單條視頻獲得19萬點贊、20萬+評論，評論區(qū)中，觀眾紛紛分享自己的生活瞬間，對“被生活裹挾的自己”產(chǎn)生強烈共鳴。
有一條評論說：之前和女兒因為一些事有點隔閡，一段時間沒聯(lián)系。這條視頻是女兒分享給我的，在看到影片結(jié)尾，小女孩獨白說“爸爸，昨晚看到你哭，我也很難過。”時直接哭了出來，后來我和女兒的關(guān)系也有了緩和。
同時，黃渤本人在微博轉(zhuǎn)發(fā)影片，引發(fā)熱烈討論，相關(guān)話題收獲了極高的瀏覽量與正面評價，進一步放大了影片的社會討論度與品牌溫度。
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