Delicious Has Always Been In Our Name
名字里，就藏著美味
當(dāng)我們品嘗到美味時，總會不自覺地發(fā)出“嗯～”的感嘆。在達(dá)美樂披薩（Domino's Pizza）最新的品牌廣告中，他們巧妙地將這一感嘆融入品牌名稱之中。
作為全球最大的披薩連鎖品牌，達(dá)美樂于2025年10月8日正式宣布其13年來首次全面品牌升級，以上視頻是其品牌升級的關(guān)鍵一步。
此次升級旨在通過更現(xiàn)代、活潑的設(shè)計和聲音元素，增強(qiáng)與年輕消費者的情感連接（如Gen Z和Gen Alpha群體），并強(qiáng)化“披薩的誘惑力”。升級項目歷時20個月，由達(dá)美樂全球首席營銷官Kate Trumbull主導(dǎo)，創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)WorkInProgress負(fù)責(zé)視覺設(shè)計，音樂人Shaboozey參與音頻創(chuàng)作。
升級的核心理念是“從過去和現(xiàn)在汲取靈感”，保留品牌標(biāo)志性元素（如標(biāo)志性logo和“披薩優(yōu)先”焦點），同時注入活力。這一舉措將逐步在全球90多個市場的21,500多家門店推廣，涉及從電視和數(shù)字廣告到包裝、商店圖形和球隊制服等各個方面。
主要升級內(nèi)容
【視覺設(shè)計】
標(biāo)志性的紅藍(lán)色調(diào)升級為更鮮艷、溫暖的色彩。新字體“Domino's Sans”更粗、更圓潤，設(shè)計中融入了披薩形狀的半圓元素。Logo和圖形也更醒目，整體風(fēng)格簡潔、現(xiàn)代。此視覺體系已應(yīng)用于門店招牌、菜單板以及在線平臺（如 dominos.com 和 App）。目的是為了增強(qiáng)視覺吸引力，適應(yīng)社交媒體時代，提升“開箱驚喜”的體驗感。
【包裝升級】
包裝也進(jìn)行了升級，披薩盒全新設(shè)計，更加亮麗、突出 Logo，內(nèi)側(cè)印有 “Domino’s” 字樣；高端披薩（如手工平底鍋披薩和帕瑪森芝士脆皮披薩）則采用黑色金屬金包裝。
【員工與門店元素】
員工的圍裙、帽子和 T 恤更新為更鮮艷的顏色，部分 T 恤印有口號 “You can't say Domino's without saying mmm”，意思是“提到達(dá)美樂就會聯(lián)想到美味（模擬大家吃到美味時發(fā)出的‘嗯~'）”。門店內(nèi)的圖形和數(shù)字展示也進(jìn)行了更新。
【音頻元素（首次引入）】
新的品牌廣告歌“Dommmmino’s” 拉長了品牌名中的 “mmm” 音，強(qiáng)化誘惑感，由五次格萊美提名歌手 Shaboozey 演唱。這首品牌廣告歌取代了傳統(tǒng)的slogan，成為品牌的 “Cravemark”（誘惑標(biāo)志）。
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