京東超市?朱珠：請你喝5000一杯的標王咖啡
聽說了嗎？京東居然花300萬拍下了BOP標王咖啡豆！
沒錯，就是那個被稱為“咖啡屆勞斯萊斯”的最佳巴拿馬日曬瑰夏～
別急，先讓朱珠帶你“嘗”一口。
是…白桃？茉莉？柑橘？芒果？還是…堅果巧克力？！
這，其實是一杯精品咖啡的風味。
一個真 · 含金量很高的brief！
三個月前，京東超市官宣一條消息：
「京東拍下BOP（最佳巴拿馬）日曬瑰夏標王咖啡豆！」
這簡直是咖啡圈的“王炸消息”，當然也引來不少好奇：京東這步棋意在何方？秀肌肉？還是另有深意？
所以，我們的任務很明確：
不炫富、不浮夸，而是真誠地向大家傳遞京東拍下標王豆的初心——這杯，究竟貴在哪？好在哪？與你我手中的那杯咖啡又有什么關系？
5000塊一杯的咖啡是什么？咖啡圈大佬講給你聽
我們面臨的第一個問題是，如何跟用戶解釋，BOP是什么？它有什么含金量？硬知識先聽“咖啡獵人”范典老師給你講。首站，我們與“咖啡獵人”范典同行，深入巴拿馬，溯源頂級瑰夏的誕生與風味加冕之路。
隨后，一場引爆咖啡圈內(nèi)的手沖挑戰(zhàn)應勢而起。我們攜手翡翠莊園主人，邀約WBrC世界冠軍喬治隊長等冠軍主理人發(fā)出手沖標王挑戰(zhàn)，通過接招名場面，形成一場咖啡圈的互動事件，拉升專業(yè)認知。
當然還少不了咖啡圈民間頂流——民間手沖咖啡主理人南京韓老太參與手沖挑戰(zhàn)。通過打破品鑒人設的次元壁沖突制造話題。
5000塊一杯的好咖啡怎么選？朱珠幫你選
聊明白BOP日曬瑰夏的“天花板”之后，我們決定換一種更輕松的語言，轉(zhuǎn)譯京東精品咖啡的“含金量”。無論是SCA的標準，還是豆子評分體系的權威——有個共識始終不變：好咖啡，從一顆好豆子開始。
所以這一次，我們不談氛圍、不玩儀式，而是回歸豆子本身。邀請朱珠擔任精品咖啡風味合伙人，用優(yōu)雅的視角，細品頂級風味。
一杯驚艷，從一顆豆子出發(fā)。我們以快速倒敘的鏡頭，把視覺焦點直接拉到這顆小小的豆子上。
當朱珠輕吐出“白桃、茉莉、柑橘、芒果、堅果巧克力”這些看似和咖啡無關的詞匯，用開門見山的懸念式開場，勾起好奇心。再娓娓道來，讓知識以一種美麗優(yōu)雅的姿態(tài)進入腦海！
回歸本質(zhì)，京東超市的優(yōu)勢也自然浮現(xiàn)——產(chǎn)地溯源，掐尖產(chǎn)區(qū)；精選“豆中尖子生”；當然，還有冠軍咖啡師團隊幕后控場。
5000塊一杯的咖啡怎么喝？京東1元送你喝！
除了質(zhì)感滿分的TVC和溯源片，我們還準備了三支輕量好玩的social視頻～以朱珠打破空間與鏡頭互動的形式，預告精品咖啡品鑒周全面開啟，邀請大家一同品嘗價值5000元一杯的標王咖啡！
為了吸引更廣泛關注，同步聯(lián)合京東拍賣，邀請跨圈大佬好利來二公子合作競拍京東BOP標王豆的話題，擴大破圈影響力。
隨著咖啡圈內(nèi)圈外的關注和話題聲量不斷攀升，精品咖啡品鑒周正式開啟。京東超市攜手皮爺和M Stand打造頂級瑰夏品鑒活動，站內(nèi)標王咖啡「5000-4999」大額券釋出，邀請用戶參與活動線下1元品鑒身價5000元的冠軍咖啡；線上精品咖啡會場同步開啟，聯(lián)合辛鹿售賣bop標王咖啡，讓頂級風味觸手可及。
最后，聊點真心話：
回顧整個項目，
我們并非在簡單宣告天價咖啡的價格，
而是好風味追溯至一顆好豆子的本源。
精品咖啡不只是高高在上，
這場含金量極高的campaign，最終沉淀下的不是短暫的話題，
而是一種長久的認知：
一杯真正的好咖啡，它的萬千風味始于一顆被嚴選的好豆子。
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