樂可味X姚弛：交出“地道漂亮飯”的品牌差異化答卷
對于新消費品牌而言，如何在競爭激烈的市場中快速觸達目標人群、建立差異化認知，是破局的關鍵。CJFOODS旗下新銳速食品牌樂可味作為創(chuàng)新品牌，錨定年輕消費者群體，以“讓樂可味被年輕消費者快速認識、記住”為核心目標，通過“舌尖旅行”創(chuàng)意主線與整合營銷傳播，成功在消費者心中植入“樂可味=地道漂亮飯”的品牌印象，實現(xiàn)了從0到1的品牌心智構建。
創(chuàng)意主線：美味直飛體驗，開啟【全球舌尖旅行】
樂可味以“舌尖旅行”為創(chuàng)意核心，提出“美味直飛”概念。這一主線不僅強調產(chǎn)品方便、地道的利益點，更通過整合營銷讓年輕消費者產(chǎn)生情感共鳴——無需遠行，即可打卡異域國度的地道風味，這一主題精準契合了Z世代追求新鮮體驗，喜歡美食探店，并追求品質美味的需求，打破速食品牌 “方便速食=將就”、“漂亮=不好吃” 的刻板印象。
核心舉措：從品牌心智建立到流量轉化的閉環(huán)
<樂可味登機牌>：貼近消費者的UGC玩法
為拉近與年輕消費者的距離，樂可味推出“登機牌計劃”，以小紅書平臺流行的“拼貼”玩法為靈感，打造可DIY的專屬“樂可味登機牌”UGC活動。用戶只需簡單操作即可生成帶有個人特色的登機牌，參與#樂可味#、#地道漂亮飯美味無時差#話題互動。同時，活動設置“全球隨心飛”機票大獎，極大提升了用戶參與度與話題傳播力。
<樂可味飛行餐廳>：強化“地道漂亮飯”差異化定位
樂可味攜手上海地道意式餐廳Bella Vita打造限時“樂可味飛行餐廳”線下活動。活動通過高顏值出餐呈現(xiàn)、主題化物料布置（如報紙菜單、定制桌牌）及沉浸式用餐場景，讓消費者在味覺體驗地道風味的同時，從視覺與氛圍上直觀感受品牌調性。
<樂可味漂亮飯限定套餐>：高顏值出餐，體驗地道漂亮飯
推出生意面&底特律式披薩套餐，還原地道用餐體驗，讓“地道漂亮飯”在真實場景中被感知。
<樂可味x姚弛>：借勢明星流量，獲得快速曝光
為了在短時間內獲得更大曝光，我們選擇與正處于熱度上升期的明星藝人姚弛合作，打造飯圈互動式線下事件。姚弛的受眾畫像與樂可味的目標人群高度契合——同樣是追求顏值、美食與生活方式表達的GENZ群體，且活動城市在上海；藝人高顏值形象也符合“地道漂亮飯”的品牌調性。
<樂可味ｘ姚弛ｘ粉絲>：打造飯圈互動線下事件
我們邀請了25位粉絲參與線下活動，營造活躍的飯圈互動氛圍，讓明星、粉絲與品牌在真實場景中建立情感連接，帶動粉絲自發(fā)內容創(chuàng)作與口碑傳播，強化品牌好感度。
<明星×kol×koc>： 組合發(fā)力，多平臺協(xié)同傳播，聲量快速擴散
明星端：姚弛微博&小紅書同步發(fā)聲，引爆核心話題
KOL端：與“老板不刷”系列IP深度合作，在小紅書、B站、抖音打造社交爆款，三平臺曝光量突破260W+
探店KOC，以餐廳打卡、漂亮飯體驗為創(chuàng)作素材，進行品牌活動曝光，擴大社交討論
小紅書產(chǎn)品種草：”地道漂亮飯“的場景化傳播
圍繞年輕白領與精致生活方式人群，將“精致一人食”“自制儀式感漂亮飯”“在家吃地道西餐”作為內容切入點，視覺化呈現(xiàn)樂可味的地道與漂亮，形成樂可味獨有的漂亮飯視覺錘。
新品牌破局的“流量+心智”雙驅動法則
本次樂可味整合營銷項目，成功實現(xiàn)了“讓年輕消費者快速認識、記住‘地道漂亮飯’”的核心目標。其關鍵在于：以清晰的差異化定位（地道+漂亮）為基礎，通過創(chuàng)意化場景營銷（舌尖旅行、飛行餐廳）建立情感連接，再借助“明星+飯圈勢能”實現(xiàn)快速曝光，最終以全域種草完成流量轉化。這一案例證明，新品牌在競爭中突圍，需精準把握目標人群需求，將品牌核心價值融入每一個傳播觸點，通過“流量引爆+心智滲透”的雙驅動模式，才能高效建立品牌認知，搶占市場先機。
主創(chuàng)團隊名單：
項目策劃：李筱嘯
執(zhí)行團隊：莊茵、王珺瑤、崔潔雯、向穎
商務團隊：吳億、蔡繼暖
客戶執(zhí)行：梁慧敏
后期團隊：黎嘉駿、田菲飛
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