喜馬拉雅 × 可口可樂聯(lián)合舉辦 “一起開飯吧！
一、項目概述
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們常常因工作、學(xué)習(xí)等各種原因，與家人相聚、一起吃飯的時間越來越少?！盎丶页燥垺?這一充滿溫情的生活場景，承載著家庭的溫暖與親情的羈絆，是很多人內(nèi)心深處的渴望?？煽诳蓸纷鳛榫哂袕V泛影響力的品牌，一直致力于傳遞快樂、溫暖的品牌理念。基于此，可口可樂發(fā)起 “一起開飯吧！回家吃飯計劃”H5，旨在喚起人們對家庭團聚、共享美食時光的重視，同時借助這一充滿情感共鳴的互動形式，拉近品牌與消費者的距離，強化品牌在消費者心中溫暖、有溫度的形象。
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二、案例截圖
三、互動介紹
1）情感共鳴
H5 以 “一起開飯吧！” 為主題，開篇展示了溫馨的家庭聚餐畫面，搭配 “人間煙火氣，最撫凡人心” 等充滿溫情的文字，瞬間營造出溫暖的家庭氛圍，引發(fā)用戶對 “回家吃飯” 的情感共鳴。同時，H5 內(nèi)設(shè)置了豐富的音頻內(nèi)容，涵蓋不同地域菜系相關(guān)的節(jié)目，如圍繞北京菜的《黑水公園》、講解家?？焓植说摹缎N FM》等，用戶可點擊播放，在聆聽中感受不同美食背后的故事與家庭溫情，進一步沉浸在 “回家吃飯” 的情感氛圍里。
2）抽獎互動
為提升用戶參與積極性，H5 設(shè)置了抽獎互動環(huán)節(jié)。用戶進入抽獎頁面后，可點擊 “立即抽獎” 參與抽獎，有機會獲得喜馬拉雅 7 天會員兌換碼、喜馬拉雅季度會員兌換碼、喜馬拉雅《回家吃飯》禮盒等驚喜好禮。每位用戶每日可自動獲得一次抽獎機會，點擊 “立即分享” 將 H5 分享至微信、QQ 等社交平臺，還可額外增加一次抽獎機會。中獎后，用戶根據(jù)提示，可選擇兌換碼兌換或填寫收貨信息領(lǐng)取實體獎品，在參與互動的同時，有機會收獲實實在在的福利，增強了用戶的參與體驗與對品牌的好感度。
3）品牌傳播
H5 整體圍繞 “回家吃飯” 的溫馨主題，將可口可樂品牌自然融入家庭聚餐的場景中，強化了品牌與家庭溫暖、歡樂時光的關(guān)聯(lián)。本次項目讓更多人了解到可口可樂 “傳遞溫暖、倡導(dǎo)家庭團聚” 的品牌理念，也實現(xiàn)了社交裂變，提升了品牌的曝光度與影響力。
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