舉報(bào)
2017-10
#HondaNextDoor
（視頻時(shí)長(zhǎng)：56″）
與法國(guó)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，本田的經(jīng)銷商數(shù)量較少。此外，本田這一年多的媒體投資似乎是同類企業(yè)中最低的。因此，為了讓其CR-V和HR-V的SUV車型出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前，我們知道傳統(tǒng)的廣告和購(gòu)買(mǎi)渠道是行不通的。但本田有一項(xiàng)主要且有價(jià)值的資產(chǎn)：它的社區(qū)。
所有熱愛(ài)本田的人都有著同樣的激情：他們喜歡發(fā)動(dòng)機(jī)、發(fā)動(dòng)機(jī)和駕駛汽車，他們喜歡我們的車，并且支持它們。這就是為什么我們決定接觸該品牌最大的粉絲群體并尋求幫助。粉絲是最好的銷售人員，他們從自己的使用經(jīng)驗(yàn)中真誠(chéng)地談?wù)摫咎锲放萍捌洚a(chǎn)品。因此，我們的目標(biāo)是通過(guò)本田車迷，采用本地化、有針對(duì)性的媒體來(lái)提高人們對(duì)SUV系列的關(guān)注。
#Hondanextdoor，我們邀請(qǐng)了粉絲們將他們的車庫(kù)改造成臨時(shí)經(jīng)銷商。這些“經(jīng)銷商”看起來(lái)像真正的經(jīng)銷商，有大徽標(biāo)、橫幅、特別通道等。多虧了他們，我們走游擊隊(duì)的路線進(jìn)入郊區(qū)，并直接在需要的地方使用了具體的廣告。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Honda 本田
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Sid Lee 巴黎
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Outdoor | Live Advertising and Events
Silver
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