螞蟻森林九周年「能量走」：走出去，自然會有能量
2025年9月25日，敦煌戈壁灘上，兩百號人整裝待發(fā)，一路穿越荒漠抵達螞蟻森林102號林，探訪各自當年種下的小樹。
這就是— —
螞蟻森林9周年特別活動
荒漠森林12km徒步「能量走」
9年來，能量給了森林
這一次，換森林給你能量
螞蟻森林9周年IDEA「能量走」——用一場從荒漠到綠洲的徒步，詮釋品牌9周年主張「能量給了森林，森林給了我能量」。
為什么？
回到項目之初，品牌想做一波campaign，呈現(xiàn)9年中平臺和用戶間的情感積累，看見無數(shù)人對荒漠的改變。但在這9年里，長大的不止有樹，更有那群愛種樹的人。
深入了解后發(fā)現(xiàn)，不少樹友老早就在評論區(qū)留言，說想去森林里親眼看看自己種下的樹。于是，這場持續(xù)9年的線上陪伴，變成了一次大型的線下重逢，這也是螞蟻森林首次舉辦線下的大型樹友聚會。
我們想用從敦煌徒步到螞蟻森林102號林的方式，讓樹友們見證這一路生態(tài)的變化，在徒步的治愈中，用腳步丈量九年的互相陪伴，體會長大后的那片林帶給自己的能量回饋。
在最后，終點冒出的那片綠、逐漸輕盈的步伐，會告訴大家：走過荒漠，會抵達綠洲。
200人的「能量走」
走出去，真的會有能量！
活動信息發(fā)布后，我們收到了超出名額30倍的報名，原來，大家想去螞蟻森林的心早就攔不住了。
在徒步過程中，不論是我們還是參與者，都沒把它當成一場單純的品牌活動。每個人都認真在記錄，替我們呈現(xiàn)螞蟻森林可愛、有趣、生動的每一面。
在徒步結(jié)束時，各平臺上更涌現(xiàn)出多篇自發(fā)的分享筆記內(nèi)容。螞蟻森林的能量不再是虛擬的數(shù)字，它變成了千人千面的情感流露，變成了活躍在網(wǎng)絡(luò)上的每條筆記。
從出發(fā)時“即將和小樹見面的期待”，到中途“親眼看到樹，親身感受能量的傳遞”，再到結(jié)束時內(nèi)心越發(fā)篤定“一直以來，是森林，也是自己的堅持，給了自己能量?！?/p>
這就是，能量給了森林，森林又給了我能量。
不去刻意安排
就算你原地不動，能量也會悄悄流動
一路荒漠，12km，上百號人，要怎么走，能否真的讓大家感受到能量，故事如何不干擾地被記錄···我們心里都沒底。
但既然是徒步，不如就回歸徒步本身。不去預(yù)想、不去為了獲得能量設(shè)置關(guān)卡，就只是讓大家自然地走出去，像過去參加過的每場徒步那樣，用腳步去感受“路”。
因此，我們沒有刻意安排，而是選擇在不同的點位放上我們想說的話，也是螞蟻森林9年來一直在傳遞的“能量”。
大家走完的12km，是9年來能量傳遞的最后一棒，
也是螞蟻森林下一個起點。
螞蟻森林，從不只是支付寶里的簡單 “小游戲”，而是扎根日常的綠色實踐，更是一種可落地的環(huán)保態(tài)度，是所有人綠色生活的真實表達。
用戶每一次環(huán)境友好行為等等，都是在指尖 “積累綠色能量”，它會轉(zhuǎn)化為阿拉善的花棒、敦煌的梭梭。那些在遠方荒漠里頑強生長的綠意，素未謀面，但給你能量。
最后，一起走出去吧！自然會有能量！
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