如今社交無處不在，人與人之間卻越來越難產(chǎn)生真正的連接。
深諳團聚歡樂的喜力，在韓國首爾舉辦了一場“屋頂復(fù)興”活動，把被人遺忘的廢棄屋頂改造成新的社交場所。
喜力 《屋頂復(fù)興》
調(diào)查顯示，韓國首爾雖是世界上人口密度最高的城市之一，但城市居民仍普遍感到孤獨——53%的人認為這座城市的設(shè)計更注重工作而非社交，37%的人表示社交空間太少。
不過，這里也具備一些獨特的城市空間條件：首爾擁有世界上最高的屋頂平地面積比例，且多數(shù)屋頂出于功能需求，被統(tǒng)一涂上深綠色防水層，視覺上與喜力的品牌主色調(diào)非常接近。
韓國密集的屋頂分布，
深綠色涂層和喜力主色調(diào)十分接近
喜力以此為契機，策劃了這次活動助力人們相聚。
地點是通過衛(wèi)星圖像揭示的，喜力啤酒的紅色五角星標記著城市中閑置的角落，激發(fā)著市民的探索欲。
來到線下，人們可以在充滿活力的空間里聊天、玩音樂、體驗藝術(shù)工坊、品鑒美食及暢飲喜力啤酒。據(jù)統(tǒng)計，從流行音樂 Seventeen 成員 DINO 的屋頂派對，到藝術(shù)家車仁哲的設(shè)計工坊，再到主廚趙瑞亨的互動品鑒，活動吸引了超過 8000 人報名參與。
活動過程，也由航拍攝影師湯姆·海根記錄下來，從空中視角，呈現(xiàn)出喜力重塑城市社交的新方式。
首席創(chuàng)意官Bruno Bertelli表示：
在人們比鄰而居卻鮮少互動的城市里，我們正在創(chuàng)造鼓勵自發(fā)對話、分享體驗和增強歸屬感的環(huán)境。通過將廢棄的屋頂重新激活為便捷的社交中心，這項活動將被動的鄰近轉(zhuǎn)化為主動的聯(lián)系，彌合了物理距離與情感互動之間的鴻溝。它表明，解決城市人際疏離問題并不總是需要新的空間，只需要以新的方式利用現(xiàn)有空間。
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