從營養(yǎng)供給到想象力賦能：天然博士以藝術(shù)跨界實現(xiàn)品牌價值升維
當(dāng)嬰童營養(yǎng)品賽道深陷于成分與功能的紅海競爭時，天然博士完成了一場精準(zhǔn)的價值升維。品牌攜手愛馬仕合作藝術(shù)家 Karlotta Freier，以藝術(shù)為支點，打破產(chǎn)品功能的單維敘事，推出聯(lián)名限量版小琥珀 DHA 禮盒，于天貓、京東、抖音電商渠道首發(fā)。這并非單純的新品發(fā)布，更傳遞出品牌清晰的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向 —— 天然博士已從 “營養(yǎng)供給者” 升級為 “孩子想象力的賦能者”。
本文將探尋天然博士此次藝術(shù)跨界的幕后邏輯，解碼它如何借藝術(shù)之力，夯實“孩子想象力賦能者”的定位、如何在同質(zhì)化市場中開辟差異化競爭新路徑。
01策略源點：
錨定父母深層需求，以藝術(shù)為支點賦能孩子想象力
天然博士的核心策略是依托藝術(shù)跨界，完成基于用戶需求變化的戰(zhàn)略升級。當(dāng)下精英父母不再滿足于基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充，更看重對孩子精神世界的構(gòu)建與想象力的滋養(yǎng)。基于此，品牌確立了超越功能競爭的新戰(zhàn)場：守護(hù)并賦能孩子天馬行空的想象力。
回顧品牌歷程，從攜手中國航天太空創(chuàng)想，以“星辰大?！奔ぐl(fā)探索欲，到聯(lián)動《海底兩萬里》用“深海奇遇”喚醒好奇，主線一以貫之：以多元的頂級IP，賦能孩子想象，啟迪探索精神。此次品牌聚焦 “藝術(shù)”，正是因為藝術(shù)的無界與包容，能將無形的想象力轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的情感體驗。通過與頂奢藝術(shù)家的跨界，天然博士將品牌角色堅定地錨定在“成長賦能者”之上。
02創(chuàng)意契合：
想象創(chuàng)造非凡，世界因「天馬行空」想象而奇妙
選擇Karlotta Freier，是策略成功的關(guān)鍵一步。其擁有超凡藝術(shù)造詣和影響力——作為愛馬仕御用藝術(shù)家，曾為《紐約客》《紐約時報》等國際頂尖權(quán)威媒體創(chuàng)作，不僅為品牌帶來高端背書，其作品內(nèi)核更與品牌價值觀深度契合。
Karlotta Freier的作品始終保有孩童般的純粹、天真與無拘無束的幻想，她對“想象力創(chuàng)造非凡世界”的生動詮釋，正是天然博士希望守護(hù)的童年本質(zhì)。基于高度的價值觀共識，雙方共同凝練出 「天馬行空，心向奇夢」 的傳播主題，成功跳出了產(chǎn)品功能的單維敘述，構(gòu)建了一個關(guān)于探索、成長與夢想的情感場域。
03執(zhí)行落地：
多觸點、價值化傳遞「賦能想象力」的品牌價值
產(chǎn)品觸點：聯(lián)名電商禮盒+高奢絲巾，深化價值體驗
禮盒本身即是一次完整的品牌體驗：外包裝采用藝術(shù)家親筆繪制的獨家插畫，內(nèi)部則創(chuàng)新采用卷軸式側(cè)拉設(shè)計，將開啟過程轉(zhuǎn)化為一場充滿儀式感的視覺探索。內(nèi)置明星單品小琥珀DHA，采用行業(yè)唯一授權(quán)的life'sDHA?金標(biāo)藻油，連續(xù)四年蟬聯(lián)高端DHA藻油凝膠糖果銷量、銷售額雙第一。隨盒附贈的同主題100%高奢斜紋真絲絲巾，是品牌深化用戶情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵，不僅是媽媽日常穿搭中的點睛之筆，亦可作為家居藝術(shù)擺件或箱包配飾。
內(nèi)容觸點：品牌TVC以藝術(shù)敘事傳遞價值觀
全新品牌片《天馬行空，心向奇夢》打破傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告模式，以藝術(shù)家創(chuàng)作視角為主線，融合孩童奇思妙想，通過藝術(shù)化視覺語言，將抽象的想象力構(gòu)建成一個充滿奇幻的探索世界。這則TVC不直接賣貨，而是在“售賣”品牌所倡導(dǎo)的價值觀和美好體驗。
傳播觸點：全域資源聯(lián)動，打通“曝光-信任-種草”立體路徑
l 前端曝光： 通過開屏廣告與信息流實現(xiàn)海量曝光，廣泛觸達(dá)目標(biāo)用戶。
l 中場種草： 依托小紅書、抖音平臺的達(dá)人矩陣，進(jìn)行深度內(nèi)容解讀與口碑塑造。
l 后端背書： 聯(lián)動行業(yè)及時尚權(quán)威媒體，建立品牌信任，形成完整的營銷溝通閉環(huán)。
04營銷啟示：
藝術(shù)跨界不是噱頭，而是用戶訴求的價值滿足
天然博士的成功，核心是跳出嬰童行業(yè) “成分內(nèi)卷”，以藝術(shù)為支點構(gòu)建 “營養(yǎng)支持身體成長，藝術(shù)賦能精神探索” 的價值場域。通過 TVC、禮盒、絲巾等載體，將 “守護(hù)想象力” 的抽象理念轉(zhuǎn)化為具象體驗，讓消費者從 “價格認(rèn)同” 躍遷為 “價值認(rèn)同”。
從航天、《海底兩萬里》到藝術(shù)跨界，品牌始終圍繞 “功能→價值” 路徑，深化 “賦能孩子成長” 核心訴求，沉淀 “想象力賦能者” 長期競爭力?？v觀天然博士的升級路徑，其核心并非簡單的IP聯(lián)名，而是圍繞核心價值的品牌資產(chǎn)系統(tǒng)性構(gòu)建，未來需將該跨界模式沉淀為可持續(xù)品牌范式，實現(xiàn)從 “會玩的品牌” 到 “值得追隨的成長伙伴” 的最終升維。
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