LxU × ResMed ｜別讓 OSA 鼾鼾卡住呼吸
每 3 人習(xí)慣性打鼾即有 1 人患 OSA，
別讓 OSA 鼾鼾卡住呼吸！
打鼾 = 睡得香？
小心是“睡眠殺手”在作祟
打鼾，太常見了，你以為是睡得香？但也可能是 OSA！
什么是 OSA？先讓我們一起來看看那些 OSA “到訪”的日常瞬間：
枕邊人如“電鉆”般的鼾聲；父親躺在沙發(fā)上響起震天的呼嚕聲；孕媽休息時(shí)輕微的打呼聲…..這些大家習(xí)以為常的生活場景，背后可能隱藏著一個(gè)沉默的“睡眠殺手” —— 阻塞性睡眠呼吸暫停（Obstructive Sleep Apnea），簡稱 OSA。
OSA，是一種在睡眠中上氣道反復(fù)塌陷、導(dǎo)致呼吸暫停和缺氧的慢性疾病。如果它長期不被重視，和高血壓、心臟病、糖尿病都有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。方便大家深入了解 OSA 的危害，瑞思邁官方也帶來了更多攻略 ：怎么睡都累？當(dāng)心是 OSA 鼾鼾在作祟！
瑞思邁（ResMed）的使命：
讓 OSA 不再被忽視
作為全球領(lǐng)先的睡眠呼吸健康企業(yè)，瑞思邁（ResMed）多年來致力于改善 OSA 患者的呼吸健康。但在進(jìn)入中國市場的過程中，瑞思邁發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：OSA 在中國的認(rèn)知少之又少。在小紅書搜索“打鼾”，相關(guān)筆記高達(dá) 414 萬篇；而搜索“OSA”，結(jié)果卻僅有 2 萬條。怎么讓一個(gè)“沒感覺”的慢性病，被人重視起來？瑞思邁意識到，進(jìn)入中國市場的當(dāng)務(wù)之急不是推呼吸機(jī)產(chǎn)品，而是先喚醒認(rèn)知 —— 讓人們意識到：打鼾不是小事，也可能是 OSA 的警報(bào)。提升中國國民對于 OSA 的認(rèn)知，也因此成為此次 Campaign 的重要目標(biāo)。
我們的解題思路
①
以數(shù)據(jù)為核心洞察創(chuàng)造傳播突破口
在接到這個(gè) Brief 之后，我們基于以上信息以及相關(guān)搜索總結(jié)了一些調(diào)研結(jié)果：
·認(rèn)知錯(cuò)位：打鼾太常見了，甚至覺得是“睡得香”的表現(xiàn)。
·感知太低：OSA 的危害是長期積累的——白天沒精神、脾氣差、容易累。
但這些癥狀太“日?！保茈y讓人聯(lián)想到是同一個(gè)病。調(diào)研的過程中，我們也深挖到了一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)：在中國，每 3 個(gè)習(xí)慣性打鼾的人當(dāng)中，就有 1 人患有 OSA。這意味著，你身邊每一個(gè)打呼的人，都有 33% 的可能性正在經(jīng)歷睡眠當(dāng)中的“窒息循環(huán)”。這個(gè)數(shù)據(jù)，成了我們傳播的核心切入點(diǎn)。
同時(shí)我們借助全球性 IP，用一個(gè)具象化的形象來承載 OSA 這個(gè)抽象概念，這只“睡眠扣分怪獸”到了中國，我們給它起了個(gè)接地氣的名字：OSA 鼾鼾。
它長得很“毛茸茸”，有點(diǎn)憨，有點(diǎn)壞，但不算十惡不赦。它的設(shè)定是：每當(dāng)你打鼾，它就在你睡夢中“卡住你的呼吸”，悄悄偷走你的精力、情緒和健康。
由此核心口號也順勢而出：別讓 OSA 鼾鼾卡住呼吸，每 3 人習(xí)慣性打鼾即有 1 人患 OSA。
②
3 支場景化視頻精準(zhǔn)打向 3 大核心人群
我們用它當(dāng)主角，拍了 3 支場景化視頻，精準(zhǔn)打向品牌的三大核心人群：
3 支視頻統(tǒng)一用“生活化口吻 + 輕幽默視覺”，讓“OSA 鼾鼾”以搗蛋鬼的形象出現(xiàn)，降低了用戶的防御心理，又強(qiáng)化了“打鼾 = 健康警報(bào)”的認(rèn)知。通過這個(gè) IP，我們把原本相對嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)概念，變成了一個(gè)可以被感知、被討論的角色。
③
從 IP 到場景打通認(rèn)知閉環(huán)
精準(zhǔn) Messaging 角度：我們不講“OSA 有多嚴(yán)重”，而是從“打鼾 = OSA 信號”切入，用“每 3 個(gè)習(xí)慣性打鼾的人，就有 1 個(gè)患有 OSA”這種數(shù)據(jù)，制造認(rèn)知反差。
場景化溝通：圍繞中老年男性、伴侶關(guān)系、孕媽午后休息等真實(shí)場景，設(shè)計(jì)內(nèi)容，讓用戶覺得“這說的就是我”。
IP 長期化運(yùn)營：OSA 鼾鼾不只是這次 Campaign 的工具，我們希望它能成為瑞思邁在中國市場的品牌資產(chǎn)，未來持續(xù)輸出內(nèi)容，建立專業(yè)又親切的品牌形象。
OSA 鼾鼾變身可收納萌物包包～
“鼾鼾”小彩蛋
OSA 鼾鼾來襲！團(tuán)伙集體護(hù)耳
嘗試卡住 OSA 鼾鼾呼吸
OSA 鼾鼾視頻已上線
歡迎截取更多 OSA 鼾鼾表情包：
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Client - ResMed 瑞思邁
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Brand Officer - 高蘊(yùn)/Yun
Creative Director - Yvonne
Associate Creative Director - 華原媛/Yuanyuan
Associate Account Director - 徐填錕/Kun
Account - 張逸/Joey
Copywriter - 李昕檬/Lemon
Design - 李書宇/餃子 & 劉子航/Redrum & 周天樂/Tianle & 張格格/ButterCup & 李文蓮/胃胃 & 張鵬/Payn
制作公司 | Production House - GMP共同制作
監(jiān)制｜Producer - 老高
執(zhí)行監(jiān)制｜Executive Producer - 阿盈
導(dǎo)演｜Director - 席大力
執(zhí)行導(dǎo)演｜Assistant Director - silence 小龍
執(zhí)行制片｜Production Manager - 豆子
攝影指導(dǎo)｜DOP - 口冬
美術(shù)指導(dǎo)｜Art Director - 俊楠
道具師｜Prop Master - 小鵬道具團(tuán)隊(duì)
燈光師｜Gaffer - 小胖
造型指導(dǎo)｜Stylist - JOJO
選角團(tuán)隊(duì)｜Casting Team - 大開演藝Casting
錄音師｜Sound Engineers - 憶陌
場務(wù)組｜Production Assistants - 二狗場務(wù)
平面制片｜Stills Producer - Panda
平面攝影師｜Photographer - 朱澤銘
TVC剪輯｜Editor - 沈力
調(diào)色｜Color Grading - 余心言
混音｜Mix Sound - Kevin
Online｜劉礎(chǔ)
DIT｜阿力
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