嘉士伯×黃宗澤：一場(chǎng)“懂追求”的聲量風(fēng)暴，如何引爆品牌新勢(shì)能

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舉報(bào) 2025-04

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當(dāng)嘉士伯遇上“懂追求”的消費(fèi)者洞察

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒市場(chǎng)，嘉士伯始終致力于打造高品質(zhì)的品牌形象。2025年，品牌以“懂追求就喝嘉士伯”為核心主張，瞄準(zhǔn)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的進(jìn)階需求——他們不再滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能，而是追求更具儀式感、體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景。為此，嘉士伯決定以代言人黃宗澤為橋梁，將“懂追求”融入足球、餐飲等高頻生活場(chǎng)景，重塑品牌年輕化、高端化的心智認(rèn)知。

黃宗澤如何讓“懂追求”落地生根

嘉士伯深諳明星代言的雙刃劍效應(yīng)，此次選擇黃宗澤并非簡(jiǎn)單“貼牌”，而是精準(zhǔn)挖掘其個(gè)人特質(zhì)與品牌主張的契合點(diǎn)。作為大灣區(qū)視帝，黃宗澤兼具演技實(shí)力與時(shí)尚感，其“追求更好”的公眾形象與嘉士伯“懂追求”主題高度共鳴。官宣視頻中，黃宗澤化身足球夜的主角，以沉浸式敘事傳遞“嘉士伯和你一起懂追求更好的體驗(yàn)”的核心信息。此外，品牌巧妙利用黃宗澤的粉絲基礎(chǔ)，通過(guò)預(yù)熱視頻、表情包等輕量化內(nèi)容激發(fā)UGC，為傳播注入人情味。

從足球夜到飛艇打卡的沉浸式體驗(yàn)

執(zhí)行層面，項(xiàng)目采用“預(yù)熱-官宣-持續(xù)傳播”的節(jié)奏，線上線下無(wú)縫銜接。線上，通過(guò)微博話題#嘉士伯黃宗澤一起懂追求#引爆討論，配合抖音開屏、朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)；線下則打造地標(biāo)級(jí)PR事件——黃宗澤邀約粉絲參與飛艇打卡活動(dòng)，掀起全城偶遇熱潮。這種“明星+事件”的組合拳，不僅強(qiáng)化了品牌曝光，更將“懂追求”轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。例如，飛艇巡游覆蓋核心九城，形成視覺(jué)沖擊，而短視頻平臺(tái)投放的15秒洗腦視頻則快速搶占用戶心智。

數(shù)據(jù)說(shuō)話：一場(chǎng)聲量、銷量雙贏的營(yíng)銷戰(zhàn)役

項(xiàng)目效果遠(yuǎn)超預(yù)期：WAVE 1期間，全網(wǎng)曝光量突破14.5億，微博話題閱讀量達(dá)7億，互動(dòng)量329萬(wàn)+。飛艇PR事件自然登上熱搜，吸引百位粉絲自發(fā)分享，主流視頻平臺(tái)曝光超1000萬(wàn)+，成功將品牌信息滲透至目標(biāo)人群。

嘉士伯的“懂追求”，不止于一場(chǎng)營(yíng)銷

這場(chǎng)活動(dòng)印證了品牌營(yíng)銷的核心——用精準(zhǔn)的洞察連接用戶情緒，用明星與事件的組合拳實(shí)現(xiàn)聲量破圈。嘉士伯通過(guò)黃宗澤的“懂追求”敘事，不僅完成了品牌煥新的階段性目標(biāo)，更展現(xiàn)了啤酒營(yíng)銷從功能導(dǎo)向向情感共鳴的升級(jí)。未來(lái)，隨著餐飲場(chǎng)景等波次持續(xù)推進(jìn)，嘉士伯有望將“懂追求”打造為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地。