韓束攜手王嘉爾：一場重構(gòu)年輕秩序的雙向奔赴
最近我們認(rèn)識了一位朋友：韓束，并接到了一個明星代言brief：10月韓束即將重磅官宣王嘉爾為品牌全球代言人，希望借由王嘉爾之口，講出全新品牌定位。這場合作代表著韓束品牌高端化和調(diào)性重塑，更是韓束全球化語境的進(jìn)入點：意味著品牌方向的轉(zhuǎn)型、國際化戰(zhàn)略進(jìn)程的加快，也意味著調(diào)性與影響力正同步亟待重塑。
但明星代言已進(jìn)入白熱時代，我們和客戶一起設(shè)定了一個更具挑戰(zhàn)的命題：如何在轟炸式的明星營銷中突圍而出，打造一場具備破圈力與話題性的3.0代言人營銷？
突圍點1：不止于一場合作官宣，
更是國貨頂流與國際頂流交匯的新座標(biāo)
深入王嘉爾，我們發(fā)現(xiàn)他的一個核心標(biāo)簽——11年來，王嘉爾在國際舞臺上持續(xù)突破著華語藝人的疆界，這一點，與韓束以中國成分成就全球領(lǐng)先的中國抗衰專家的野心不謀而合。由此，我們以“重構(gòu)秩序”作為精神共振點，讓王嘉爾成為引路人，展開這一場“重構(gòu)秩序”的品牌之旅。
正式TVC開場前，我們截選了王嘉爾標(biāo)志性的輪廓特寫和性感煙嗓為線索，勾引出大眾和粉絲的第一波猜想，在社媒成功蓄積了第一波關(guān)注勢能：
來到營銷戰(zhàn)役高光TVC，我們以《韓束，重構(gòu)年輕秩序》為主題，以雙線敘事的視角，平行講述了王嘉爾11年舞臺破序歷程與韓束22年科研攻堅之路。全片以品牌標(biāo)志性的黑紅為主色調(diào)，以韓束X肽的「X」為品牌代表符號，打造出了兼具科技感與電影美學(xué)的視覺高度，讓消費者直觀感受品牌與明星代言合作的背后，是讓世界重新衡量“中國美妝”的格局和野心。
KV以品牌 X 肽系列高質(zhì)感黑銀為主色調(diào)，這是國際質(zhì)感韓束的全新亮相，也是王嘉爾的奢感風(fēng)格大片。
在營銷戰(zhàn)役間隙，還會不定時掉落王嘉爾的心聲采訪視頻，讓大眾不僅看見王嘉爾TVC中的高光，也和王嘉爾在生活中坐下來深聊。
突圍點2：官宣絕非唯一高光，
層層加碼、高潮推進(jìn)，最大化國際巨星價值
1、王嘉爾地廣霸屏全國各大地標(biāo)，超大排面，激活公眾流量勢能
TVC上線當(dāng)天，我們以「X」為統(tǒng)一代號，在北上廣深等6大核心城市包下城市的坐標(biāo)級大屏點位，為王嘉爾權(quán)威的臉和質(zhì)感飛躍的韓束打造了一場“排面拉滿”的亮相，占領(lǐng)城中熱事頭版——無數(shù)網(wǎng)友紛紛發(fā)帖驚呼：今天偶遇王嘉爾和韓束的大排面了！
2、一場卷入更多頭達(dá)的狂歡共創(chuàng)，打造“自爆”流量的傳播事件
TVC和KV的攻勢余溫未散，另一波自帶流量的傳播事件已埋下暗線：「年輕X計劃」。
X象征著韓束的抗衰實力，也是重構(gòu)秩序、創(chuàng)造更多新可能的精神圖騰。由此，我們邀請橫跨運動、音樂、娛樂、美垂等多行業(yè)的“重構(gòu)者”們一起，用自己的故事講述對年輕態(tài)度的理解，讓韓束的高光和品牌內(nèi)涵在多個圈層引爆勢能。
突圍點3：全鏈盤活粉絲營銷，
從買贈周邊，到為愛發(fā)電狂造勢
為熱情max的粉絲群體，準(zhǔn)備三大重磅驚喜。讓他們的滿腔熱愛零損轉(zhuǎn)化為流量的重要勢能。作為有王嘉爾10年忠粉的團(tuán)隊，我們只給Jacky們最想要的：
隨著韓束北上廣深6大城市的霸屏投放中，我們更邀請粉絲一起以「X地標(biāo)」為暗號，自發(fā)打卡拱起社媒聲量小高峰。
同時，我們還為粉絲們在核心城市地標(biāo)打造了前所未有過的「X-SPACE」藝術(shù)裝置，給到他們超乎其他品牌的“真愛”級寵愛。
當(dāng)然，我們也從王嘉爾個人音樂特質(zhì)出發(fā)，推出了一系列「收藏級」的靈感限定聯(lián)名周邊，吸引到很多粉絲自發(fā)二創(chuàng)DIY。這不僅是一份周邊，更是一份和粉絲深度共振的禮物。
在明星代言之戰(zhàn)中突圍，靠的不僅是押寶明星，更需要在營銷中持續(xù)找尋確定性的流量和深度真誠之間的最大公約數(shù)。這次我們通過幫助韓束和王嘉爾國際化形象之間的深度綁定，以及高潮迭起的營銷，刷新了明星營銷的套路范式，也幫助韓束走穩(wěn)了從百億體量走向全球品牌的關(guān)鍵一步，陪伴韓束向世界宣示：中國科研、中國產(chǎn)品、中國品牌，已有足夠自信重構(gòu)國際舞臺。
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