月色坦蕩2.0：Libresse薇爾打破月經(jīng)羞恥
讓月經(jīng)成為藝術(shù)，讓坦蕩成為態(tài)度
在社交媒體仍避諱公開討論月經(jīng)的當(dāng)下，Libresse薇爾攜手策展方，于2025年婦女節(jié)之際，在深圳福田發(fā)起「月色坦蕩2.0」女性月經(jīng)主題公益展。這場為期16天的展覽，旨在打破千年來的月經(jīng)羞恥，將私密話題轉(zhuǎn)化為公共對話。通過藝術(shù)化表達(dá)和沉浸式體驗，品牌成功將「坦蕩是舒適的底色」的理念植入消費(fèi)者心智，讓月經(jīng)從禁忌變?yōu)橹档脩c祝的生命符號。
用作品敲碎月經(jīng)羞恥，衛(wèi)生巾成了文化符號
薇爾沒把衛(wèi)生巾只當(dāng) “日用品”，反而搞了場顛覆認(rèn)知的藝術(shù)展 —— 找 19 位女性藝術(shù)家共創(chuàng)，每件作品都在跟 “月經(jīng)禁忌” 對著干。
“女性月經(jīng)歷史長河” 裝置最戳人：泛黃的古籍頁、老輩用的草木衛(wèi)生包，和現(xiàn)代衛(wèi)生巾一起掛在發(fā)光燈帶上，走過去像讀一本 “女性身體的文明史”；“衛(wèi)生巾蛋糕” 更有意思，奶油裹著模擬棉層的白色胚體，插著 “月經(jīng)不害羞” 的小旗，路過的女生笑著拍照：“第一次覺得衛(wèi)生巾能這么可愛”；還有 “V 型曲線編織作品”，用柔軟的毛線織出女性身體的自然弧度，旁邊配文 “這就是我們真實的樣子”。
沒有一句說教，卻把 “薇爾懂女性” 藏在細(xì)節(jié)里 —— 這場展覽早不是賣產(chǎn)品，是用視覺告訴所有女生：月經(jīng)不是見不得人的事，是該被坦蕩看見的日常。
線上線下的共振式觸達(dá)，把 “月經(jīng)坦蕩” 傳出圈
項目線下以深圳COCO Park藝術(shù)館為核心陣地，通過鏡面空間設(shè)計營造沉浸式體驗；周邊1公里范圍內(nèi)鋪設(shè)展覽物料，自然引流觀展人群。線上則通過小紅書平臺發(fā)起#月色坦蕩展覽話題，聯(lián)合策展方、藝術(shù)家、KOL三級傳播矩陣，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記42篇，總曝光量超492萬。特別值得一提的是衛(wèi)生巾花墻互動區(qū)，觀眾自發(fā)創(chuàng)作UGC內(nèi)容，形成線下體驗與線上傳播的閉環(huán)。
公益營銷新玩法：不止賣衛(wèi)生巾，更陪女性 “破禁忌”
薇爾這次算是把 “公益 + 商業(yè)” 玩明白了 —— 不只是做個展覽、捐點(diǎn)物資，而是真的碰了 “月經(jīng)羞恥” 這個沒人敢輕易聊的話題，還用藝術(shù)的方式讓大家愿意聽、愿意說。
現(xiàn)在提到 “月色坦蕩 2.0”，沒人只覺得是個衛(wèi)生巾品牌的活動，反而會想起那些敢表達(dá)的藝術(shù)作品，想起自己逛展時那種 “終于不用藏著掖著” 的輕松感。對薇爾來說，這比賣多少包衛(wèi)生巾都值。公益營銷不用喊口號，只要站在用戶身邊，幫她們打破偏見，品牌自然會被記住。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）