港迪20周年：一場(chǎng)用“情緒”撬動(dòng)億級(jí)流量的樂園營銷革命

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舉報(bào) 2025-06

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當(dāng)主題樂園周年慶陷入“煙花秀+周邊售賣”的套路化困境，香港迪士尼20周年慶需要一次徹底的破局——既要強(qiáng)化 “童話感 + 情緒價(jià)值” 的品牌認(rèn)知，打破傳統(tǒng)樂園營銷的單一性；又要觸達(dá) “第一次到訪者”“親子家庭”“年輕情侶” 等多元人群，同步提升線下到訪意愿與線上社媒聲量，讓“奇妙體驗(yàn)”真正走進(jìn)用戶心里。

重構(gòu)主題樂園營銷邏輯把“派對(duì)感”種進(jìn)每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)

為打破傳統(tǒng)局限，我們以 “雙輪驅(qū)動(dòng)” 打造創(chuàng)新亮點(diǎn)。一方面摒棄單一話題傳播，在抖音、小紅書構(gòu)建 10 大社媒熱點(diǎn)，其中抖音 8 個(gè)熱點(diǎn)貢獻(xiàn) 11354.6W 流量，# 港迪 20 周年快樂 buff 疊滿播放量 5722.7W、# 建議港迪煙花納入人生 moment 播放量 1136.8W，形成 “話題接力” 效應(yīng)；另一方面提煉 “人設(shè)匹配 + 產(chǎn)品自然融入 + 價(jià)值輸出” 的 KOL 內(nèi)容公式，小紅書博主 “琪琪琪有此理” 以 “隱藏彩蛋揭秘” 實(shí)現(xiàn) 19.55% 超高互動(dòng)率，抖音 “肉團(tuán)阿安” 用沉浸式剪輯達(dá)成 128% 閱讀完成率，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體（YA）與親子群體（FAM）。

更巧妙的是，我們?cè)趦?nèi)容里悄悄埋下“第一次”“幸福”這些關(guān)鍵詞，結(jié)果在詞云中被高頻提及——有用戶分享“第一次一個(gè)人來港迪也很快樂”，還有人說“這是今年最幸福的一天”，原本擔(dān)心“一個(gè)人出游尷尬”的潛在客群，就這樣被自然打動(dòng)。

讓不同人群都找到“自己的港迪”

我們發(fā)現(xiàn)，親子家庭（FAM）和年輕情侶（YA）對(duì)港迪的需求完全不同：家長們最關(guān)心“怎么玩不排隊(duì)”“孩子適合什么項(xiàng)目”，而年輕人更在意“哪里拍照出片”“有沒有隱藏彩蛋”。于是我們讓OA和KOL各司其職，精準(zhǔn)擊中不同人群的痛點(diǎn)。

OA端專注做“實(shí)用向?qū)А保喊l(fā)攻略、官宣活動(dòng)，評(píng)論區(qū)里CM賬號(hào)實(shí)時(shí)回復(fù)“20周年活動(dòng)持續(xù)多久”“哪里買門票劃算”，還會(huì)預(yù)埋“我集齊了20周年印章”的高贊評(píng)論，帶動(dòng)大家曬打卡照；KOL則負(fù)責(zé)“場(chǎng)景種草”——用“找港迪隱藏彩蛋”的內(nèi)容，讓年輕用戶找免費(fèi)明信片、酒店拼圖，互動(dòng)率飆到19.55%；親子類達(dá)人則詳細(xì)拆解“帶娃玩港迪的10個(gè)Tips”，連“哪里有母嬰室”都講得明明白白！

樂園營銷的終極目標(biāo)是讓用戶“自發(fā)分享”。于是我們通過開啟UGC招募，讓大家?guī)?奇妙高光時(shí)刻與我相遇#曬體驗(yàn)。有人曬“和尼克斗舞的視頻”，有人發(fā)“帶娃打卡魔雪奇緣世界的照片”，關(guān)鍵詞筆記總瀏覽量突破1831W，互動(dòng)量超124W，港迪從“拍照打卡地”變成了“沉浸式玩樂場(chǎng)”。

項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)社媒流量破億，10 大熱點(diǎn)覆蓋小紅書、抖音、微博。不僅精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群 ——“第一次到訪者”（詞云核心詞 “第一次”）、親子家庭（# 全家打卡港迪頂流 IP 路線播放 768.5W），還傳遞了正向情緒，“幸?！薄捌诖薄翱鞓贰?等詞頻顯著，真正做到 “品牌心智深化 + 用戶參與提升” 的品效雙贏。