榮耀Magic V Flip2：用“綻放你的閃耀”講述女性敘事
在競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏已成為各大品牌突圍高端賽道的關(guān)鍵。過(guò)去幾年，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)真正關(guān)心的已經(jīng)從“能不能折”，轉(zhuǎn)向“折疊之后能為生活帶來(lái)什么價(jià)值”。
尤其在女性消費(fèi)者消費(fèi)力、影響力不斷上升的今天，如何洞察“她力量”敘事背后的用戶消費(fèi)心理，成為折疊屏走向邁向更精準(zhǔn)、廣闊市場(chǎng)的突破口。
2025年8月，榮耀發(fā)布小折疊新品榮耀Magic V Flip2，并以“綻放你的閃耀”為核心slogan，串聯(lián)預(yù)熱期與上市期三支創(chuàng)意廣告片。從張韶涵《隱形的翅膀》的情感共鳴，到直觀對(duì)比的“大自拍”功能演繹，再到七夕節(jié)點(diǎn)“愛 不分大小”的情感釋放，榮耀在一次完整的營(yíng)銷敘事中，呈現(xiàn)出科技品牌越來(lái)越細(xì)膩的女性敘事能力，也為折疊屏市場(chǎng)帶來(lái)新的觀察樣本。
女性敘事的切口——科技品牌的情感新路徑
近年來(lái)，隨著女性消費(fèi)力的崛起，女性消費(fèi)者在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響力逐年增強(qiáng)，Mob Research數(shù)據(jù)顯示，尤其是在中高端市場(chǎng)，女性用戶的購(gòu)買決策權(quán)占比已經(jīng)超過(guò)52%。這無(wú)疑推動(dòng)著品牌營(yíng)銷敘事方式的變化——要和消費(fèi)者深度溝通、建立鏈接，需要精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)變化背后的社會(huì)心理，著眼女性的自我表達(dá)和消費(fèi)行為透露出的情感需求。
榮耀Magic V Flip2把目光聚焦在兩類女性群體上：一類是有閱歷，更懂得悅己的熟齡女性，她們?cè)诮?jīng)歷過(guò)職場(chǎng)與家庭的多重角色后，更愿意為自我價(jià)值和生活品質(zhì)買單；另一類是不被定義、對(duì)傳統(tǒng)生活方式祛魅、勇于嘗鮮的年輕少女，她們追求自我表達(dá)和社交場(chǎng)景中的獨(dú)特感。兩類女性群體雖然處于不同的人生階段，卻在“閃耀自我”的精神共鳴中交匯。
于是，榮耀邀請(qǐng)張韶涵，作為榮耀閃耀美學(xué)風(fēng)尚官，創(chuàng)作了首支“情感向”廣告片。
榮耀×張韶涵「綻放你的閃耀」TVC
承載著一代人共同的青春記憶，張韶涵的歌曲《隱形的翅膀》幾乎是無(wú)數(shù)85后、90后女性的成長(zhǎng)背景音樂(lè)。廣告片用這首歌作為BGM，不僅瞬間拉近了與受眾的心理距離，更用對(duì)應(yīng)畫面的歌詞，喚起了她們關(guān)于堅(jiān)韌、自我和成長(zhǎng)的深層記憶。這種“代際共鳴”的選擇，讓科技產(chǎn)品不再是冰冷的硬件，而是與個(gè)人情感成長(zhǎng)軌跡同頻共振的“陪伴者”。
更重要的是，廣告片展示了女性在日常生活中具有反差感的瞬間。她們可能是職場(chǎng)中的堅(jiān)韌一面，也可能是生活中輕松、搞怪甚至不完美的一面。這種多面性的表達(dá)，恰恰回應(yīng)了“綻放你的閃耀”的精神內(nèi)涵：閃耀并不是單一的完美，而是每一個(gè)女性與世界坦誠(chéng)交鋒的瞬間。
在這支廣告片中，榮耀完成了科技品牌與女性消費(fèi)者的關(guān)系重塑，從“向女性推銷一部自拍更好的手機(jī)”轉(zhuǎn)向“與女性共同分享一個(gè)閃耀的精神狀態(tài)”。
產(chǎn)品力的演繹——“大自拍”的視覺(jué)語(yǔ)言
在當(dāng)下的社交媒體語(yǔ)境里，自拍已經(jīng)成為女性用戶最核心的影像需求之一。QuestMobile的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)社交平臺(tái)的女性用戶中，超過(guò)68%的人會(huì)在一周內(nèi)至少進(jìn)行一次自拍上傳。榮耀將“大自拍”作為差異化抓手，不僅對(duì)標(biāo)了女性的真實(shí)痛點(diǎn)，還進(jìn)一步讓折疊屏從“形態(tài)創(chuàng)新”走向“場(chǎng)景創(chuàng)新”。
與張韶涵聯(lián)動(dòng)完成情感預(yù)熱之后，榮耀隨即推出了第二支創(chuàng)意廣告片，聚焦榮耀Magic V Flip2的核心差異點(diǎn)，直觀詮釋“小高定 大自拍”。
「小高定 大自拍」產(chǎn)品篇
短片拋棄了復(fù)雜的劇情包裝，直接通過(guò)對(duì)比演繹，凸顯榮耀Magic V Flip2“大自拍”的核心賣點(diǎn)。廣告片通過(guò)傳統(tǒng)自拍與大屏自拍的畫面對(duì)比，直觀地展示了拍攝效果上的差異：更清晰的畫質(zhì)、更大的取景范圍以及更自然的構(gòu)圖。這種對(duì)比不僅在視覺(jué)層面簡(jiǎn)單易懂，更符合短視頻傳播環(huán)境中“秒懂”的邏輯。
簡(jiǎn)明的創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品力的強(qiáng)調(diào)，實(shí)際上回應(yīng)了折疊屏市場(chǎng)中普遍存在的“功能焦慮”。折疊屏的炫酷形態(tài)已經(jīng)不再稀奇，消費(fèi)者更關(guān)心的是：為什么要買折疊？能解決什么具體問(wèn)題？榮耀給出的答案是“大自拍”。
更值得玩味的是，榮耀這支產(chǎn)品短片選擇了“直觀對(duì)比”的呈現(xiàn)方式，而非“復(fù)雜敘事”，踩中了科技產(chǎn)品傳播的黃金法則：當(dāng)核心賣點(diǎn)足夠直接，就不需要繞彎子。這種相對(duì)硬核的產(chǎn)品展示，既保證了消費(fèi)者的認(rèn)知效率，又在視覺(jué)化表達(dá)中建立了記憶點(diǎn)。
換句話說(shuō)，情感片讓用戶“想要”，產(chǎn)品片讓用戶“買得安心”，兩者形成了策略上的閉環(huán)。
節(jié)日節(jié)點(diǎn)的借力——七夕與“愛 不分大小”
產(chǎn)品上市后，榮耀選擇在七夕發(fā)布“愛 不分大小”短片，再次把營(yíng)銷敘事推向高潮。
「愛 不分大小」七夕篇
七夕作為中國(guó)最具代表性的愛情節(jié)日，一直是各大品牌爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，但榮耀這支廣告片區(qū)別于傳統(tǒng)的浪漫敘事，呈現(xiàn)不同形式、不同大小的愛，強(qiáng)調(diào)愛不必局限于宏大表達(dá)，小小的日常瞬間同樣閃耀。
創(chuàng)意不僅巧妙呼應(yīng)了折疊屏“小而強(qiáng)大”的產(chǎn)品特征，也把“閃耀”的概念延伸到情感關(guān)系層面。它讓“綻放你的閃耀”不再拘泥于個(gè)體、自我的展現(xiàn)，還拓展到人與人之間的連接。更進(jìn)一步說(shuō)，七夕短片通過(guò)節(jié)日節(jié)點(diǎn)完成了從“女性個(gè)體的閃耀”到“情感關(guān)系中的閃耀”的升級(jí)，讓品牌敘事具備了更廣的適用性和社會(huì)討論度。
這背后是榮耀在借勢(shì)營(yíng)銷上的精準(zhǔn)拿捏。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌必須學(xué)會(huì)在熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)中找到自己的位置，但如何避免流于俗套，是最大的考驗(yàn)。
榮耀的做法是，將節(jié)日語(yǔ)境與自身產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，讓七夕的“愛”成為“大自拍”的自然延展，不僅提升了話題性，也保證了傳播的產(chǎn)品相關(guān)性，實(shí)現(xiàn)“節(jié)日流量”與“品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)”的雙贏。
復(fù)盤這波營(yíng)銷的實(shí)際效果，數(shù)據(jù)的反饋印證了策略的有效性。根據(jù)榮耀官方披露，Magic V Flip2開售24小時(shí)全網(wǎng)銷量突破20萬(wàn)臺(tái)，刷新小折疊機(jī)型首銷紀(jì)錄。微博話題#綻放你的閃耀#閱讀量突破5億次，相關(guān)廣告片在全平臺(tái)播放量累計(jì)超過(guò)4億，網(wǎng)友評(píng)論“張韶涵的歌太戳淚點(diǎn)”“自拍效果真的好”“七夕片子溫柔又高級(jí)”。三支廣告片完成了品牌價(jià)值的遞進(jìn)，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量與聲量的雙贏。
寫在最后
回顧榮耀Magic V Flip2的營(yíng)銷鏈路，可以看到一個(gè)清晰的路徑：以情感打底、以產(chǎn)品立身、以節(jié)點(diǎn)放大。這個(gè)鏈路背后，實(shí)際上是折疊屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段的縮影。
過(guò)去幾年，折疊屏市場(chǎng)的營(yíng)銷重心大多放在“技術(shù)炫技”上，但隨著市場(chǎng)教育逐漸完成，消費(fèi)者對(duì)折疊屏的關(guān)注點(diǎn)正在從“能不能折”轉(zhuǎn)向“折疊之后能帶來(lái)什么實(shí)際價(jià)值”。榮耀的三支短片，用深度情感溝通消費(fèi)者、重新定義產(chǎn)品功能回答了這個(gè)問(wèn)題。
更深層次的意義在于，榮耀通過(guò)“綻放你的閃耀”構(gòu)建了一種新的品牌話語(yǔ)體系。它不僅在講述產(chǎn)品如何滿足用戶需求，更在講述用戶如何通過(guò)產(chǎn)品表達(dá)自我、連接他人，完成了科技品牌營(yíng)銷“從技術(shù)到文化”的轉(zhuǎn)變。
從行業(yè)層面看，榮耀Magic V Flip2的案例也為未來(lái)科技品牌營(yíng)銷提供了三個(gè)啟示。其一，當(dāng)女性消費(fèi)群體的敘事價(jià)值越來(lái)越被重視，誰(shuí)能在品牌層面贏得女性，就能在高端市場(chǎng)獲得先機(jī)。其二，折疊屏的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從“硬件突破”走向“場(chǎng)景突破”，產(chǎn)品賣點(diǎn)需要與具體生活場(chǎng)景綁定，才能產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。其三，節(jié)日節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷不再只是借勢(shì)，而是要實(shí)現(xiàn)品牌敘事與節(jié)日語(yǔ)境的深度耦合，才能真正把流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
榮耀Magic V Flip2的一系列創(chuàng)新動(dòng)作，不只是一款新品的上市營(yíng)銷，更是一場(chǎng)關(guān)于折疊屏未來(lái)如何走向大眾的實(shí)驗(yàn)。它讓折疊屏不再是技術(shù)炫耀的舞臺(tái)，而是女性群體、年輕用戶表達(dá)自我的媒介。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的智能手機(jī)市場(chǎng)，這樣的轉(zhuǎn)變或許正是折疊屏能否跨越小眾、走向主流的關(guān)鍵。
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