思念&MT蒙彤傳播｜跟隨白鹿，走進(jìn)思念的好運(yùn)宇宙
當(dāng)“柿柿如意”成為社交貨幣，思念食品如何攜手全球代言人白鹿，將一頓湯圓變?yōu)橐粓?chǎng)觸手可及的日常好運(yùn)？MT蒙彤傳播與思念食品深度協(xié)作，以一條奇幻TVC為引，共同探索品牌從“美味”到“好運(yùn)”的情感價(jià)值升維。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
在“好運(yùn)營(yíng)銷”的紅海中
思念的“好運(yùn)”如何成為不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)？
“柿柿如意湯圓”的現(xiàn)象級(jí)破圈，已驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)“食物好運(yùn)論”的強(qiáng)烈共鳴。然而，機(jī)遇背后亦存挑戰(zhàn)：第一，湯圓品類存在強(qiáng)烈的“節(jié)令限定”印記，消費(fèi)場(chǎng)景亟待拓寬；第二，跟風(fēng)式的“好運(yùn)營(yíng)銷”易導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞，品牌需要構(gòu)建更深層的情感連接。
在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，思念食品官宣白鹿升級(jí)為思念湯圓全球代言人，并推出“熊貓好運(yùn)”“福祿桃喜”、“爆心啵?！钡热潞眠\(yùn)系列湯圓。我們的核心課題由此浮現(xiàn)：如何將“思念的好運(yùn)”沉淀為一種獨(dú)特的品牌符號(hào)，并借助代言人與新品的雙重勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)從節(jié)日餐桌到日常生活的品牌「好運(yùn)」心智占領(lǐng)？
定義問(wèn)題
思念湯圓不應(yīng)僅是時(shí)令產(chǎn)品
而應(yīng)成為年輕人隨時(shí)觸手可及的好運(yùn)載體
每一款新品湯圓獨(dú)特的造型（葫蘆、元寶、煙花）本身就是視覺(jué)化的好運(yùn)符，我們將通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)化這種關(guān)聯(lián)，讓“吃一顆元寶湯圓，討一份財(cái)氣”成為一種自然的心智聯(lián)想。
白鹿以其真實(shí)、靈動(dòng)、自帶“好運(yùn)光環(huán)”的公眾形象，完美契合品牌調(diào)性。她不僅是代言人，更是帶領(lǐng)消費(fèi)者探索這個(gè)好運(yùn)宇宙的向?qū)В暮闷媾c驚喜，將直接觸發(fā)觀眾的情感共鳴。
因此，我們希望構(gòu)建起“思念的好運(yùn)宇宙”，將“吃湯圓”這一行為，升華為“開(kāi)啟好運(yùn)”的儀式性體驗(yàn)，讓好運(yùn)變得可視化、可互動(dòng)。
解決問(wèn)題
一條借助白鹿的好運(yùn)體質(zhì)的TVC
構(gòu)建“好運(yùn)宇宙”沉浸體驗(yàn)
飽含好運(yùn)寓意的思念好運(yùn)湯圓，能帶來(lái)持續(xù)好心情，而思念本身，就是對(duì)于美好的期待，當(dāng)思念降臨，也就擁有了美夢(mèng)成真的歡喜。因此，我們以“一口思念 好運(yùn)包圓”作為核心溝通主題，將繽紛多彩的思念湯圓和消費(fèi)者期待的不同好運(yùn)強(qiáng)綁定。
TVC以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與手繪插畫(huà)結(jié)合的視覺(jué)語(yǔ)言，構(gòu)建可觸達(dá)的好運(yùn)世界。以白鹿手持萬(wàn)花筒為開(kāi)篇，通過(guò)鏡頭切換引導(dǎo)觀眾一「鹿」探索“思念湯圓好運(yùn)宇宙”。
從撥開(kāi)烏云見(jiàn)證好運(yùn)綻放，到走進(jìn)思念小鋪奇遇萌趣熊貓，街頭好運(yùn)娃娃機(jī)看見(jiàn)好運(yùn)迸發(fā)，每一顆思念湯圓，都是“隨機(jī)掉落的好運(yùn)盲盒”。
思念此次營(yíng)銷的核心突破在于：以情緒價(jià)值為錨點(diǎn)，將代言人特質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新與社交傳播深度綁定。通過(guò)TVC構(gòu)建的“好運(yùn)宇宙”，不僅延續(xù)了“柿柿如意”的玄學(xué)熱度，更通過(guò)白鹿的親和力演繹，讓湯圓從餐桌走向日常社交場(chǎng)景，為傳統(tǒng)食品行業(yè)提供了“品效銷合一”的參考路徑——用視覺(jué)想象力，讓品牌成為消費(fèi)者情感代言的“幸運(yùn)符號(hào)”。
創(chuàng)作名單
品牌方：思念食品
全案代理商：MT蒙彤傳播
制作公司：UDU
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌king
事業(yè)部總監(jiān)：薛藝Xue
創(chuàng)意組長(zhǎng)：嘻嘻、Shelly
美術(shù)組長(zhǎng)：QQ
客戶總監(jiān)：Nina
資深客戶經(jīng)理：Vicky
客戶經(jīng)理： Shirley
助理客戶經(jīng)理：Akira
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