以 “恰到好處的愛”，重構(gòu)衛(wèi)浴空間的“情感價值”
當(dāng)代都市中產(chǎn)階層身處快節(jié)奏高壓生活之中。家，不再是簡單的居所，而是最后的情緒緩沖地帶。當(dāng)衛(wèi)浴品牌都在陷入“參數(shù)競爭”的同質(zhì)化泥潭時，看看箭牌衛(wèi)浴是如何跳出“冷科技”的敘事邏輯，在“箭牌920超級品牌日”節(jié)點(diǎn)，持續(xù)傳達(dá)“人文科技，智慧生活”傳播理念，搶占“情感心智”高地，成為用戶心中不可替代的智慧生活陪伴者。
從“功能滿足”到“情緒治愈”的“恰到好處”
如今，人們的生活態(tài)度已從“越多越好” 轉(zhuǎn)向“剛好就好”——拒絕過度復(fù)雜的操作、華而不實(shí)的功能，只想要“精準(zhǔn)匹配需求”的貼心關(guān)懷。而衛(wèi)浴空間，正是這種“恰到好處”需求的最佳承載場景。
忙碌過后的一場恒溫洗浴；深夜回家時鏡前的一抹柔光……箭牌以智能化為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者打造了一個“恰到好處”可以充分釋放情緒的獨(dú)立治愈空間——這一定位，徹底打通了“產(chǎn)品功能”與“用戶情感”的連接，成為本次箭牌920超級品牌日的核心戰(zhàn)略支點(diǎn)。
全域聯(lián)動，讓“情感”落地
打造情感敘事載體
以《愛你，恰到好處》TVC為核心，通過三個真實(shí)生活場景，將產(chǎn)品從“功能器具”重塑為“情感伴侶”實(shí)現(xiàn)品牌從提供者到陪伴者的戰(zhàn)略升維。而TVC結(jié)尾 “不過度，不將就” 的口號，強(qiáng)化“箭牌=恰到好處的關(guān)懷”認(rèn)知。
線上線下聯(lián)動，放大情感聲量
朋友圈投放
針對智能坐便器、花灑、浴室柜三大產(chǎn)品分別投放廣告，廣泛觸達(dá)，成功將“箭牌920超級品牌日”的品牌聲量在目標(biāo)客群中進(jìn)行了廣泛預(yù)熱和覆蓋。
視頻號分發(fā)
選擇廣告營銷垂類視頻號進(jìn)行分發(fā)，利用龐大的行業(yè)從業(yè)者與營銷興趣用戶基礎(chǔ)，確保廣泛曝光與基礎(chǔ)互動，同時借助“案例解讀”的屬性將品牌TVC升維為營銷事件與標(biāo)桿案例，強(qiáng)化箭牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
終端播出
賦能經(jīng)銷商，打通線上情感傳播與線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將TVC塑造的品牌形象直接傳遞至消費(fèi)者決策場景中。
公關(guān)稿件
通過公關(guān)發(fā)稿，借助大眾與垂直媒體，傳遞品牌對用戶需求的理解并樹立品牌行業(yè)領(lǐng)先形象，實(shí)現(xiàn)品牌價值升華。
品效雙豐收
此次箭牌第六屆920超級品牌日交出了亮眼成績單，總曝光量超945萬，總互動量近7.77萬，獲得了廣泛的覆蓋，為品牌營造了強(qiáng)大的傳播聲量并與客戶群體建立強(qiáng)烈地情感共鳴。
箭牌920超級品牌日的成功，并非依賴高額預(yù)算或復(fù)雜套路，而是抓住了 “用戶需要情感共鳴” 的核心需求。我們不再簡單講述“產(chǎn)品有多好”，而是講述 “你被怎樣溫柔對待”，以真實(shí)生活切片，演繹“恰到好處的關(guān)懷”，將科技參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感語言，樹立箭牌衛(wèi)浴“智慧生活大師” 形象。
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