可隆：擁抱自然的感覺，很OBLI-K
一個忙碌的六月，團(tuán)隊(duì)接到了可隆客戶OBLI-K沖鋒衣的brief。要知道這件沖鋒衣早已是網(wǎng)紅爆品，但客戶希望這次我們能展開講講它背后的故事。
看著這次新款的顏值，想著又有機(jī)會和劉詩詩線下“面基”，這brief說什么我們也接！
于是就有了這條可隆OBLI-K沖鋒衣2025SS時尚大片——
“你要賣沖鋒衣
就不能只賣沖鋒衣”
深扒這款靈感來自帳篷的OBLI-K沖鋒衣，它的利益點(diǎn)多到根本講不完——領(lǐng)口斜線設(shè)計(jì)、身前大口袋、背后導(dǎo)雨飛檐設(shè)計(jì)……研究到最后會發(fā)現(xiàn)，衣服好是好，但對創(chuàng)意來說并不友好，我們很難通過某個功能點(diǎn)讓消費(fèi)者感知到OBLI-K的好。
好在我們從世界名言“你要寫風(fēng)就不能只寫風(fēng)”中找到了突破口。我們認(rèn)為，一件沖鋒衣最值得講的賣點(diǎn)并不是表面的某個功能點(diǎn)，而是它給我們帶來的有關(guān)自然的一切美好體驗(yàn)——看午后陽光在肩頭小憩，在山間放牧幾朵云，看趕路搬家的螞蟻，而自己完全不必著急……
剛好，靈感來自帳篷的OBLI-K沖鋒衣，和帳篷一樣，就是那種典型的、有著強(qiáng)烈自然聯(lián)想、自帶畫面感的戶外意象符號。所以我們完全可以說，OBLI-K不只是一件沖鋒衣的名字，更是能夠囊括自然所有美好的代名詞。
有關(guān)自然的一切
都可以說“這很OBLI-K”
「這很OBLI-K」的主張應(yīng)運(yùn)而生，它跳脫了沖鋒衣的物理功能點(diǎn)，讓穿上OBLI-K走進(jìn)自然、享受自然的體感升華為了一種精神態(tài)度——自由自在，恣意行走于天地之間，原來只需要穿上OBLI-K，就能讓我們一秒穿越到美好的大自然。
創(chuàng)意表達(dá)上，我們放大沖鋒衣背后所承載的戶外價值體驗(yàn)，把OBLI-K從名詞變?yōu)槟芤寺?lián)想的形容詞，讓OBLI-K的內(nèi)涵更豐滿，更讓大家提到OBLI-K就能想到大自然中那些美好浪漫、又具有識別度的畫面，認(rèn)為「這很OBLI-K」。
取自自然的筆觸
讓硬廣也可以自然浪漫
帶著「這很OBLI-K」的創(chuàng)意想法，我們深入山野腹地，為它尋找最詩意的表達(dá)。
從沖鋒衣的物理功能到走進(jìn)自然的開闊心境，文案傳遞的情緒也逐漸飽滿；畫面上，藍(lán)天白云、草地牛群、甚至是雨滴，都成了我們鏡頭下充滿詩意的語言，配合有故事感的念白，硬廣也可以被拍成戶外大片。
成功交片后團(tuán)隊(duì)里的小伙伴還感嘆，這要是少淋一場雨，都沒有現(xiàn)在的質(zhì)感呢！雖然過程艱辛，但一切都值得??在此必須感謝客戶團(tuán)隊(duì)和后期團(tuán)隊(duì)對創(chuàng)意的鼎力支持，才有了這一切！
不多說了，忙完這一陣，團(tuán)隊(duì)里小伙伴也都準(zhǔn)備放個假，期待我們一起在路上OBLI-K吧～
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