可隆徒步鞋視覺大片，極度舒適的節(jié)奏
原標(biāo)題：可隆：一雙鞋為你找到打開戶外的正確姿勢
看膩了功能點(diǎn)硬廣，一雙技術(shù)滿點(diǎn)、腳感舒適的徒步鞋，創(chuàng)意還能怎樣玩出花？
先來看片，給眼睛做個(gè)“眼保健操”——
咳咳，有沒有被爽到？事情是這樣滴??
我們接到了可隆跨世徒步鞋的brief，客戶希望我們跳脫傳統(tǒng)的硬廣路子，把這雙鞋的靈魂，用有靈魂的創(chuàng)意講出來。
高級(jí)的徒步鞋，常常需要最簡單的傳播策略
猛猛研究產(chǎn)品后我們發(fā)現(xiàn)，除開防水、防滑等基本功能點(diǎn)，這雙鞋最靈魂的地方在于，擁有自研鞋楦科技、做到了專為亞洲腳型定制，穿上它你就能找到一見如故的舒適腳感，什么？你說磨合期？不存在的。
這么看來，好像可以玩的創(chuàng)意有很多，模仿Q博士為007介紹高科技裝備，可隆最為隱形戶外大佬為亞洲007們介紹完成戶外任務(wù)的最強(qiáng)裝備跨世徒步鞋；穿上可隆跨世徒步鞋，在城市里也像在戶外，別人玩空氣投籃，可隆有自己的“空氣戶外”……
為了想到有靈魂的創(chuàng)意，團(tuán)隊(duì)的小伙伴們甚至還親自穿上客戶寄來的樣品，希望能借此找到創(chuàng)意的“感腳”。直到有一天，團(tuán)隊(duì)里的戶外大佬跟我們分享了一個(gè)事實(shí)：戶外人對(duì)一雙鞋的最高要求，就是舒適。
答案這不就在題面上嗎？既然要賣一雙令人極度舒適的鞋，創(chuàng)意也該回歸舒適本身。
用一只“強(qiáng)迫癥福音”小片，講一雙好穿好走的鞋
在創(chuàng)意表現(xiàn)上，我們從消費(fèi)者的感受出發(fā)，將鞋子“不必磨合”的利益點(diǎn)，翻譯為「腳感正好 恰恰好」的主張，順便拍了一只讓人“極度舒適”的戶外EYE CANDY視覺大片。
既傳遞出可隆跨世徒步鞋能帶來的極度舒適，也傳遞出穿上跨世走進(jìn)自然能擁有的愜意體驗(yàn)。
從而讓大家進(jìn)一步了解到，一雙不必磨合、專為你定制的鞋，不僅能適應(yīng)各種地理環(huán)境，更能適配我們多樣的身體與心境。
創(chuàng)意一時(shí)爽，執(zhí)行只會(huì)更爽
片子盯到最后，團(tuán)隊(duì)里的小伙伴并沒有把強(qiáng)迫癥治好，反而有點(diǎn)更嚴(yán)重了……不過好在后期團(tuán)隊(duì)和我們?nèi)ε浜希偹惆堰@只小片在DDL前趕了出來，收獲了客戶以及市場的一致好評(píng)。
最后，希望這雙適合亞洲腳型的鞋，可以賣爆全球，帶更多人走遍世界！
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