湯臣倍健30周年，全AI品牌大片《敢探極境》
原標(biāo)題：助力第42次南極科考，我們的探索方式有點(diǎn)新
今年11月，第42次中國南極科考將正式啟程。
恰逢品牌30周年，湯臣倍健帶來了一支全AI品牌大片《敢探極境》，這也是我們繼健力寶奧運(yùn)營銷《一起打出中國氣》后，于AI創(chuàng)意領(lǐng)域的再度進(jìn)階。
視頻
以100%AIGC方式，帶你抵達(dá)未見之境
在世界盡頭
封存了三百萬年的冰湖里
到底有什么《敢探極境》
致敬中國南極科考冰下湖生命探索 湯臣倍健特別呈獻(xiàn)這里是否藏著未知的遠(yuǎn)古生物
能否找到外星生命存在的線索
這一切，會(huì)改寫生命極限的定義嗎
我們帶著陸地上找不到答案的問題
第一次，走向這片無人區(qū)
中國南極科考隊(duì)
開啟麒麟冰下湖生命探索在此極境
37°C的身體如何抗衡零下89°C的極寒
什么樣的行動(dòng)力，才能在風(fēng)速50米/秒的暴風(fēng)雪中，跬步千里
站在4093米海拔的冰蓋上，是否依舊熱血澎湃
在“生命禁區(qū)”野外生存80天，靠什么鮮活如初
面對(duì)生命力的極致挑戰(zhàn)
湯臣倍健以科學(xué)營養(yǎng)護(hù)航中國南極科考
開啟麒麟冰下湖生命探索
追問冰封了三百萬年的生命奧秘30年來，湯臣倍健同樣支持
你、我、他
生活中的每一次挑戰(zhàn)與探索
科學(xué)營養(yǎng) 敢探極境
一個(gè)大健康品牌，和南極會(huì)有什么樣的故事？
站在30周年節(jié)點(diǎn)，面對(duì)VDS行業(yè)消費(fèi)下滑、進(jìn)口品牌與白牌夾擊等挑戰(zhàn)，湯臣倍健亟需一次有力的品牌發(fā)聲。攜手南極科考這一國家戰(zhàn)略級(jí)IP，便成為其強(qiáng)化“科學(xué)營養(yǎng)”形象，提振市場(chǎng)聲量的關(guān)鍵契機(jī)。
第42次南極科考的核心任務(wù)——冰下湖生命探索，被譽(yù)為南極科學(xué)的“圣杯”，與常規(guī)南極科考項(xiàng)目有著顯著不同的戰(zhàn)略高度：
一、它是當(dāng)今世界極地科考的重要前沿領(lǐng)域，研究冰下湖內(nèi)微生物群落生態(tài)特征對(duì)揭示地球生命演化和探索地外生命具有重要意義；
二、它有著令人矚目的科學(xué)前景，美、英、俄等極地強(qiáng)國紛紛入席，誰在冰下湖發(fā)掘出新成果，誰就在南極科考上擁有更強(qiáng)的話語權(quán)。
迄今為止，由于無菌清潔鉆探技術(shù)難度極大，開采地環(huán)境極端，目前人類對(duì)冰下湖的認(rèn)知甚至比對(duì)火星還要匱乏。因此，每一寸冰層之下的發(fā)現(xiàn)，都有可能重塑我們對(duì)生命起源的理解——冰下湖，已成為國家科研實(shí)力的無聲賽場(chǎng)。
而在極度寒冷（最低溫可達(dá)零下89°C）、高原低壓（冰蓋最高海拔4093米）、補(bǔ)給有限（野外生存80天無新鮮蔬果）的極端環(huán)境下，科考隊(duì)員的身體承受著巨大挑戰(zhàn)。湯臣倍健為此定制專屬科學(xué)營養(yǎng)方案，守護(hù)中國科考員們的健康，成為南極探索不可或缺的支撐力量。
這份對(duì)極境的奔赴，并非偶然。從早期摸著石頭過河，到研發(fā)出遠(yuǎn)超美國FDA標(biāo)準(zhǔn)的配方，再到研發(fā)出PCC1等引領(lǐng)行業(yè)的前沿成果，30年來，湯臣倍健同樣在生命科學(xué)領(lǐng)域不斷地探索屬于自己的極境。
至此，我們提出“敢探極境”的精神主張，既是對(duì)中國南極科考42年開拓未知的致敬，也是湯臣倍健作為中國品牌，以科學(xué)營養(yǎng)探索生命邊界的價(jià)值詮釋；它承載的不僅是一個(gè)民族走向世界科研高地的雄心，也蘊(yùn)藏著每個(gè)普通人在各自領(lǐng)域突破自我的精神底色——南極雖遠(yuǎn)，“敢探極境”之心，人人可懷。
AIGC創(chuàng)作迭代背后的思考
當(dāng)了解到探索冰下湖之難，以及科考隊(duì)員將深入南極腹地80天的巨大挑戰(zhàn)后，我們意識(shí)到以實(shí)拍呈現(xiàn)影片，是一個(gè)不可能的任務(wù)。很快，我們便決定選擇“0實(shí)拍全AI”這條路，帶領(lǐng)消費(fèi)者們前往那個(gè)僅有數(shù)十位科考員能夠抵達(dá)的未見之境。這不是我們第一次用全AI的方式產(chǎn)出內(nèi)容，因此團(tuán)隊(duì)和客戶都對(duì)這個(gè)項(xiàng)目提出了更高的自我要求——無限逼近真實(shí)，讓AI不像AI。這除了是對(duì)技術(shù)邊界的一次挑戰(zhàn)，更是對(duì)“敢探”精神的呼應(yīng)。
隨著AI技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)看到越來越多AIGCer在產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，分享到社交平臺(tái)上。但是在廣告領(lǐng)域，提到AI往往是與“降本”、“快速產(chǎn)出”這兩個(gè)訴求相掛鉤的，于我們而言，一直以來都希望能夠破除這種看法，讓AI創(chuàng)作擺脫低質(zhì)量的刻板印象，并且驗(yàn)證“人”才是整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)當(dāng)中最重要的。我們希望為AI正名，它的價(jià)值不應(yīng)局限于提升效率，更在于拓展內(nèi)容的維度與表現(xiàn)深度，賦能那些實(shí)拍無法做到的影像表達(dá)。
恰好，《敢探極境》正是我們又一次踐行這個(gè)創(chuàng)作觀的契機(jī)。
為了確保影片高度還原冰下湖項(xiàng)目的科考?xì)v程，在制作前期，我們與制作團(tuán)隊(duì)大量考證南極相關(guān)資料，進(jìn)行了一次屬于創(chuàng)作者的“科考”：
中國南極科考隊(duì)挺進(jìn)麒麟冰下湖路線
科考途經(jīng)點(diǎn)的實(shí)際環(huán)境
氣象條件
大量科考裝備及環(huán)境研究
就這樣，全片的故事線逐漸完整。從雪龍2號(hào)的航行路線，到冰下湖區(qū)域的環(huán)境特點(diǎn)，再到科考隊(duì)員的生存條件，我們都進(jìn)行了詳實(shí)的研究，這些努力為后續(xù)的AI制作大幅提高了效率，也讓影片的真實(shí)感有據(jù)可依。最終，我們?cè)诔善校?/p>
被科考船的破冰過程震撼
見證了座頭鯨的背身一躍
抗衡零下89°C的極寒
無痛穿越風(fēng)速50米/秒的暴風(fēng)雪
在4093米海拔的冰蓋上熱血澎湃
在“生命禁區(qū)”野外生存80天
通過技術(shù)的賦能，我們得以跨越地理和時(shí)間的限制，一探科考員即將開啟的南極冰下湖歷程。而“0實(shí)拍”的方式也確保了對(duì)南極生態(tài)“0傷害”，實(shí)現(xiàn)綠色制作。做到這一切，的的確確要感謝AI技術(shù)的進(jìn)步，才讓我們將不可能變成了可能。
上萬次鏡頭打磨，一套可復(fù)制的參考路徑
為了去AI感，提升影像質(zhì)量，我們把創(chuàng)作《一起打出中國氣》積攢到的AI工作流經(jīng)驗(yàn)分享給了本次合作的制作團(tuán)隊(duì)。即使是全AI影片，我們?nèi)赃\(yùn)用目前最成熟的廣告制作流程，由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演作為主導(dǎo)方，AIGCer作為共創(chuàng)方，共同探索AI真實(shí)感影像創(chuàng)作的邊界。
首先，去AI感的核心，是鏡頭必須遵循實(shí)拍邏輯。也得益于AI能夠不拘泥于設(shè)備的局限，我們?cè)凇陡姨綐O境》中設(shè)計(jì)了大量電影級(jí)手法，大到雪龍?zhí)柶票亩鄼C(jī)位組合，穿越暴風(fēng)雪時(shí)的主客觀視角沖擊，物資運(yùn)送時(shí)的大范圍轉(zhuǎn)移，小到透過冰面仰視科考員行進(jìn)，日常挑戰(zhàn)中跑步鏡頭的抽幀處理，片中充滿張力的視覺手法無處不在。
人物狀態(tài)也是最難把握的環(huán)節(jié)之一。AI生成的人物極易出現(xiàn)表情僵硬、動(dòng)作失真，為展現(xiàn)科考隊(duì)員在極端環(huán)境中的真實(shí)狀態(tài)，且要符合極地作業(yè)的專業(yè)性，我們?cè)诿款w人物鏡頭上都進(jìn)行了數(shù)百次“抽卡”——一個(gè)簡單的抬頭動(dòng)作，都需要大量的提示詞修正，優(yōu)化AI人物的“表演”，才能在無數(shù)的生成結(jié)果中，挑選出最自然的那一顆。
由于沒有單一工具能夠解決所有問題，所以我們借前車之鑒，沿用“生成-優(yōu)化-增強(qiáng)”這一套實(shí)證有效的AI工作流：用A工具生成基礎(chǔ)畫面，用B工具修復(fù)人物畸變，再用C工具統(tǒng)一光影質(zhì)感。每個(gè)鏡頭都需要在三到四個(gè)AI平臺(tái)間反復(fù)調(diào)整，極其考驗(yàn)導(dǎo)演和AIGCer的耐心，但同時(shí)，這也是在不同工具各有優(yōu)劣的情形下，確保生成質(zhì)量的最優(yōu)解。
接近成片階段，我們還加入了一些“真實(shí)的瑕疵”。合理的噪點(diǎn)，細(xì)微的鏡頭抖動(dòng)，甚至是寒氣在不同場(chǎng)景下的變化，這些實(shí)拍中本就存在的細(xì)節(jié)，都需要通過精準(zhǔn)的文本描述引導(dǎo)AI刻意創(chuàng)造。
從項(xiàng)目啟動(dòng)到交付，在這場(chǎng)人與算法的對(duì)話中，沒有捷徑可言，有的只是不斷打磨、不斷調(diào)試、不斷推翻重來的高標(biāo)準(zhǔn)“自虐”。幸好，這一切都值得。
部分AI創(chuàng)作素材庫分享，鏡頭量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)拍可獲取量級(jí)
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最后，我們特別感謝湯臣倍健的勇氣和魄力，野渡團(tuán)隊(duì)和AIGCer陶醉對(duì)制作的投入與執(zhí)著，以及中國極地研究中心的大力支持，讓我們有機(jī)會(huì)再乘AI之勢(shì)，“云探索”創(chuàng)作者難以抵達(dá)的南極冰下湖，完成本次“不可能”的任務(wù)。
在創(chuàng)作過程中，我們也被中國南極科考事業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)再到引領(lǐng)的歷程打動(dòng)，謹(jǐn)以此片，致敬一代又一代中國極地科考人，也致敬每一個(gè)在平凡生活中，敢探極境的你我！
預(yù)祝中國第42次南極科考冰下湖生命探索任務(wù)，圓滿成功！
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：湯臣倍健
創(chuàng)意代理：勝加集團(tuán)丨耀火HOTOP
制作公司：野渡傳媒Y(jié)EDO
創(chuàng)作人員名單
CEO&CCO 首席創(chuàng)意官：鄧本聰?
VP 副總裁：Shine張鮮
SCD 資深創(chuàng)意總監(jiān)：Adwin周笛
SCW 資深文案：Carlos袁兆正
AD 美術(shù)指導(dǎo)：Marin W文世博
SAM 資深客戶經(jīng)理：Jessica謝卓杏 Cathie宮新宇
項(xiàng)目信息
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