用“求婚浪漫”綁定“養(yǎng)鮮科技” 容聲冰箱AWE破圈營銷新花樣
當(dāng)家電展會營銷還在比拼“新品參數(shù)”“技術(shù)講解”的硬輸出時，容聲冰箱在AWE展會中走出了一條差異化路徑——不再局限于冰箱的“功能屬性”，而是以“致生活的100種鮮意”為核心，將產(chǎn)品與“幸福生活”的情感需求深度綁定。云智科技通過“求婚事件破圈+明星資源加持+全平臺種草”的組合策略，讓容聲冰箱從眾多家電品牌中突圍，實現(xiàn)聲量與用戶心智的雙重占領(lǐng)。
求婚事件引爆現(xiàn)場：讓冰箱成為“幸福見證者”
我們深知家電展會的“流量痛點”——專業(yè)觀眾關(guān)注技術(shù)，普通逛展者尋求新鮮感。于是，聯(lián)合抖音達(dá)人@Fiona的生活日記（容聲資深用戶），在展會現(xiàn)場策劃了一場“冰箱前的求婚”：男主在裝滿鮮花與食材的容聲冰箱前告白，冰箱的“WILL養(yǎng)鮮科技”恰好呼應(yīng)“保鮮幸福”的寓意，現(xiàn)場浪漫氛圍引發(fā)大量圍觀。
事件迅速發(fā)酵，上海逛展偶遇求婚天花板話題登上微博上海同城熱搜第4位，閱讀量5530萬+，互動量7.5萬+。網(wǎng)友評論“原來冰箱也能見證浪漫”“容聲這波太會了”，成功將“容聲冰箱”與“幸福生活”的情感標(biāo)簽綁定，讓技術(shù)產(chǎn)品變得有溫度。
明星+達(dá)人雙線聯(lián)動：夯實“專業(yè)+高端”認(rèn)知
情感破圈后，需用專業(yè)內(nèi)容鞏固品牌認(rèn)知。我們邀請奧運冠軍陳夢、足球明星薩內(nèi)蒂蒞臨展區(qū)，陳夢以“生活家”身份體驗容聲“主動雙凈2.0”技術(shù)，薩內(nèi)蒂則結(jié)合容聲“2025世俱杯全球官方合作伙伴”身份，傳遞品牌國際化形象，雙明星聯(lián)動覆蓋不同圈層人群。
同時，布局多領(lǐng)域達(dá)人矩陣：科技測評博主拆解“IDP雙凈技術(shù)”“養(yǎng)鮮黑科技”，產(chǎn)出2篇深度筆記，閱讀量2.6萬+；家居生活達(dá)人拍攝“逛展vlog”，記錄求婚事件與產(chǎn)品體驗，帶動66.5萬+閱讀；時尚外模@Domi 結(jié)合“TikTok熱點”探展，觸達(dá)年輕潮流群體。多維內(nèi)容讓“容聲=專業(yè)養(yǎng)鮮+高端品質(zhì)”的認(rèn)知深入人心。
全平臺長尾運營：從“展會熱度”到“消費轉(zhuǎn)化”
項目全網(wǎng)實現(xiàn)總曝光7754萬+，觸達(dá)潛在消費者1584萬，品牌搜索人數(shù)8.5萬+，電商端商品訪客數(shù)周環(huán)比提升28.07%，瀏覽量提升46.07%。這場營銷的關(guān)鍵，在于跳出“家電=技術(shù)”的傳統(tǒng)思維，用情感事件激活流量，用專業(yè)內(nèi)容沉淀心智，為家電展會營銷提供了“感性+理性”雙驅(qū)動的新范式。
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