Pingu“入侵”茉莉奶白，茶飲品牌在萬圣節(jié)玩出新高度
當(dāng)茶飲營銷陷入同質(zhì)化競爭時，茉莉奶白靠一只 “叛逆企鵝” 打開了新局面。這場以 “Pingu入侵” 為核心的營銷事件，用 Unicode 亂碼做密碼、以奶茶小票傳線索，不僅讓營銷變成用戶主動參與的 “懸疑劇”，更完成了從線上話題熱議到線下新品消費的完整轉(zhuǎn)化。
隨機漣漪作為創(chuàng)意執(zhí)行團隊，解決了兩大核心問題：一是如何跳出 “品牌官宣、用戶圍觀” 的傳統(tǒng)模式，讓用戶從 “被動接收者” 變?yōu)?“主動參與者”；二是如何將 IP 聯(lián)名的熱度，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化成新品的實際購買力。
創(chuàng)意破局：把營銷做成 “用戶可參與的懸疑劇”
<劇情設(shè)定>：Pingu 主導(dǎo)的 “入侵式互動”
區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)名 “品牌主導(dǎo)、IP 配合” 的弱勢關(guān)聯(lián)，茉莉奶白構(gòu)建了完整的 “Pingu 入侵” 劇情線，讓 IP 成為事件的主角：
懸念開啟（10.26-10.30）：茉莉奶白官方賬號突然 “失控”，連續(xù)發(fā)布 4 篇疑似 “亂碼” 的筆記，內(nèi)容無明確品牌信息，僅能看到與 Pingu 相關(guān)的符號元素，營造 “賬號被 IP 劫持” 的真實感，引發(fā)用戶 “官號被盜了？” 的猜測與討論。
劇情承接（10.31）：新品上線當(dāng)日，品牌通過線下奶茶小票釋放 “續(xù)集”—— 小票內(nèi)容作為官號筆記內(nèi)容的延伸，用Unicode加密，線上懸念延展至線下消費場景，用戶購買新品后可參與 “解密”，完成從 “圍觀者” 到 “劇情參與者” 的身份轉(zhuǎn)變。
這種 “IP 主動出擊、品牌配合演戲” 的反常規(guī)設(shè)定，讓營銷事件自帶話題張力，用戶不再是被動看廣告，而是主動追更 “劇情”。
<載體創(chuàng)新>：Unicode 亂碼激活 “社交貨幣屬性”
劇情落地的關(guān)鍵，在于選擇了Unicode 亂碼作為信息傳遞載體 —— 這種符號形式可在小紅書、微信雙平臺兼容，且需用戶通過 “復(fù)制 - 粘貼 - 翻譯” 的主動操作，才能將 “\u521a\u521a\u5077\u559d” 這類亂碼，轉(zhuǎn)化為 “可可超濃，1031 見” 等隱藏信息。
一方面，“復(fù)制翻譯” 的操作門檻極低，幾乎所有用戶都能參與，保證了參與廣度；另一方面，“解密成功” 的成就感讓用戶愿意主動分享，解密過程成為值得炫耀的 “體驗”，自發(fā)形成 “解密 - 分享 - 再解密” 的傳播鏈條，讓內(nèi)容本身成為社交貨幣。
<信息植入>：劇情與賣點的 “無縫融合”
在 “懸疑劇” 的外殼下，茉莉奶白巧妙完成了核心商業(yè)信息的植入，避免硬廣式傳播的生硬感。亂碼翻譯后的內(nèi)容中，“熔巖”“榛巧”“超濃” 等新品特性與 “Pingu入侵品牌官號” 的劇情梗深度綁定，讓用戶在關(guān)注劇情時自然接收產(chǎn)品信息。
時間節(jié)點植入：“1031”（10 月 31 日新品上線）作為 “Pingu 約定的解密截止日”，自然穿插在 “求救文案” 中，既推動劇情發(fā)展，也明確引導(dǎo)用戶的消費時間點。這種 “娛樂即種草” 的植入方式，讓用戶在追逐劇情的過程中，潛移默化地記住新品核心賣點，為后續(xù)轉(zhuǎn)化埋下伏筆。
跳出同質(zhì)化，營銷要 “讓用戶玩起來”
節(jié)日營銷的破局點，是從 “品牌做什么” 轉(zhuǎn)向 “用戶參與什么”。當(dāng)品牌放下 “主導(dǎo)者” 姿態(tài)，不再單向輸出廣告，而是將營銷設(shè)計成用戶可參與、可分享、可獲得價值的 “互動體驗” 時，就能打破同質(zhì)化困局。此次營銷也區(qū)別于行業(yè)常見的 “IP 形象印包裝” 淺層合作，而是是綁定 Pingu “搞怪叛逆” 的性格特質(zhì)，使其與萬圣節(jié) “搞怪” 主題、茉莉奶白 “年輕化、會玩” 的品牌調(diào)性形成三角共鳴，避免聯(lián)名的生硬感，提升事件可信度與好感度。
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意策劃：王珺瑤
內(nèi)容策劃：向穎、崔潔雯
媒介執(zhí)行：蔡繼暖
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