毛鋪草本白酒短劇：我在90年代望父成龍
當(dāng)傳統(tǒng)白酒還在講歷史、拼場面時，我們決定做一件"離經(jīng)叛道"的事——讓喝酒變輕松。
在白酒這個傳統(tǒng)賽道里，毛鋪開創(chuàng)了一個全新品類——草本白酒。毛鋪在酒中融入了苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本精華，主打「醒酒快、負(fù)擔(dān)小」的產(chǎn)品特性。但我們想傳遞的不僅僅是身體層面的輕松，更是希望為現(xiàn)代人提供一種生理和心理雙重的輕松飲酒體驗。
為什么是短??？
在創(chuàng)意初期，品牌就達(dá)成共識：不能再走"專家證言+工藝展示"的老路。
毛鋪草本酒的種子用戶，是那些被傳統(tǒng)酒桌文化勸退的年輕人，以及尋求健康飲酒方式的中年人。因此，我們提出了"舉杯萬事輕"的品牌口號，但如何讓消費者理解，這種“輕”既是身體上的負(fù)擔(dān)小，也是心理上的壓力釋放？
我們選擇了短劇。不只因為是風(fēng)口，而是因為短劇的“輕量化”敘事，與品牌主張?zhí)烊黄鹾?。而《我?0年代望父成龍》這個創(chuàng)意，就是從“二兩輕釀，回歸少年身”這句話開始的——我們想讓中年人在一杯酒的時間里，找回?zé)o負(fù)擔(dān)的輕松感。
《我在90年代望父成龍》
用輕喜劇打破品類的嚴(yán)肅面孔
穿越疊加年代的設(shè)定，不僅讓故事充滿戲劇張力，更重要的是為品牌溝通創(chuàng)造了自然的情境。毛鋪酒在劇中既是穿越的媒介，也是父子情感的紐帶，更是"輕松生活"主張的載體。
李佳航和印小天的選擇也經(jīng)過深思熟慮——我們需要既有國民度，又能消解白酒嚴(yán)肅感的演員。他們自帶的喜劇基因，讓"舉杯萬事輕"的主張更加可信。
在劇情上，李佳航飾演的角色郝南作為“拼一代”社畜，在這個焦慮且內(nèi)卷的時代一度迷失自我，意外穿越回90年代幫助父親成功逆天改命，過程中父與子的人生價值觀和飲酒文化發(fā)生沖突，郝南在不斷體驗中最后發(fā)現(xiàn)喝酒只有保持清醒的狀態(tài)才能應(yīng)對自如，也是對自我身體負(fù)責(zé)，適度才是剛剛好，同時他也領(lǐng)悟到?jīng)]有“零負(fù)擔(dān)”的人生，只有保持輕松的心態(tài)，清醒的狀態(tài)才能找準(zhǔn)人生的方向，找到人生的價值，活出自我。
從數(shù)據(jù)到口碑，我們收獲了超出預(yù)期的回應(yīng)
項目上線后，騰訊視頻播放量突破6112.4w，但更讓我們驚喜的是用戶評論區(qū)的真實反饋：
"草本白酒確實第一次聽說"、"種草了，想試試"、"劇情輕松，毛鋪酒也輕松“
這些評論證明，我們成功地將一個陌生品類，變成了消費者能夠理解、甚至向往的選擇。短劇的熱度直接帶動了線下品鑒活動的參與意愿，實現(xiàn)了從內(nèi)容認(rèn)知到消費體驗的完整閉環(huán)。
回過頭看，這次嘗試給行業(yè)最大的啟示可能是：有時候，打破品類困境的最好方式，恰恰是打破這個品類的營銷慣例。
當(dāng)"草本健康"不再是生硬的賣點，而是觀眾追劇過程中的自然認(rèn)知；當(dāng)"舉杯萬事輕"不再是一句口號，而是用戶看完內(nèi)容后的自發(fā)感受——品類的教育就在不知不覺中完成了。
《我在90年代望父成龍》的收官，對我們來說不是終點。我們相信，真正的品類創(chuàng)新，從來都不只在實驗室里完成，更要在與消費者的對話中實現(xiàn)。而毛鋪草本酒，剛剛找到了屬于自己的對話方式。
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