今年雙11，京東把星河搬到了大地

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舉報(bào) 2025-11

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今年雙11，高端家電家居成為京東的主角之一。

這背后反映了一種全新的消費(fèi)趨勢(shì)：高端家電和日常生活的雙向奔赴，消費(fèi)者更加追求內(nèi)在科技配置與外在情緒價(jià)值的“滿(mǎn)配”，以此滿(mǎn)足品質(zhì)生活所需。

基于這一新時(shí)代的需求，京東牽頭順勢(shì)而為，在今年雙11正式推出高端家電家居IP。

該頻道IP依托京東平臺(tái)的大數(shù)據(jù)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，從年度技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)優(yōu)秀、市場(chǎng)表現(xiàn)突出、口碑優(yōu)選、專(zhuān)屬服務(wù)五大維度，為消費(fèi)者精心篩選高端產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同價(jià)值需求的生活方式，講出了不一樣的高端敘事。

將“星河”搬到大地，宇宙級(jí)浪漫

當(dāng)“悅己”與“情緒”消費(fèi)成為新趨勢(shì)，追求品質(zhì)改善的人群通過(guò)消費(fèi)滿(mǎn)足情感需求、提升生活品質(zhì)，重塑生活方式和消費(fèi)觀念。

我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)追逐生活向上的趨勢(shì)行為，正是基于人類(lèi)內(nèi)心對(duì)美好的底層追求與向往所產(chǎn)生的。

就像我們常常仰望星空，那浩瀚宇宙中閃爍的星辰，它們神秘而璀璨，承載著人類(lèi)無(wú)盡的幻想與憧憬。而星空，自古以來(lái)就是人類(lèi)對(duì)未知、對(duì)美好向往的象征，它代表著廣闊無(wú)垠的可能性，以及超越現(xiàn)實(shí)的浪漫情懷。

為此，京東敏銳地捕捉到了這種與星空緊密相連的情感共鳴，
打造了一場(chǎng)特別的“宇宙級(jí)浪漫營(yíng)銷(xiāo)”——「大地上的星河」。

京東將優(yōu)質(zhì)好物比作星辰，認(rèn)為它們不僅是商品，更是美好生活的具象。消費(fèi)者在京東購(gòu)買(mǎi)的每件好物，都能如星辰般為生活增添美好與想象。

為讓消費(fèi)者更直觀感受星空的美好，京東創(chuàng)新家電家居產(chǎn)品上新方式，與星聯(lián)合作，為每件高端產(chǎn)品匹配對(duì)應(yīng)的浪漫宇宙星系，以星圖的方式傳遞產(chǎn)品功能。

例如絢麗的獵戶(hù)座星云星圖，代表的是TCL極景電視的極致色彩，絢麗浪漫到讓人沉迷；

輕盈旋轉(zhuǎn)的風(fēng)車(chē)星系星圖，則代表著海爾麥浪空調(diào)，輕盈環(huán)抱的風(fēng)，帶來(lái)無(wú)限的星際遐想；

還有懸浮深空的半人馬座星圖，代表的是芝華士頭等艙沙發(fā)，讓人一眼就能聯(lián)想到0壓懸浮般的承托；

還有純凈漩渦銀元星系星圖，與之對(duì)應(yīng)的，是Leader三筒洗衣機(jī)，以漩渦級(jí)洗護(hù)，為生活注入一抹星際純凈；

京東還將這些高端家電家居星圖，搬到了線下，并邀請(qǐng)用戶(hù)奔赴一場(chǎng)特別的觀星之旅。

在離星空最近的絕佳觀星點(diǎn)武威沙漠公園，京東將一幅幅產(chǎn)品的星空廣告牌立在大漠之中，將其一一點(diǎn)亮。從黑夜的高空俯視，就像是星星墜落地面，匯聚成一條大地上的星河，視角觀感直觀且震撼，帶來(lái)新奇的互動(dòng)體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)，京東還為消費(fèi)者和游客們架設(shè)了專(zhuān)業(yè)的觀星望遠(yuǎn)鏡，進(jìn)行天文觀測(cè)，讓消費(fèi)者和游客不僅能夠觀看星圖，了解到這些高端家電家居產(chǎn)品的特點(diǎn)，還通過(guò)真實(shí)的天文觀測(cè)，賦予產(chǎn)品的宇宙浪漫變得更有實(shí)感，在無(wú)比浪漫的“觀星”體驗(yàn)之中，帶來(lái)更深刻的產(chǎn)品聯(lián)想。

「大地上的星河」不止是一場(chǎng)面對(duì)消費(fèi)者的“星空”營(yíng)銷(xiāo)，更是京東與高端家電家居品牌攜手的縮影。

在此次事件營(yíng)銷(xiāo)的最后，京東還為品牌授予了專(zhuān)屬的星圖紀(jì)念與星級(jí)品牌證書(shū)，致敬品牌們以科技突破詮釋生活美學(xué)的努力，表達(dá)對(duì)每一個(gè)品牌的感謝，和與更多品牌一起共筑行業(yè)星級(jí)品質(zhì)的決心。

與京東相伴，摘下生活的星星

在雙11大促節(jié)點(diǎn)上線高端家電家居頻道，并以“星空營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行曝光突圍，京東想要傳達(dá)的，不僅是浪漫與美好的生活愿景，更藏著高端家電家居品類(lèi)下的全新策略與布局。

首先，強(qiáng)化高端家電家居產(chǎn)品的心智感知。以往的高端家電家居產(chǎn)品，大多都被打上“高大上”與“高溢價(jià)”的標(biāo)簽，其真實(shí)的產(chǎn)品價(jià)值被品牌高調(diào)性掩蓋，難以被有效感知。而京東此次的星空營(yíng)銷(xiāo)事件，從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)角度看，有效落地了產(chǎn)品心智感知。借助“星圖”這一美好視覺(jué)符號(hào)，打破傳統(tǒng)家電家居“參數(shù)羅列”的冰冷呈現(xiàn)，將產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)與價(jià)值具象化傳達(dá)給消費(fèi)者。

其次，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的錨定。京東此次推出五大維度標(biāo)準(zhǔn)，從年度技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)優(yōu)秀、市場(chǎng)表現(xiàn)突出、口碑優(yōu)選、專(zhuān)屬服務(wù)五大維度，為消費(fèi)者精心篩選高端產(chǎn)品，其實(shí)是一次關(guān)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的革命。

當(dāng)前，高端家電家居市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的價(jià)值衡量與判定標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)全憑主觀營(yíng)銷(xiāo)信息判斷。京東此舉意在建立清晰明確的高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，用可量化的標(biāo)準(zhǔn)讓消費(fèi)者更直觀感受產(chǎn)品高端價(jià)值，助力其高效決策。

同時(shí)，在消費(fèi)者高端家電家居消費(fèi)需求未被充分滿(mǎn)足的當(dāng)下，京東全面建立高標(biāo)準(zhǔn)和高服務(wù)保障，將帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。既打通消費(fèi)者需求與高端產(chǎn)品間的壁壘，釋放消費(fèi)需求，又依托自身實(shí)惠價(jià)格和服務(wù)保障優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌生態(tài)進(jìn)化與技術(shù)邊界突破，賦予高端消費(fèi)更全面的價(jià)值，促使星級(jí)高端產(chǎn)品持續(xù)暢銷(xiāo)。

可以說(shuō)，京東通過(guò)新奇的“摘星”體驗(yàn)，全面顛覆了高端家電家居品類(lèi)。其打造的高端家電家居頻道，以更高標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值的產(chǎn)品，為消費(fèi)者構(gòu)建了美好宇宙，讓消費(fèi)者對(duì)美好生活的想象，隨著星級(jí)產(chǎn)品落地成為現(xiàn)實(shí)。

作為消費(fèi)者，我們不僅能在購(gòu)買(mǎi)家電家居產(chǎn)品時(shí)享受便利和實(shí)惠，更能追求和享受高品質(zhì)生活。通過(guò)星空營(yíng)銷(xiāo)，京東展現(xiàn)出人性化與溫度，更懂消費(fèi)者所想所需，以美好生活陪伴者的姿態(tài)融入我們的生活。

我們有理由期待，在京東的陪伴之下，我們一定會(huì)摘到那顆美好生活“星星”。