護膚界理科生又出來說大實話了，這回 The Ordinary 搬出了一套元素周期表。
你以為這是一場常規(guī)的成分科普嗎？不。
認真看，49個符號都與化學元素毫無關(guān)系——它們對應的是美容護膚行業(yè)內(nèi)常見的誤導性術(shù)語，如“無毛孔”、“醫(yī)用級”、“冷凍溶脂”、“永葆青春”等。
The Ordinary 在符號注解里指出，這些流行說法歪曲了護膚的科學原理、夸大了成分的功效，提醒消費者辨別營銷話術(shù)。
部分元素摘取
無瑕的——在護膚領(lǐng)域，“無瑕的”這個詞是主觀上的，而非科學的。
醫(yī)療級別——如果沒有一個受監(jiān)管的定義，這不過是披著白大褂的營銷。
皺紋祛除——皺紋可以被柔化，但永遠不能被消除。而且細紋本身也是美好的。
無孔的——如果你的毛孔消失了，你的汗液、毛發(fā)和調(diào)節(jié)體溫的能力也會隨之消失。
修復——如果皮膚需要修復，它需要的是藥物，而不是閃亮的面膜。
靈藥——聲稱某種精華液是萬能的，這是一種幻想。我們更堅持科學，而非玄學。
天然的——天然的并不總是意味著更安全，有時它意味著蝎子和水母。
不含化學成分——沒有任何東西是無化學物質(zhì)的，連空瓶子里的空氣都不是。
瞬間年輕——認為必須年輕才算美，才是最大的騙局。
同時，品牌上線了一則反烏托邦風格（表面美好但內(nèi)里冷漠壓抑）的短片。
在教室內(nèi)，人們?nèi)缤淮呙甙氵M行著一些荒誕的護膚行為，如拿冰滾臉、提拉面罩等，反映出人們被營銷風向左右、盲目跟風的狀態(tài)。
此外，品牌還增加了一個名為“元素寓言?”的網(wǎng)頁，供消費者線上選購時了解。
The Ordinary 表示：
“從空洞的承諾到不可能達到的標準、再到被過度吹捧的成分，長期以來，我們的行業(yè)一直在誤導人們對美的認知?！?/p>
這些舉動，都與The ordinary一貫強調(diào)的“透明、誠信、科學”的理念一脈相承。
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