淘寶閃購：總有人能治住你
別誤會(huì)，“總有人能治住你”不是威脅的話。陳小春和應(yīng)采兒夫婦領(lǐng)銜演繹淘寶閃購買藥的長(zhǎng)片和短片，告訴你關(guān)于用藥場(chǎng)景的溫馨小發(fā)現(xiàn)：愛人和用藥，都是一物降一物。
差點(diǎn)兒沒治了！幸好是陳小春夫婦
客戶給的需求很清晰：
■ 在10月底這個(gè)換季過敏和流感的高發(fā)季，圍繞推薦代言人拍攝三支15s短片去傳播最快19分鐘送達(dá)、醫(yī)生專家問診還有醫(yī)保支付等重點(diǎn)服務(wù)。
■ 情感向長(zhǎng)片同樣需要結(jié)合代言人，圍繞「淘寶閃購買藥，最快19分鐘送達(dá)」這一心智進(jìn)行情感溝通。
在確定代言人之前，我們已經(jīng)提過好幾輪創(chuàng)意，但心里總覺得差點(diǎn)意思：要么是容易想到的角度，要么觀感上太過苦情。直到天選代言人——陳小春夫婦出現(xiàn)，讓這次創(chuàng)作開始有的放矢。
他們倆個(gè)性鮮明，一個(gè)是典型直男作派，嘴硬心軟；另一個(gè)是大女人性格，風(fēng)風(fēng)火火心直口快。
當(dāng)陳小春直男個(gè)性發(fā)作時(shí)，采兒姐這個(gè)暴脾氣就出招兒了，用淘寶閃購的最快19分鐘送達(dá)對(duì)付他生病了愛硬扛的習(xí)慣；
用醫(yī)生專家問診整治生病了還要裝懂的毛?。?/p>
用醫(yī)保支付教會(huì)他口頭的關(guān)心不叫關(guān)心，關(guān)心要落到實(shí)際行動(dòng)上。
至于情感向長(zhǎng)片。托營(yíng)銷號(hào)們的福，他們生動(dòng)的用詞讓我們抓到了他們相處模式的精髓就是：心甘情愿被治住。
“治得住”到“治得好”的思考
“治得住”這個(gè)詞，不光是陳小春夫婦的相處模式，也是我們用藥場(chǎng)景的典型寫照。小孩覺得吃藥苦，成年人覺得是藥三分毒，孕婦更是不到萬不得已絕不吃藥?？傊畬?duì)于吃藥，我們不太主動(dòng)，除非——有人管著哄著勸著。
但光抓住了“治得住”這個(gè)詞沒意義，還需要思考淘寶閃購的角色。
情感向長(zhǎng)片，需要凸顯「淘寶閃購買藥，最快19分鐘送達(dá)」這一心智。從用戶角度來說，如果要細(xì)究措辭，最快19分鐘送達(dá)和平均三十分鐘送達(dá)，沒多大區(qū)別，盡快把病治好才有意義。而“治得好”，不能光靠配送提速。買藥前，讓用戶意識(shí)到不能拖；買藥中，要對(duì)癥買對(duì)藥；買藥后，遵醫(yī)囑按時(shí)吃——這些都很重要。
一切邏輯由此順暢，讓治得住你的那個(gè)人先整治你的用藥習(xí)慣，再配合淘寶閃購專家醫(yī)生在線問診讓人買對(duì)藥 ? 在家就能醫(yī)保支付不糾結(jié)費(fèi)用 ?最快19分鐘送達(dá)很快拿到藥，就能最快治好。
讓買藥廣告脫離苦海煽情
感謝客戶，不追求金句，甚至要我們警惕煽情。
感謝小春哥和采兒姐，在片場(chǎng)和片中都同樣耍寶可愛。
也感謝優(yōu)秀的友商，用高水準(zhǔn)的作品讓我們時(shí)刻鞭策自己絕不能落入俗套。
愿多事之秋后，大家?guī)е】档纳眢w，比拼新一季。
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