小紅書: 用戶變美的“第25小時”，藏著美護(hù)行業(yè)的萬億商機(jī)
近年來，小紅書站內(nèi)美護(hù)賽道各領(lǐng)域蓬勃生長，不僅孕育了眾多的消費新趨勢、新產(chǎn)品，也讓大量的美護(hù)品牌實現(xiàn)了商業(yè)層面的大跨越。
為了幫助品牌更好的洞察行業(yè)前沿趨勢，挖掘萬億商機(jī)，小紅書聯(lián)合睿叢咨詢發(fā)布了《美的萬千moments ～ 2025美護(hù)需求洞察白皮書》 。這其中，如何讓小紅書與核心決策人群產(chǎn)生更多連接，并認(rèn)同小紅書的商業(yè)價值，成為本次傳播的重要挑戰(zhàn)與首要任務(wù)。
給研報加上“UI”，共創(chuàng)“白皮書版時尚雜志”
基于內(nèi)容調(diào)性與小紅書特有的“人感”，我們圍繞白皮書頻繁出現(xiàn)的“時序”洞察脈絡(luò)，創(chuàng)新性地以更契合內(nèi)容主題的高精度、風(fēng)格化設(shè)計，來提升內(nèi)容可讀性的同時，還融合了美護(hù)行業(yè)的視覺特點，進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計的時尚感，讓原本嚴(yán)肅的白皮書更有“小紅書”味兒。
<「美的萬千moments～2025美護(hù)需求洞察白皮書」局部>
2025 CBE行業(yè)頭部盛會卡點“搶戲”，“蹭”出垂直好聲量
為了實現(xiàn)傳播流量最大化，白皮書在美護(hù)行業(yè)頭部盛會——2025 CBE美博會「美妝生態(tài)大會」主論壇上正式首發(fā)，在承接主論壇熱度、與行業(yè)決策層展開直面溝通的同時，我們與行業(yè)權(quán)威媒體“青眼”一道，對白皮書發(fā)布及其情境價值背書，透傳小紅書生態(tài)、商業(yè)化價值。
<2025cbe美博會「美妝生態(tài)大會」主論壇>
打透變美的“第25小時”話題概念，實現(xiàn)“精準(zhǔn)飽和式”核心人群覆蓋
在與小紅書深入溝通的基礎(chǔ)上，我們首先將“種草”、“種草效果化”確定為本次傳播中的絕對重點，明確用戶變美的‘ 第25小時 ’藏著億萬商機(jī)”這一外傳概念，并以此展開后續(xù)系列傳播。
我們從白皮書中60個典型moments中選取了最具代表且易呈現(xiàn)的核心情境，圍繞商業(yè)助力等核心利益勾子，構(gòu)思系列創(chuàng)意情境海報，在垂直社群、大咖朋友圈等私域渠道實現(xiàn)廣泛擴(kuò)散。
<用戶變美的“第25小時”>
給私享內(nèi)容“上鏈接”，讓行業(yè)干貨也能有“饑餓營銷”
在后續(xù)傳播階段，我們通過規(guī)劃引導(dǎo)下載等動作，將白皮書的影響力進(jìn)一步在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)散。這其中，在白皮書發(fā)布后不久召開的「小紅書美護(hù)行業(yè)高層私享會」尤為關(guān)鍵，通過將高層閉門內(nèi)容提煉策劃為公開速覽版“一圖讀懂”，成功吸引到一批行業(yè)品牌、營銷圈、電商資深大咖自發(fā)關(guān)注。
<2025美護(hù)行業(yè)高層私享會+外展區(qū)一角>
最終，我們成功助推白皮書榮登“報告查一查”官網(wǎng)熱榜第一與“洞見研報”上新榜TOP1，實現(xiàn)下載量超5萬，全網(wǎng)總曝光超230w+等多預(yù)期突破，并成功引發(fā)了自媒體自主擴(kuò)傳，不僅通過行業(yè)垂媒“青眼”精準(zhǔn)觸達(dá)了美護(hù)行業(yè)的核心人群，更在頭部商業(yè)觀察媒體“深響”取得10w+閱讀量的深度爆文，實現(xiàn)了白皮書內(nèi)容的大范圍二次傳播，幫助更多美護(hù)品牌能更好的獲取/理解商業(yè)新趨勢。
<「洞見研報」上新榜top1>
看見變美的“第25小時”，做用戶需求的第一目擊者
通過本次戰(zhàn)役，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了小紅書在美護(hù)領(lǐng)域是品牌們要首選的“優(yōu)等生”認(rèn)知，更讓品牌看到了用戶變美的“第25小時”藏著億萬商機(jī)這一重要趨勢洞察，讓那些被忽視的用戶情境消費具像化，最終找到更多業(yè)務(wù)增長的機(jī)會點。
值得一提的是，此次分享引發(fā)了美護(hù)行業(yè)眾多決策層的廣泛共鳴。在本次傳播結(jié)束后，一眾美護(hù)品牌的傳播和銷售渠道負(fù)責(zé)人，向小紅書表達(dá)了對“moments情境”洞察的一致認(rèn)可。他們認(rèn)為，“moments”不僅是與用戶建立情感連接的精準(zhǔn)切口，更創(chuàng)造了全新的營銷場景，為品牌指明了一條通往用戶心智的捷徑。
我們期待更多品牌關(guān)注到美的萬千moments，洞見用戶更多從“Looking good（追求美）到Feeling good（感受美好）的微需求，讓品牌成為用戶變美需求的“第一目擊者”，看見用戶每一刻的美，開啟美護(hù)種草的新篇章。
在與小紅書商業(yè)化部門多行業(yè)線的長期合作中，我們形成了一套完整的ToB行業(yè)傳播打法，通過深度參與家生活、美護(hù)、潮數(shù)碼等行業(yè)專項的傳播，幫助小紅書實現(xiàn)了商業(yè)化價值的有效傳遞。未來，比酷將持續(xù)聚焦B端傳播，在不斷精進(jìn)中助力更多行業(yè)實現(xiàn)B端價值的有效傳播與精準(zhǔn)觸達(dá)。
最后，針對“營銷人”與“品牌方”的實際業(yè)務(wù)需要，我們也貼心的附上了《美的萬千moments～2025美護(hù)需求洞察白皮書》以及《2025小紅書家生活場景需求洞察白皮書》的完整鏈接。
戳一戳一步抵達(dá)行業(yè)趨勢洞察前沿：
美的萬千moments《2025美護(hù)需求洞察白皮書》
創(chuàng)作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：Nomy 雅竹
Creative：三金 萬萬
Art：文嬌 小牛
Media：Jing 姚姚
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