PANDORA花式寵粉：寵你就為你在朋友圈買廣告位

數(shù)英評(píng)分

收藏37 評(píng)論

舉報(bào) 2018-08

掃描,分享朋友圈

七夕，當(dāng)說出這個(gè)詞，各大品牌就已經(jīng)摩拳擦掌，激動(dòng)不已。

在一波又一波的七夕情人“劫”營銷中，各家品牌紛紛以愛為名，向消費(fèi)者開啟買買買攻勢。

而當(dāng)每個(gè)品牌都在發(fā)聲，都在講愛的時(shí)候，到底怎樣才能脫穎而出抓住消費(fèi)者的心？

一向以鼓勵(lì)粉絲勇敢說愛的丹麥珠寶品牌 PANDORA 針對(duì)這個(gè)問題，提出了一個(gè)“非常規(guī)的新穎的”解題思路——不為自己品牌投廣告，反而是為粉絲買朋友圈廣告？！這果真是開啟花式寵粉模式了。

QQ圖片20180821112235.jpg

（PANDORA 為粉絲投放的朋友圈廣告截圖）

這波非常規(guī)操作，源于對(duì)品牌的思考

在品牌營銷中，常規(guī)的思路都是用更小的成本獲得盡可能多的粉絲量，特別是在七夕這樣以銷售為主要陣地的“戰(zhàn)役”中，銷量無疑是最重要的 KPI。

那么到底為什么 PANDORA 會(huì)愿意為自己的用戶花大價(jià)錢買朋友圈廣告呢？

這個(gè)問題，如果關(guān)注 PANDORA 并稍加留心，從其日常微信微博中便可理解。大量的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，讓 PANDORA 有底氣去以用戶內(nèi)容為核心進(jìn)行運(yùn)營。

PANDORA花式寵粉：寵你就為你在朋友圈買廣告位
（PANDORA 微信留言）

同時(shí)，為用戶告白助攻的行為也可以在增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)，提升新用戶品牌好感度，轉(zhuǎn)化 UGC 為品牌資產(chǎn)，一舉兩得且效果頗好。

內(nèi)向挖掘真實(shí)用戶故事，引發(fā)情感共鳴

Step 1：為用戶提供一個(gè)告白平臺(tái)

H5 以粉色為主，在視覺上營造了七夕浪漫的氛圍。同時(shí)品牌將產(chǎn)品字母串飾融入，通過簡單的互動(dòng)機(jī)制，用戶即可以生成專屬告白海報(bào)，分享自己的愛情故事。字母串飾縮寫也更像是兩人之間的戀愛密碼，甜蜜又充滿解謎趣味。

PANDORA花式寵粉：寵你就為你在朋友圈買廣告位
（PANDORA 七夕“愛的誓言” H5 截圖）

Step 2：為用戶量身設(shè)計(jì)，投放朋友圈廣告

通過目前看到的用戶朋友圈廣告內(nèi)容，就可以想象，在七夕這個(gè)充滿愛的節(jié)日里，PANDORA 一定收獲了很多有愛的真實(shí)故事。與“強(qiáng)行反轉(zhuǎn)”“跌宕起伏”或是“煽情催淚“的那些故事不同，用戶真情實(shí)感的故事有著被生活浸潤過的飽滿情緒，每個(gè)專屬的愛人間的昵稱和每段回憶，都質(zhì)樸而動(dòng)人。

PANDORA花式寵粉：寵你就為你在朋友圈買廣告位
（PANDORA為粉絲投放的朋友圈廣告截圖）

PANDORA 這波花式寵粉，脫離了品牌喊口號(hào)式的單向溝通，用實(shí)際行動(dòng)為愛助攻，實(shí)在很圈粉。同時(shí)，也是給其他品牌提供了一個(gè)解題的新思路。

那么，掃描二維碼，體驗(yàn)一把PANDORA的花式寵粉吧！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）