伊利×林永健：首個“眼”技派雙11推薦官

數(shù)英評分

收藏22 評論7

舉報 2025-11

掃描,分享朋友圈

這是一場基于人設(shè)深度綁定的社交化整合營銷，如何用有限預(yù)算實現(xiàn)品效雙贏？

在雙11這個信息過載的戰(zhàn)場上，品牌如何殺出重圍？伊利本次雙11戰(zhàn)役，沒有選擇常規(guī)的促銷語言，而是另辟蹊徑，與國民演員林永健老師合作，開創(chuàng)性地將其打造為「伊利首個眼技派雙11推薦官」，打出了一張極具辨識度的“人設(shè)牌”。

作為本次戰(zhàn)役的幕后操盤手，我們壹捌零希望復(fù)盤如何將一個創(chuàng)意點，結(jié)合明星資源人設(shè)特征，打造成一場貫穿線上線下、引發(fā)全民關(guān)注的整合傳播事件。

洞察原點：
從「精打細(xì)算」的國民共鳴中，找到溝通的支點

雙11的消費者，尤其是家庭消費決策者，普遍存在一種“計算焦慮”。我們的核心策略，不是去說服用戶“我們有多便宜”，而是與他們站在一起，理解并共鳴于這種“算計”的情緒，并提供一種更優(yōu)的解決方案。

林永健老師因其過往角色，在國民心中早已奠定了“精打細(xì)算的普通人”的深厚認(rèn)知。我們敏銳地捕捉到這一特質(zhì)，而且林老師在以往的作品中，他眼神的戲份是被大眾有認(rèn)知的，所以我們提煉出該項目的核心傳播概念——林永健的「眼」技。

「眼技」是外在表現(xiàn)：它直觀、有趣、易于記憶和傳播，完美承載了林老師從“焦頭爛額算計”到“發(fā)現(xiàn)驚天優(yōu)惠后狂喜”的戲劇性轉(zhuǎn)變，更是林永健老師的獨特之處。

「精打細(xì)算」是內(nèi)在人設(shè)：它真實、可信，讓“雙11推薦官”的身份無比牢靠，他所推薦的“1分錢”福利，自然具備了極強的說服力。

通過將品牌利益點與明星個人特質(zhì)進(jìn)行深度綁定，我們成功地將“伊利雙11百萬新品1分試”這一促銷信息，轉(zhuǎn)化為一個由林永健主演的、關(guān)于“省錢”的趣味小故事。

創(chuàng)意核心：
將「眼技」符號化，貫穿始終

整個創(chuàng)意的落地點，在于將林永健老師的「眼技」打造成一個超級符號。

在視頻創(chuàng)作和平面設(shè)計中，我們就提前為林永健老師量身打造了一個「大眼特效」，利用林永健的“眼”技能更好為傳遞品牌信息服務(wù)。

因為提到林永健，大家就會想起他在春晚小品、在《萬物生》等作品中的深入人心的角色演繹，眼神戲特別足，妥妥的「眼」技派，那么我們就是要放大這一點！

一場成功的傳播戰(zhàn)役，宏大的策略是骨架，而觸動人心的細(xì)節(jié)才是血肉。在伊利雙11項目中，我們從視頻敘事到平面設(shè)計，始終圍繞「眼技」這一核心符號進(jìn)行系統(tǒng)性的視覺構(gòu)建，讓創(chuàng)意概念得以精準(zhǔn)、高效地落地。

視頻創(chuàng)作：用鏡頭語言放大「眼」技的戲劇張力

在視頻腳本與拍攝中，我們刻意聚焦林永健老師的面部表演，尤其是眼神，通過傳神的演技，和更精密的鏡頭語言來敘事：

【善用特寫】：大量運用特寫與超大特寫鏡頭，直接捕捉林老師眼中最細(xì)微的情緒變化——計算時的專注、被圍觀時的慌張、發(fā)現(xiàn)“1分錢”福利時的震驚、以及狂喜時的光芒。這讓觀眾無法忽視這雙“會說話的眼睛”，從而被其情緒深深感染。

【音效烘托】：在懸念預(yù)熱片中，我們采用快速剪輯配合緊張有趣的音效，強化了“算計”的焦灼感與“反轉(zhuǎn)”的戲劇性。

【特效巧思】：“星星眼”或“金錢眼”并非簡單的貼圖，而是根據(jù)鏡頭動態(tài)設(shè)計的動畫，使其在視覺上既夸張魔性，又不失真實感，而在視頻的一大部分特效背景制作段落，則運用插畫設(shè)計、萬花筒轉(zhuǎn)場等視覺特效，將“狂喜”的情緒推向高潮，形成了強烈的視聽記憶點。

平面設(shè)計：將林永健「眼技」定格為符號

系列海報的統(tǒng)一與裂變：在6款單品的系列海報設(shè)計中，我們建立了一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X范式：“產(chǎn)品硬照+林老師專屬表情”。每一款產(chǎn)品都匹配了林老師一個出彩的“眼技”瞬間，這不僅統(tǒng)一了視覺陣型，形成了強大的系列沖擊力，更讓每張海報都具備了獨立傳播的故事性，實現(xiàn)了整體形象統(tǒng)一與個體生動鮮活的完美平衡。

傳播節(jié)奏：
圍繞「眼」技，重磅發(fā)布

在信息爆炸的雙11節(jié)點，冗長的傳播周期極易消耗用戶耐心。為此，我們規(guī)劃了一場“一夜發(fā)布、次日引爆”的速決戰(zhàn)，在短時間內(nèi)實現(xiàn)聲量的快速爬升與品牌價值的深度沉淀。

官方首發(fā)，官宣林永健

所有創(chuàng)意資產(chǎn)集中釋放，主視頻優(yōu)先發(fā)布，主KV與6張系列海報緊隨其后，明確活動利益點，主視頻壓軸登場，講述完整故事。這一夜，我們通過官方渠道完成了“重磅發(fā)布-KOL擴散-二次傳播”的信息閉環(huán)，提供了完整、優(yōu)質(zhì)的素材包。

二級助推：KOL擴圈，引爆全網(wǎng)

娛樂、搞笑類KOL全面入場，形成傳播爆發(fā)點。他們從“點贊林永健眼技”、“解析廣告劇情”等角度進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，將品牌廣告轉(zhuǎn)化為社交熱梗，有效觸達(dá)不同圈層受眾，將前期積累的關(guān)注度徹底引爆，推動話題#伊利首個眼技派推薦官林永健#持續(xù)升溫。

三級助推：案例復(fù)盤，沉淀價值

在活動聲量達(dá)到頂峰時，我們迅速將實戰(zhàn)成果轉(zhuǎn)化為行業(yè)洞察，通過頭部營銷大號進(jìn)行案例深度解讀。此舉不僅延續(xù)了campaign的生命力，更將本次營銷從單純的促銷活動，提升為一次“可參考、可分析”的行業(yè)范本，在為品牌贏得行業(yè)贊譽的同時，也實現(xiàn)了傳播長尾效應(yīng)，最大化本次戰(zhàn)役的長期價值。

這套環(huán)環(huán)相扣的“組合拳”，確保了項目在有限的傳播窗口內(nèi)，每一步都目標(biāo)清晰，資源集中，最終高效地完成了從“吸引注意”到“引發(fā)互動”，再到“形成口碑”的完整傳播鏈條。

項目價值：
一次“人設(shè)”與“促銷”的完美聯(lián)姻

回顧整個項目，其成功在于我們完成了一次精準(zhǔn)的“嫁接”：

嫁接國民認(rèn)知：我們借用的不僅是林永健老師的知名度，更是公眾對他“精打細(xì)算”的深度人格認(rèn)知，這讓營銷信息傳遞事半功倍。

嫁接社交貨幣：我們將一個商業(yè)促銷活動，成功包裝成了一個具有話題性的社交事件。結(jié)合林永健的人設(shè)和特點，綁定“眼技派”這個極具網(wǎng)感和傳播力的概念，其趣味性激發(fā)了用戶的參與和分享欲。

嫁接情感共鳴：我們與消費者站在一起，用幽默的方式化解了他們多年來在雙11中體驗的“計算焦慮”，并提供了“1分錢”這個最簡單直接的解決方案，建立了品牌的情感共鳴。

在預(yù)算日益珍貴的當(dāng)下，伊利本次雙11戰(zhàn)役證明：最有效的營銷，源于對大眾情緒的深刻洞察，并與一個高度契合的符號化載體進(jìn)行深度綁定。通過將林永健老師的“眼技”打造為貫穿始終的創(chuàng)意主線，我們不僅高效傳遞了促銷信息，更為用戶帶來了一場新鮮的歡樂的視聽體驗，最終在雙11這場聲量爭奪戰(zhàn)中博取一席之地，并且實現(xiàn)了品牌形象的提升。