萬(wàn)圣節(jié)整活，淘小寶又出圈了！
寶只需略施小計(jì)，人就會(huì)對(duì)寶著迷。
它是粉絲眼中的“寶總”，曾聯(lián)合品牌帶著“緩釋痛包”走紅毯；也是在全國(guó)愛(ài)眼日上呼吁大家愛(ài)眼的“礙眼包”，當(dāng)年輕人愛(ài)上抽象文化，淘寶公仔淘小寶就用實(shí)力為抽象代言，用一場(chǎng)場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)詮釋抽象。
今年萬(wàn)圣節(jié)期間，社交悍匪淘小寶又來(lái)了——在上海歡樂(lè)谷，淘小寶穿上“淘氣寶一日限定皮膚”，現(xiàn)場(chǎng)突擊抓包打工人，在線查淘氣值。再疊加萬(wàn)圣節(jié)的獨(dú)有氛圍，在歡樂(lè)的節(jié)日互動(dòng)中，于無(wú)形之中悄悄在年輕群體間增加好感度，成為當(dāng)天的新晉人氣王。
淘小寶這個(gè)活寶，是怎么做到越營(yíng)銷越讓消費(fèi)者愛(ài)的？
01 不給糖就搗蛋？把你的淘氣值交出來(lái)！
萬(wàn)圣節(jié)的經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白：不給糖就搗亂，讓無(wú)數(shù)穿著鬼怪裝扮的年輕人理直氣壯發(fā)瘋。而情景復(fù)現(xiàn)的淘小寶，把本地化的演繹做得活靈活現(xiàn)，不給淘氣值，就搗亂！在歡樂(lè)谷線下大搗亂。
手拿麻繩，現(xiàn)場(chǎng)神級(jí)復(fù)刻打工名場(chǎng)面，還有同款周邊當(dāng)日被熱領(lǐng)，到現(xiàn)在還有不少人在社交媒體上求購(gòu)搪膠版淘氣寶，自來(lái)水熱度拉滿。
“萬(wàn)圣節(jié)限定淘小寶，好美麗的精神狀態(tài)！”真應(yīng)了那句話，上班哪有不瘋，淘小寶的一雙白眼，把年輕人“微活”的狀態(tài)完全實(shí)體演繹出來(lái)了。
有不少現(xiàn)場(chǎng)抓到淘小寶的路人說(shuō)，被淘小寶徹底可愛(ài)到了，治愈力十足。
緊隨官方整活，不少達(dá)人都來(lái)湊熱鬧——身穿淘寶閃購(gòu)騎士服的小哥哥、套著萌萌山羊裝的路人，還有穿著一身烙餅在硬蹭淘小寶的………看到這樣的畫(huà)面，二次元與三次元一時(shí)間都沉默了。
淘氣寶又一次體驗(yàn)了頂流的滋味，走到哪都有人合影打卡，現(xiàn)場(chǎng)還加入了火爆全網(wǎng)的歡樂(lè)谷花車巡游隊(duì)伍。
活動(dòng)當(dāng)天，多位達(dá)人紛紛自發(fā)發(fā)布打卡內(nèi)容，多篇高贊爆文，進(jìn)一步引發(fā)了人們對(duì)淘小寶IP的圍觀。
02 當(dāng)淘小寶按下情緒開(kāi)關(guān)，營(yíng)銷變得有溫度
這不是淘小寶第一次整活，作為淘寶嫡長(zhǎng)子，它真實(shí)、鮮活，仿佛一個(gè)社交達(dá)人。
而且也足夠理解年輕人——當(dāng)代年輕人普遍過(guò)著快節(jié)奏的生活，“發(fā)瘋”成為他們解構(gòu)現(xiàn)實(shí)、釋放壓力的獨(dú)特方式。也有人偶爾想要走入另一個(gè)精神世界解放自我，淘小寶在歡樂(lè)谷的這場(chǎng)活動(dòng)，讓IP走到年輕人身邊，為年輕人提供了一個(gè)可玩、好玩的現(xiàn)場(chǎng)。
和用戶走在一起，萬(wàn)圣節(jié)是讓IP走進(jìn)大眾視野的黃金時(shí)機(jī)。這個(gè)充滿“妖魔鬼怪”的節(jié)日，本身便是超現(xiàn)實(shí)想象力的集中爆發(fā)點(diǎn)。借助網(wǎng)友在這一天的獨(dú)特“抽象”創(chuàng)作，淘小寶通過(guò)富有趣味的互動(dòng)，將節(jié)日的想象化為直觀體驗(yàn)，讓IP生動(dòng)地呈現(xiàn)在公眾面前，進(jìn)一步拉近與大眾的距離，讓更多人認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)它，也讓淘小寶IP有了新的突破。
其另一大亮點(diǎn)，是打破了傳統(tǒng)的演員、觀眾模式，讓每位到場(chǎng)者都成為活動(dòng)的共創(chuàng)者。通過(guò)邀請(qǐng)路人參與互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)抽查淘氣值，巧妙地將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主體，更將品牌信息如淘氣值、淘寶大會(huì)員、淘寶閃購(gòu)等自然地融入環(huán)節(jié)里。成功平衡了抽象與具象的關(guān)系，活動(dòng)形式足夠“抽象”和“發(fā)瘋”，但核心始終圍繞品牌價(jià)值和產(chǎn)品賣點(diǎn)等具象信息。
未來(lái)，隨著年輕消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，品牌營(yíng)銷需要更多像淘小寶這樣的創(chuàng)新嘗試，那便是敢于“發(fā)瘋”，但不盲目。注重效果，但不急功近利。畢竟，最好的營(yíng)銷，是讓消費(fèi)者感覺(jué)不到被營(yíng)銷，而是覺(jué)得交了一個(gè)有趣的朋友。
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