圣誕節(jié)來臨前，宜家想讓加拿大消費(fèi)者知道，宜家是人們購(gòu)買實(shí)用禮物的理想之地。
為捕捉加拿大各地節(jié)日所蘊(yùn)含的多元文化差異，團(tuán)隊(duì)打造了兩個(gè)截然不同的創(chuàng)意廣告，每支廣告都根植于獨(dú)特的文化洞察，分別為加拿大英語區(qū)和魁北克法語地區(qū)量身定制。
十二日
Twelve Days
當(dāng)人們想到節(jié)日禮物時(shí)，宜家往往不是首選。
但這并不意味著它不該被納入考慮，因此，為提醒送禮者“最好的禮物往往是實(shí)用之物”，宜家將經(jīng)典節(jié)日歌曲《圣誕節(jié)的十二天》生動(dòng)呈現(xiàn)，以此證明：一件來自宜家的實(shí)用禮物，遠(yuǎn)比梨樹上的鷓鴣、斑鳩或三只法國(guó)母雞更受歡迎。
盡管宜家或許不是你腦海中第一個(gè)浮現(xiàn)的送禮選擇，但它很可能是你真正想要且需要的禮物。
第二個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)“Ih, Ké, Ah!”巧妙利用了魁北克人對(duì)宜家名稱的發(fā)音特點(diǎn)。
短片中，人們遇到問題時(shí)會(huì)說“Ih”，思考解決方案時(shí)說“Ké”，找到辦法時(shí)則脫口而出“Ah!”。
三支15秒的短片呈現(xiàn)了一系列節(jié)日相關(guān)的難題——躲避阿姨關(guān)于何時(shí)生孩子的問題、如何處理越堆越高的鞋子、準(zhǔn)備節(jié)日水果拼盤時(shí)避免受傷，并通過詼諧的蒙太奇手法拼出這個(gè)瑞典品牌的名稱。
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宜家加拿大市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人喬內(nèi)爾?里基茨（Jonelle Ricketts）在一份聲明中表示，這兩組營(yíng)銷活動(dòng)既要為不同受眾量身定制獨(dú)特內(nèi)容，又要融入節(jié)日魔力與宜家標(biāo)志性的溫馨感，讓人們?cè)谶@個(gè)節(jié)日季會(huì)心一笑。
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