藍(lán)妹啤酒x中國(guó)天氣：把中秋月亮變成彩票
人類天生愛(ài)博，概率游戲帶來(lái)的多巴胺反應(yīng)讓人上頭
（圖源網(wǎng)絡(luò)侵刪）
傳統(tǒng)的中秋，團(tuán)圓賞月（）很普通很無(wú)聊
今年的中秋，藍(lán)妹啤酒把月亮變成彩票，一切變得有趣起來(lái)——
一個(gè)充滿好奇心的洞察
臨近中秋，總有人關(guān)心月亮圓不圓。
所以月亮究竟有多圓？
我們小小研究了一下，如果把月亮當(dāng)成一個(gè)二維的圓形，每天被照亮的面積比例作為月圓度，那么每年中秋的月亮……確實(shí)不是100%圓滿的！
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)氣象局官方門戶網(wǎng)站——中國(guó)天氣網(wǎng)
中國(guó)天氣網(wǎng)告訴我們，月圓度與地月距離、地球自轉(zhuǎn)、觀測(cè)地點(diǎn)、時(shí)間、實(shí)時(shí)天氣等等有關(guān)。這是一個(gè)概率事件，有概率，就可以博！
一個(gè)讓月亮開(kāi)獎(jiǎng)的創(chuàng)意
我們聯(lián)合中國(guó)天氣網(wǎng)，把每天晚上北京地區(qū)21:00的月圓度的7位數(shù)字作為彩票號(hào)碼，讓每晚的月亮為我們開(kāi)獎(jiǎng)。
只要你喝藍(lán)妹，就能獲得一注“月亮彩票號(hào)碼”（小程序掃瓶蓋碼/箱碼），喝得越多，拿到的號(hào)碼越多。
如果你足夠幸運(yùn)，手中的號(hào)碼，正好與當(dāng)晚月圓度相同，就能獲得藍(lán)妹啤酒聯(lián)合六福珠寶定制的35g足金滿月大獎(jiǎng)，猜中5-6位，每期也能瓜分18888現(xiàn)金獎(jiǎng)池。
一場(chǎng)讓銷量暴漲的營(yíng)銷
活動(dòng)從中秋前一個(gè)月上線，迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)者的參與熱情。
中國(guó)天氣網(wǎng)成為了我們每晚的「開(kāi)獎(jiǎng)平臺(tái)」
珠江&東南衛(wèi)視的天氣預(yù)報(bào)成為了每晚的「月亮彩票預(yù)測(cè)節(jié)目」
珠江&東南衛(wèi)視的新聞?lì)l道成為了「月亮彩票廣告欄目」
汕頭、泉州的商場(chǎng)中心成為了「月亮彩票站」
在社媒上，藍(lán)妹代言人鄧紫棋、珠江&東南衛(wèi)視主持人、眾多KOL……和你一起博月
全網(wǎng)研究月亮有多圓炒上熱搜（實(shí)際上是官搜）。
最終，我們共有50萬(wàn)人次參與月圓度的競(jìng)猜，累計(jì)發(fā)放917998個(gè)競(jìng)猜碼，有8位幸運(yùn)兒贏得了我們的金月大獎(jiǎng)，5718人獲得二等獎(jiǎng)，瓜分了現(xiàn)金獎(jiǎng)池。
最關(guān)鍵的是，這次活動(dòng)也為品牌帶來(lái)了超8億的曝光，藍(lán)妹啤酒活動(dòng)期間所有sku銷量同比增長(zhǎng)23%，其中主力產(chǎn)品330ml罐裝在福建地區(qū)環(huán)比增長(zhǎng)118%，銷量翻倍！
SHOWCASE
這也讓我們相信，好的創(chuàng)意真的可以幫助品牌獲得真實(shí)的銷量轉(zhuǎn)化！
最后，祝大家圓滿不止中秋，在每個(gè)圓滿時(shí)刻，藍(lán)妹都愿為你滿上加滿，Cheers！
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶Client：藍(lán)妹啤酒
代理公司Agency：TNT創(chuàng)意
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人Creative Partner：金鬃馬、二楊
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Project Manager：Rie.
創(chuàng)意策劃Planner：Lin
創(chuàng)意文案Copy：KT
阿康A(chǔ)ccount：鹿米斯、Rie.
美術(shù)Art：杰輝、昊哥
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