快手磁力引擎：看見1億+新銀發(fā)的得勁生活
在接手快手這個(gè)命題時(shí)，我們面對的不僅僅是一個(gè)創(chuàng)意任務(wù)
更是一次社會(huì)性敘事的討論
傳統(tǒng)的老年群體話語體系往往被“老齡化”、“養(yǎng)老”、“健康”等議題所捆綁，話語權(quán)掌握在年輕人手中，銀發(fā)群體的形象單一而被動(dòng)。
但快手平臺(tái)生態(tài)內(nèi)真實(shí)涌動(dòng)的，是超過1億活力四射的“新銀發(fā)”群體。他們不再是單純的被贍養(yǎng)者，而是積極的生活創(chuàng)造者、消費(fèi)新勢力與內(nèi)容生產(chǎn)者。
我們的核心挑戰(zhàn)在于：
如何撕掉陳舊標(biāo)簽，代之以一個(gè)更真實(shí)、多元、充滿生命力的“得勁”生活圖景，并讓社會(huì)看見、認(rèn)同乃至向往？
核心創(chuàng)意：關(guān)于“得勁”人群圖譜的構(gòu)建
快手磁力引擎聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2025快手新銀發(fā)人群洞察報(bào)告》，為大家揭開了這一群體的真實(shí)面貌，清晰勾勒出由“得勁”生活哲學(xué)驅(qū)動(dòng)的未來商業(yè)新圖景。
告別“保溫杯里泡枸杞”，重新定義“酷老頭酷老太”
傳統(tǒng)的銀發(fā)敘事，總帶著點(diǎn)“夕陽紅”的濾鏡。但這一次，我們選擇扯下這層濾鏡——
把鏡頭從“我們該如何關(guān)懷他們”，果斷切換到了“他們正在如何得勁地生活”。
得勁
“得勁”這一核心創(chuàng)意，源于我們深入的社群洞察。“得勁”一詞，精準(zhǔn)捕捉了這一群體自在、舒心、充滿掌控感的生活狀態(tài)。它不是一個(gè)被定義的標(biāo)簽，而是一種由內(nèi)而外的生活態(tài)度。我們的策略是，不做概念的強(qiáng)行灌輸，而是成為他們精彩生活的“策展人”與“擴(kuò)音器”。
新銀發(fā)力量，我們正當(dāng)時(shí)
在與客戶一同深度討論和洞察后，我們“咬牙”買下了回春丹《鮮花》的版權(quán)
這首歌就是我們最鋒利的創(chuàng)意武器，為此，我們還從快手上“海選”了無數(shù)銀發(fā)用戶的真實(shí)內(nèi)容——60歲阿姨寫詩的浪漫，爺爺在田埂上跳Popping的幽默，奶奶們穿著自己設(shè)計(jì)的旗袍組團(tuán)街拍的自信……當(dāng)這些“高光時(shí)刻”的鏡頭串聯(lián)起來，品牌和用戶一起開啟了這場名為“得勁”的狂歡
當(dāng)劉西蒙“我的心啊我的心 整棟出粗 處處都給你”與叔叔阿姨得勁生活的畫面重疊在一起時(shí)，我們知道這首歌買對了，情緒被成功引爆，讓“得勁”從一個(gè)形容詞，變成了一種可感知、可共鳴的生命力。
新銀發(fā)上的好生意
光有情緒還不夠，如何打造一套既有展現(xiàn)B端商業(yè)價(jià)值，又融合C端感知的商家片？
我們還得把“得勁”落實(shí)到具體的生活場景里。
我們提煉磁力引擎給到商家的價(jià)值和助力，并結(jié)合?彩夕、千柏年、諾特蘭德?三個(gè)品牌的特征，打造了三條“商家視角”的紀(jì)錄片，避免生硬的廣告植入，做一次品牌的“共創(chuàng)式洞察”。
上快手磁力引擎，做新銀發(fā)上的好生意
?與彩夕染發(fā)：我們從磁力引擎攜手商家滿足用戶的定制需求
讓每一位染發(fā)的新銀發(fā)不再是為了“遮白發(fā)”，而是為了去見她的好姐妹，染發(fā)劑不再是年齡的掩飾，而是表達(dá)個(gè)性的顏料。
?與千柏年服裝：?我們了解到磁力引擎通過直播賦能品牌打開銀發(fā)市場
不論穿衣搭配還是時(shí)尚追求，一件顯年輕的衣服懂每一個(gè)新銀發(fā)愛美的心思。服裝之于她們，是開啟嶄新生活角色的“戰(zhàn)袍”。
?與諾特蘭德營養(yǎng)品：我們看到磁力引擎與品牌共建的無限可能
每天堅(jiān)持健身的“硬核爺爺”，諾特蘭德是他們活力的“燃料”。在這里，營養(yǎng)品不是“續(xù)命”的藥，而是支撐他們得勁生活的“能量補(bǔ)給”。
站在時(shí)代前沿，新銀發(fā)族正以蓬勃生命力，重塑生活并點(diǎn)燃全新消費(fèi)浪潮
快手磁力引擎更深度參與其中，成為連接新銀發(fā)人群與商業(yè)世界的重要橋梁
在快手，每一個(gè)“得勁”的銀發(fā)瞬間，都在重新定義生命的精彩
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