豆包 x 七大博物館: 從“豆包識(shí)文物”到“豆包識(shí)萬(wàn)物”！
逛博物館時(shí)，腦海里是否會(huì)冒出一個(gè)又一個(gè)問(wèn)號(hào)：
大石缸？陶俑的姿勢(shì)？？石刻文字？？？…… 所有看文物時(shí)的迷茫與好奇都在豆包的智慧區(qū)！
豆包特別聯(lián)合中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)錢幣博物館 、河南博物院、山東博物館、安徽博物院、成都博物館、洛陽(yáng)博物館七家博物館，從中挑選出五件最具話題性的網(wǎng)紅文物，把疑惑問(wèn)出來(lái)。
安徽博物院
河南博物院
山東博物館
洛陽(yáng)博物館
成都博物館
這組平面物料分別刊登在五家博物館周邊的地鐵樞紐區(qū)域，讓即將到館參觀的游客提前了解到還有“豆包”這個(gè)逛館神器，現(xiàn)在！立刻！馬上！拿出手機(jī)識(shí)別看看！
地鐵海報(bào)清晰展示產(chǎn)品UI及下載引導(dǎo)信息，實(shí)現(xiàn)從線下流量到線上互動(dòng)的轉(zhuǎn)化。
從線下到線上，無(wú)死角種草豆包識(shí)文物
線上，七家博物館聯(lián)合共創(chuàng)，帶領(lǐng)用戶輕松逛懂博物館。
圍繞“在博物館用豆包識(shí)別文物”的核心動(dòng)作，我們以多個(gè)維度搭建達(dá)人傳播矩陣，通過(guò)差異化內(nèi)容設(shè)計(jì)與熱點(diǎn)策劃，強(qiáng)化豆包“視頻識(shí)別”功能的用戶認(rèn)知。
專業(yè)科普類達(dá)人：打造“豆包識(shí)別文物+專業(yè)解讀”相關(guān)內(nèi)容，對(duì)比驗(yàn)證豆包在文物知識(shí)儲(chǔ)備上的專業(yè)性，強(qiáng)化產(chǎn)品“專業(yè)可靠”的認(rèn)知
親子類達(dá)人：展現(xiàn)豆包對(duì)文物的趣味解讀能力，能夠解決家長(zhǎng)“帶娃逛館無(wú)法答疑”的痛點(diǎn)，引發(fā)親子群體共鳴
生活記錄類達(dá)人：以日常感內(nèi)容，將功能自然融入博物館游覽過(guò)程，展現(xiàn)功能在真實(shí)逛館場(chǎng)景中的實(shí)用性，吸引對(duì)博物館感興趣的游客群體關(guān)注
此外我們還發(fā)現(xiàn)，豆包的便攜性具有很強(qiáng)的公益價(jià)值，因此邀請(qǐng)殘障人士、山村學(xué)生等“特殊人群”帶豆包逛博物館，實(shí)現(xiàn)豆包功能的正向口碑積累，進(jìn)一步強(qiáng)化字節(jié)跳動(dòng)“有溫度的科技品牌”認(rèn)知。
活動(dòng)主話題#豆包帶你逛懂博物館 登熱點(diǎn)總榜TOP34&種草榜TOP2，#挑戰(zhàn)用豆包識(shí)別萬(wàn)物 登熱點(diǎn)總榜TOP45&挑戰(zhàn)榜TOP7，收獲5支50W+點(diǎn)贊視頻、13支10W+點(diǎn)贊視頻。
一次精準(zhǔn)的聯(lián)動(dòng)合作，一次“實(shí)用”的文化營(yíng)銷
回顧本次項(xiàng)目，我們認(rèn)為成功的關(guān)鍵是找到了一個(gè)真實(shí)且適配的使用場(chǎng)景——識(shí)別文物。通過(guò)七家博物館的聯(lián)動(dòng)背書，精準(zhǔn)放大豆包的產(chǎn)品功能，體現(xiàn)出它在知識(shí)獲取方面的權(quán)威與便攜。創(chuàng)意呈現(xiàn)上，我們特意抓取討論度較高的網(wǎng)紅文物，在“Social感”和“游客的真實(shí)疑問(wèn)”中反復(fù)雕琢文案，體現(xiàn)趣味性的同時(shí)盡可能引發(fā)用戶共鳴。
另一方面，我們發(fā)現(xiàn)成功的文化營(yíng)銷往往是“實(shí)用”的，而不是虛無(wú)縹緲的自嗨。無(wú)論是讓游客輕松看懂文物、讓家長(zhǎng)無(wú)痛帶娃、還是助力殘障人士感受文物魅力，都為用戶帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的幫助，這也是此次項(xiàng)目最大的價(jià)值。
此次博物館聯(lián)動(dòng)是“豆包識(shí)萬(wàn)物”主題的第一站，從“識(shí)別文物”出發(fā)，我們期待豆包在更多場(chǎng)景下的精彩表現(xiàn)！
創(chuàng)作人員名單：
Client：字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：姚晴、大林
Creative：（戶外部分）劉軒維、付超；（傳播部分）張婧婷、陳明月、趙楚琪
Art：張留飛
Media：劉雙元、曬曬、王思陽(yáng)
Video Production：張晨、程乙祖、盧真銳
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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